2021年1-9月圖書零售市場分析

文｜北京開卷

整體圖書零售市場呈現(xiàn)同比正增長，同比增長率為2.99%，和上半年相比，增速進(jìn)一步放緩。

整體零售市場增速放緩

2021 年1-9 月整體圖書零售市場呈現(xiàn)同比正增長，同比增長率為2.99%，和上半年相比，增速進(jìn)一步放緩。去年上半年正值疫情爆發(fā)期，不同渠道均受到了不同程度的影響，所以今年上半年同比增速較高；去年下半年渠道已經(jīng)逐漸恢復(fù)，相應(yīng)的，今年下半年同比增速相較上半年有所放緩。網(wǎng)店渠道在經(jīng)歷了快速發(fā)展之后，可轉(zhuǎn)化的新消費(fèi)者逐漸減少，原有讀者的消費(fèi)潛力也在網(wǎng)店常態(tài)化的打折促銷中幾乎被開發(fā)到極致。第三季度中，一方面受國內(nèi)多點(diǎn)散發(fā)疫情以及汛情等自然災(zāi)害影響，另一方面相較于上半年主題出版類圖書銷售勢頭有所下降，導(dǎo)致實(shí)體店渠道在7-9 月各月均出現(xiàn)了同比負(fù)增長，所以1-9 月實(shí)體店渠道增幅也大幅放緩。同時(shí)，經(jīng)過疫情的影響，大眾獲取知識以及休閑娛樂方式進(jìn)一步發(fā)生轉(zhuǎn)移，短視頻等平臺的快速發(fā)展，影響了讀者休閑時(shí)間的分配，讀者對非剛需圖書的需求減少，從而導(dǎo)致整體圖書市場增長放緩。

相比2019 年同期，整體零售市場出現(xiàn)了4.19%的下滑。實(shí)體店渠道下滑28.97%，說明實(shí)體書店仍未走出疫情影響。后疫情時(shí)代讀者的消費(fèi)習(xí)慣被加速改變，更多人轉(zhuǎn)向網(wǎng)店渠道，讓實(shí)體書店的復(fù)蘇面臨較大困難。雖然網(wǎng)店渠道依然保持正向增長，較2019 年同期上升了7.03%，但與前些年相比，增速也在放緩。

表1：2021 年實(shí)體店渠道不同季度同比增長情況