“不出國門”了解全球童書出版趨勢

記者｜李 麗

往屆上海國際童書展剪影

在延續(xù)“線下落地、線上同步”模式的同時(shí)，本屆書展將“人不在書在”的“國際版權(quán)書籍參展+在線商務(wù)配對”遠(yuǎn)程模式進(jìn)行了全面升級(jí)。

11 月19 日至21 日，上海國際童書展將再次如約帶來一場全球童書盛典。22 個(gè)國家和地區(qū)的400 余家參展商將參展，海外展商占比約三分之一。在延續(xù)“線下落地、線上同步”模式的同時(shí)，本屆書展將“人不在書在”的“國際版權(quán)書籍參展+在線商務(wù)配對”遠(yuǎn)程模式進(jìn)行了全面升級(jí)。一方面，版權(quán)書籍樣書展示區(qū)域?qū)⒅攸c(diǎn)展示2021 年度來自國際出版商的新書及產(chǎn)品。另一方面，擴(kuò)大線上輻射范圍，并進(jìn)行點(diǎn)對點(diǎn)人工商務(wù)配對服務(wù)，以實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)化的線上約見。

雖然疫情令國際旅行受限，但據(jù)書展承辦方上海融博會(huì)展有限公司總經(jīng)理柴成煒介紹，書展依然邀請到眾多國際嘉賓或親臨現(xiàn)場或通過實(shí)時(shí)視頻連線參與現(xiàn)場活動(dòng)，與國內(nèi)同行互動(dòng)。

書展期間即將舉辦的專業(yè)論壇與會(huì)議都已鎖定詳細(xì)日程，主題包括：2021 年全球童書出版市場數(shù)據(jù)及趨勢分析、童書新渠道的機(jī)會(huì)與困境、“書與種子”特展特別策劃分享、透視華文原創(chuàng)圖畫書的發(fā)展，以及全球童書大獎(jiǎng)得主創(chuàng)作分享系列活動(dòng)，等等。

備受關(guān)注的“金風(fēng)車國際青年插畫家大賽”、“插畫師大道”今年預(yù)計(jì)吸引近3000 名插畫師、兒童內(nèi)容創(chuàng)作者到場參觀。

今年，書展還特邀社交平臺(tái)、達(dá)人到場，分享童書營銷新玩法與新模式，并有專人團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)雙向牽線與參展商達(dá)成商貿(mào)配對洽談。抖音和小紅書將以官方身份，攜手旗下多位頭部主播參與童書展；天貓圖書主播喬伊姐姐、微信公眾大號(hào)大J 小D 主理人也將人氣空降；以及入選“CCBF 童書推廣聯(lián)盟”的二十余位達(dá)人都將親臨現(xiàn)場直播帶貨、逛展走播、介紹好書。

2021 年上海國際童書展開幕在即，《出版人》雜志特別采訪了上海融博會(huì)展有限公司總經(jīng)理柴成煒，了解到本屆書展的新特色新亮點(diǎn)，以及未來發(fā)展方向。

內(nèi)外循環(huán) 鏈條拓展 衍生跨界

《出版人》：上海國際童書展一直以來堅(jiān)持國際化、專業(yè)化、公眾化的核心發(fā)展理念，在后疫情時(shí)代，本屆書展是如何克服困難凸顯國際化特色的？

柴成煒：上海童書展是國內(nèi)外出版社與專業(yè)人士一年一度交流的盛會(huì)，國際展商與國際嘉賓的參與一直以來是童書展國際性的重要體現(xiàn)。疫情之后，受國際旅行限制，面對面的交流被阻斷，如何突破地域限制，成為近兩年童書展的重點(diǎn)。

今年我們將“人不在書在”的“國際版權(quán)書籍參展+在線商務(wù)配對”遠(yuǎn)程模式進(jìn)行了全面升級(jí)。一方面，版權(quán)書籍樣書展示區(qū)域?qū)⒅攸c(diǎn)展示2021 年度來自國際出版商的新書及產(chǎn)品。目前中國、意大利、法國、英國、德國、西班牙、比利時(shí)、美國、加拿大、新西蘭、澳大利亞、葡萄牙、挪威、波蘭、韓國、斯洛文尼亞、幾內(nèi)亞、埃及、泰國、越南等22 個(gè)國家和地區(qū)400 余家參展商參與本屆展會(huì)。其中，海外展商占比約三分之一。另一方面，“從點(diǎn)到面”擴(kuò)大線上輻射范圍，全球化宣傳推廣“CCBF 在線商務(wù)配對系統(tǒng)”（connect.ccbookfair.com），讓更多國際出版人可以方便地注冊使用，在線“參觀”童書展，與參展商通過線上平臺(tái)達(dá)成交流合作。同時(shí)，推出“從面到點(diǎn)”線上服務(wù)，為國內(nèi)外的重點(diǎn)展商安排專人服務(wù)，根據(jù)合作的需求，進(jìn)行點(diǎn)對點(diǎn)人工商務(wù)配對服務(wù)，鏈接目標(biāo)買家和觀眾，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)化的線上約見。

在延續(xù)“線下落地、線上同步”的書展模式之外，我們亦積極邀請國際嘉賓或親臨現(xiàn)場或通過實(shí)時(shí)視頻連線參與同期活動(dòng)的方式與國內(nèi)同行互動(dòng)，例如：今年有來自英國的知名兒童文學(xué)作家、多屆卡內(nèi)基兒童文學(xué)獎(jiǎng)獲得者麥克·莫波格（Michael Morpurgo）、來自法國的2021 年阿斯特里德·林德格倫紀(jì)念獎(jiǎng)得主讓-克勞德·穆萊瓦（Jean-Claude Mourlevat）以及來自美國/捷克的繪本藝術(shù)家、國際安徒生獎(jiǎng)插畫獎(jiǎng)得主彼得·西斯（Peter Sís）等等。一系列高質(zhì)量的專業(yè)活動(dòng)，為行業(yè)提供一個(gè)國際性的內(nèi)容導(dǎo)向平臺(tái)，“不出國門”了解全球童書出版趨勢，持續(xù)不斷地保持童書展版權(quán)貿(mào)易、國際交流的“外循環(huán)”功能。

《出版人》：今年的上海國際童書展又將如何聚焦專業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)新，體現(xiàn)行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”功能？

柴成煒：童書展的中外版權(quán)貿(mào)易平臺(tái)功能早已深入人心，在當(dāng)前形勢下，童書展加快探索版權(quán)貿(mào)易以外的服務(wù)和價(jià)值，吸引更多包括作者和插畫師在內(nèi)的內(nèi)容創(chuàng)作者、童書發(fā)行渠道商、營銷推廣機(jī)構(gòu)等出版業(yè)縱向上下游，以及與兒童內(nèi)容相關(guān)聯(lián)的數(shù)字多媒體平臺(tái)及技術(shù)企業(yè)、軟件游戲及影視動(dòng)畫制作方、教育培訓(xùn)課程研發(fā)機(jī)構(gòu)等橫向異業(yè)內(nèi)容需求方到場參展參觀，開展并深化書展新銳發(fā)掘、渠道拓展、衍生跨界的“內(nèi)循環(huán)”功能。

在內(nèi)容創(chuàng)作端，童書展的插畫板塊備受關(guān)注，“金風(fēng)車國際青年插畫家大賽”、“插畫師大道”這兩項(xiàng)集推新培優(yōu)、展覽展示、培訓(xùn)互動(dòng)、經(jīng)驗(yàn)分享于一體的活動(dòng)每年吸引眾多插畫師的參與，今年預(yù)計(jì)近3000 名插畫師、兒童內(nèi)容創(chuàng)作者將到場參觀。在增進(jìn)國際交流的同時(shí)，也極大促進(jìn)了中國童書原創(chuàng)力量的發(fā)展。

社交分享平臺(tái)的不斷發(fā)展亦促進(jìn)童書發(fā)行模式不斷向線上渠道靠近。組委會(huì)今年特邀社交平臺(tái)、達(dá)人到場，分享童書營銷新玩法與新模式，并由專人團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)雙向牽線與參展商達(dá)成商貿(mào)配對洽談。

“數(shù)字中心”打通出版與數(shù)字平臺(tái)和技術(shù)的合作，為出版與影視動(dòng)畫制作、出版與知識(shí)服務(wù)、教育課程研發(fā)、出版與IP 授權(quán)開發(fā)等跨行業(yè)的融合發(fā)展提供獨(dú)立的商貿(mào)交流場所。

百余直播達(dá)人將到展 每人可享獨(dú)立直播間

《出版人》：今年的各大圖書展會(huì)上，現(xiàn)場直播帶貨成為一大熱點(diǎn)，現(xiàn)在有哪些知名主播、直播達(dá)人預(yù)約登記參加本屆上海國際童書展嗎？展會(huì)在場地安排、活動(dòng)組織等方面，是否特別考慮到為視頻直播提供相應(yīng)的服務(wù)？

柴成煒：今年，組委會(huì)號(hào)召熱愛分享、熱愛童書的各類線上平臺(tái)的社交紅人加入“CCBF 童書推廣聯(lián)盟”，共計(jì)收到百余位立志于從事主播事業(yè)的達(dá)人們的申請。后期組委會(huì)將最新童書出版前沿資訊分享給達(dá)人們，共同推薦優(yōu)質(zhì)全球童書；同時(shí)組委會(huì)也會(huì)不定期引薦優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈渠道、開設(shè)童書新媒體運(yùn)營培訓(xùn)課程。在做強(qiáng)童書展自有宣傳渠道的同時(shí)，做大CCBF 聯(lián)盟矩陣，打造更大規(guī)模、更具影響力的“童書云盛典”。

目前，抖音和小紅書將以官方身份，攜手旗下多位頭部主播參與童書展；天貓圖書主播喬伊姐姐、微信公眾大號(hào)大J 小D 主理人也將人氣空降；以及入選“CCBF童書推廣聯(lián)盟”的二十余位達(dá)人都將親臨現(xiàn)場為大家直播帶貨、逛展走播、介紹好書。

在場地安排上，為了讓主播們有更好的直播效果，組委會(huì)專門開辟了展場核心區(qū)域作為直播的陣地，每一位主播擁有獨(dú)立直播間，可享受到細(xì)致的服務(wù)。

未來幾年，上海童書展將基于長三角的區(qū)位優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)地位，進(jìn)一步引導(dǎo)童書推廣與供應(yīng)鏈資源的共創(chuàng)，為直播的可持續(xù)合作發(fā)展，產(chǎn)業(yè)培訓(xùn)、營銷推廣等方面貢獻(xiàn)平臺(tái)的一份力量。

《出版人》：本屆書展的城市聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，聯(lián)合了來自江蘇、浙江、山東、內(nèi)蒙古等地的25家合作伙伴，其中有位于內(nèi)蒙古巴彥淖爾烏拉特前旗的繪本館，書展是怎樣和這樣基層地區(qū)的繪本館建立合作的？在童書閱讀推廣方面，上海童書展正從大城市向全國各地輻射、下沉嗎？

柴成煒：每年的金秋11 月，來自五湖四海的閱讀推廣人、愛書的朋友們會(huì)主動(dòng)來到我們上海童書展看書、選書、交流；在場外出版社也會(huì)踴躍聯(lián)動(dòng)上海的書店、圖書館舉辦同期活動(dòng)，上海的讀書氛圍很高漲。我們希望這樣的人越來越多，同時(shí)也彌補(bǔ)由于疫情不能親臨童書展現(xiàn)場的童書愛好者們的小遺憾。因此我們今年通過城市聯(lián)動(dòng)活動(dòng)形成一條紐帶，連結(jié)更多全國各地的城市，將最新的書、最一手的資訊通過各個(gè)城市的合作伙伴散播開去。

我們通過公開招募的方式，收獲了一批美學(xué)、教育、時(shí)尚、生活等不同領(lǐng)域的合作伙伴，最終挑選了其中優(yōu)質(zhì)的25 家繪本館、藝術(shù)館建立合作，大家的積極響應(yīng)和熱情參與出乎我們的意料，這是一個(gè)非常令人欣喜的發(fā)展趨勢。11 月起，合作伙伴的線下空間將以統(tǒng)一標(biāo)識(shí)、統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一氛圍，一同傳播閱讀的美好。同步設(shè)置“CCBF 2021 童書環(huán)游季特別推薦”出版物展示區(qū)、好書閱讀分享等活動(dòng)，為廣大親子家庭提供一系列閱讀指南。我們希望各方共同助力童書行業(yè)的發(fā)展，朝著一致的方向共同輸出，共同努力把這個(gè)平臺(tái)維護(hù)好，未來城市聯(lián)動(dòng)還將走出國門。

《出版人》：本屆書展在閱讀推廣方面還有哪些亮點(diǎn)和重點(diǎn)活動(dòng)？

柴成煒：童書展每年會(huì)深入探討一種趨勢、一個(gè)主題、一個(gè)影響深遠(yuǎn)的書籍門類，今年的主題是“童書+書與種子”，這也是今年的閱讀亮點(diǎn)之一?；顒?dòng)以線下圖書特展為核心，展示由國際策展團(tuán)隊(duì)甄選而出的來自全球20 個(gè)國家和地區(qū)的196 本童書市場佳作。展品關(guān)注自然，審視地球和人類關(guān)系，聚焦垃圾分類、保護(hù)環(huán)境、食物安全，共建和諧自然，美好生活。目前，“童書+書與種子”的書單已經(jīng)完成，我們會(huì)在展前通過各媒體、閱讀推廣人、閱讀館、繪本館渠道進(jìn)行傳播，人們也可在展會(huì)現(xiàn)場親手翻閱，部分原版書籍更可在現(xiàn)場的CCBF 快閃書店購得。

今年特展的呈現(xiàn)方式也值得一提，我們采用種植、環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計(jì)概念，打造“花園、市集、廚房、自然”等不同的閱讀場景，為觀眾營造獨(dú)特的沉浸式觀展環(huán)境，通過閱讀來自全球創(chuàng)作者帶來的不同視野與視角的優(yōu)秀童書，真實(shí)感受四季耕種、蔬果菜園、飲食文化、生態(tài)環(huán)保的綠色可持續(xù)發(fā)展理念，就像種子般播撒入大人與孩子們的心田。

歡迎大家十一月在上海相聚！■