書業抖音短視頻影響力指數排行榜

文｜亢姿爽

受長假影響，短視頻更新數量銳減。

表1：出版、發行機構抖音短視頻影響力排行榜

本文統計了2 02 1年9 月1 5日至2 02 1年1 0月1 4日期間，包含出版社、圖書公司、渠道在內的出版、發行機構以及書業KOL 的抖音賬號短視頻表現情況。本期在樣本數量上有所增加，“小玄夜說書”“先鋒讀書會”“海豚童書”“樂樂趣立體書”等7 個抖音賬號首次納入《出版人》書業抖音短視頻影響力指數的監控范圍，出版、發行機構類賬號達129 個、書業KOL 賬號達94 個，因此兩類賬號在門檻指數和排名上將產生一定波動。

出版、發行機構：“鐵鐵的書架”連續四期占據榜首

本期出版、發行機構Top20 門檻指數為611，相較上期有所下滑。在監測周期內，20強機構賬號共計發布作品724個，相較上期的791 個有所下降，平均發布作品36.2 個，日均發布1.2 個短視頻。盡管發布數量減少，但整體互動數有所上升。20 強總互動數387.07 萬，總獲贊數364.56 萬，平均單條視頻點贊數5035、評論數157、分享數153。

從出版、發行機構賬號主體分布來看，本期Top20 中，“天星教育”“巨微英語中考”“蒲蒲蘭繪本館”等12 個賬號歸屬為民營圖書公司，“6 號圖書館”“當當童書”“尋羊書店”等6 個賬號為渠道賬號，“外研社”“機械工業出版社”2 個賬號歸屬于出版社。本期民營圖書公司賬號數量有所上升，由磨鐵圖書打造的的賬號“鐵鐵的書架”連續四期占據榜首，新增賬號“小玄夜說書”緊隨其后，排名第二；“巨微英語中考”“禿頭老板”連續三期入榜。渠道方面，“文軒讀書”改名為“軒軒子的寶藏書屋”，再次強勢入榜。

本期出版、發行機構前三甲分別為“鐵鐵的書架”“小玄夜說書”與“6 號圖書館”。“鐵鐵的書架”本期新增作品數量高達148 個，實現了約151 萬余次的互動數，在統計周期內新增粉絲3.64 萬人，累計粉絲149.08 萬。“小玄夜說書”是磨鐵圖書今年7 月份打造的IP 向新號，首月獲贊百萬，35 天粉絲破10 萬，本期以35 個新增作品、133.44萬的互動數位居第二。該賬號的短視頻內容以主講懸疑推理書為主，目前累計發布作品116個，時長大于60 秒的占比達80%，最長見的發布時段為下午4 時至5 時，“6 號圖書館”為文軒讀書打造的另一文化類賬號，其作家系列風格鮮明，已形成系列化。賬號短視頻更新起于2019年10月，目前已累計發布372 個作品，累計粉絲為60.86 萬。在統計周期內共計發布18 個短視頻作品，漲粉3.23 萬個，

與上期相比，“小玄夜說書”“6號圖書館”“天星教育”“青豆書坊”“當當童書”“機械工業出版社”替代“譯林出版社”“解讀書籍”“子文讀心”“華東理工大學出版社”“漫漫讀”“文化有意思”進入20 強。

表2：書業KOL 抖音短視頻影響力排行榜

書業KOL賬號：“bibi動物園”出書

本期書業KOL 的Top20 門檻指數為967，略低于上期990。在監測周期內，20 強書業KOL 賬號共計發布作品1376 個，較上期1508 個有所減少，平均發布作品68.8 個，日均更新2.29 個。本期“bibi 動物園”“張丹丹的育兒經”“熊圖圖讀書吧”代替“元夢媽媽選書”“勻墨書單”“思維社交”進入20 強。

位列書業KOL 抖音短視頻影響力指數首位的是“劉媛媛”。在統計周期內，“劉媛媛”共計發表119 個作品，互動數達319.08，低于上期741.11萬次，在監測周期內新增粉絲13.63 萬，累計粉絲1388.52 萬。

影響力指數前三甲中還有“主持人王芳”和“王小騫”。“主持人王芳”在統計周期內新增作品85 個，平均每日三更，近30 天內漲粉38 萬，累計粉絲1106 萬余。“王小騫”本期共計發布32 個作品，累計點贊超236萬余次，目前累計粉絲超504 萬。

“bibi 動物園”作為新經典文化推出的IP 形象，主創團隊來自新經典的創新內容部，但標題和內容都更顯出一種個人創作者的形象和姿態，但置于新經典的整體布局中，它又巧妙地與“優質內容的創造者和提供者”這一核心文化極為契合。今年4 月更新第一條短視頻后，在抖音上百天吸粉百萬。9 月其將漫畫內容集結成冊，推出了第一本紙質書《忍不住想打擾你》，甫一推出，就摘下了“當當新書熱賣榜第一名”“京東新書銷量榜第一名”和“抖音藝術類書籍爆款榜TOP1”三個銷售桂冠。本期更新29 個短視頻作品，互動數近百萬，漲粉3.86 萬。

“張丹丹的育兒經”在本期新增作品35 個，其內容視頻以分享育兒經驗為主，時長大于60 秒的作品居多，占比50%。本期新增粉絲5.19 萬，累計粉絲超559 萬。近90 天共計發布109 個作品，集均獲贊5291 個、集均評論206 個。

“熙熙讀書吧”本期以286 個視頻數量位列第九位。除此之外，本期短視頻更新數量過百的還有“劉媛媛”“蝸牛- 情感書單”“書單選讀”“芒果臺媽媽團”。■