把脈流通發(fā)展趨勢 洞察理論學術前沿
——中國流通三十人論壇（G30）2020年會紀要

中國流通三十人論壇（G30）2020年會，于2020年12月26日在京順利召開。中國流通三十人論壇（G30）理事長、商務部原部長助理黃海，中國流通三十人論壇（G30）副理事長、中國商業(yè)經濟學會會長馬龍龍出席會議并發(fā)表論壇主旨演講，中國國際電子商務中心副主任付誠發(fā)表論壇致辭。商務部市場運行與消費促進司副司長王斌、中國社會科學院中國社會科學評價研究院院長荊林波、中國流通三十人論壇（G30）副理事長劉普合等G30成員及論壇特邀代表參加了會議。中國流通三十人論壇（G30）秘書長王德利主持本次年會論壇。

《時代經貿》作為重點關注媒體，現將中國流通三十人論壇（G30）2020年會上的專家觀點整理匯總發(fā)表，以饕讀者。

黃海（中國流通三十人論壇（G30）理事長，商務部原黨組成員、部長助理）：

2021年是我國商務工作特殊的一年。2020年社會消費品零售總額難逃負增長，上一次社會消費品零售總額負增長是1968年，同比下降4.3%，社會消費品零售總額從1969年到2019年保持了50年的正增長。2021年商務工作以負增長起步，要從坑里爬出來，應該有一些新思路，這樣才能走出難關。我建議，2021年應重點關注中小微商業(yè)企業(yè)，把扶植中小微商業(yè)企業(yè)發(fā)展作為一項重要工作。長期以來，商務部門十分重視大企業(yè)的發(fā)展，對中小微企業(yè)重視不夠，反而是監(jiān)管十分嚴格。2020年的中央經濟工作會議明確提出，擴大消費的根本在于就業(yè)，也就是收入問題，中小微企業(yè)是解決就業(yè)的重要力量，促進中小微商業(yè)企業(yè)發(fā)展不僅方便群眾消費，也是自救。過去將中小微企業(yè)定位為拾遺補缺，我覺得應該轉變思想。既然強調消費多元化、個性化，那就必然要依靠中小微企業(yè)，現在一些“網紅店”都專注于很小的細分市場，雖然小，但是很好。所謂的全球競爭力，應該體現在先進的流通技術，而非規(guī)模。誰能說肯德基、必勝客沒有競爭力？這些公司越拆越小，但效益提高了，對企業(yè)形象也沒有影響。此外，目前中國有六億人月均收入一千元，他們無法提升消費品質，收入決定他們處在這個消費階段。2020年商業(yè)整體是負增長，普通百姓消費低迷，但高端消費超常規(guī)增長，高端商場、跨境電商、免稅銷售都十分火爆，這個現象值得研究。再者，中央提出強化反壟斷，防止資本無序擴張，在2021年的商務工作中應該有所體現。

馬龍龍（中國流通三十人論壇（G30）副理事長、中國商業(yè)經濟學會會長、中國人民大學商學院教授）：

抓住制造業(yè)發(fā)展機會。新冠疫情導致國際供應鏈斷裂，是我國制造業(yè)在國際供應鏈重新組合過程中取得主動權的絕佳機會。政府可從進出口退稅、減輕勞動力稅收等方面出臺一些支撐措施，發(fā)揮我國產業(yè)鏈集群優(yōu)勢，重拾制造業(yè)全球地位。我建議成立粵港澳大灣區(qū)制造業(yè)研究委員會，從大灣區(qū)開始進行制造業(yè)企業(yè)調研，逐漸推廣開，在調研基礎上形成政策建議；消費方面注重下沉市場，以三四五線城市為代表的下沉市場消費火爆，一二線城市商業(yè)地產重新洗牌，可以重新組織老商業(yè)人的智力資源，將其關注點轉向下沉市場，跨境電商迎來發(fā)展機遇，抓住機遇引導消費回流。

荊林波（中國流通三十人論壇（G30）成員，中國社會科學院中國社會科學評價研究院院長、研究員）：

我梳理了近40年中國流通理論研究情況，中國流通學術研究的第一次高峰在改革開放初期，第二次高峰是2011-2012年，然后又開始往下滑。40年來，我國流通理論界研究的重點問題不斷變化。1980年前主要研究流通領域、國民經濟、市場貨幣流通、社會主義制度等，當時的主流經濟學家都是研究流通的；1981-1990年，研究重點在商品流通、供銷社，還有和國民經濟相關的貨幣流通，因為這個時期出現了通貨膨脹；1991-2000年，研究重點在商品流通和糧食流通體制改革；2001-2010年電子商務崛起，消費、農產品、物流等研究領域多元化發(fā)展，以及隨著中國入世，全球價值鏈研究開始出現。通過研究發(fā)現，中國流通研究內卷化趨向較為明顯。其原因在于：一是流通理論研究人力投入不足；二是流通理論研究缺乏方法論；三是流通理論研究沒有緊跟流通實踐；四是流通研究無法滿足政府決策層資政需要。

2021年流通工作關注重點在“三新”。一是新發(fā)展格局，關注建立國內國際“雙循環(huán)”新發(fā)展格局和現代流通體系；二是新發(fā)展階段，關注高速增長與高質量發(fā)展；三是新發(fā)展理念，關注創(chuàng)新、協調、綠色、發(fā)展、共享。消費方面應重點關注人口總量與結構、支付能力，即居民收入與購買欲望。

劉普合（中國流通三十人論壇（G30）副理事長、中國商業(yè)經濟學會消費研究院院長）：

一是關注社區(qū)商業(yè)建設，將社區(qū)商業(yè)建設融入社區(qū)建設。國務院及相關部門領導高度重視該領域，但目前來看發(fā)展存在不平衡。社區(qū)是社會治理和民生保障的基本單位，是黨、國家、政府與人民群眾聯系的最后一公里。社區(qū)商業(yè)的功能不應局限在解決居民生活必需品買賣問題，應在新情況下去研究社區(qū)商業(yè)服務網絡轉型升級問題。二是社區(qū)商業(yè)建設應形成部門合力。通過建立協同機制，集成任務清單，確定可控的責任主體，形成一整套項目管理方法及考核體系，將教育、醫(yī)療、養(yǎng)老、幼育與社區(qū)商業(yè)發(fā)展協同考慮，形成一個網格化的管理系統(tǒng)。

李朝鮮（中國流通三十人論壇（G30）成員，北京工商大學原副校長、教授）：

2020年商品流通的基本形式與主要特點：一是總量增長放緩；二是結構變化明顯，醫(yī)療用品、醫(yī)療器械等比重大幅提升，而能夠直接促進經濟高質量發(fā)展和人民生活水平提高的物質、精神消費占比下降；三是個別商品表現異常，特別是價格，如豬肉、口罩等的價格；四是行業(yè)壟斷加劇；五是線上交易強勢增長。

祝合良（中國流通三十人論壇（G30）成員、北京工業(yè)大學教授）：

流通地位的提高是歷史必然，現代流通體系在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局中具有戰(zhàn)略地位和意義。我國工業(yè)化早期是以生產為主導，中期以消費為主導，現在進入到以流通為主導，所以中央提出把現代流通體系作為新發(fā)展格局重要的戰(zhàn)略任務來抓，符合國家經濟發(fā)展實際及普遍規(guī)律。現代流通體系分為三個方面：一是現代流通的運行體系，二是保障體系，三是歸置體系。從國內外情況來看，現代流通體系的重點是運行體系。在運行體系方面如何建立現代流通體系，我認為一是體現現代性，二是利用大國優(yōu)勢。現代性方面，我深深體會到其著力點在于建設智慧流通。現今流通已由原來的交易者變成消費的領導者，由原來市場的實施者變成市場價值的提升和創(chuàng)造者。高效的流通能夠更好地滿足、引領和組織生產，更好地提升和創(chuàng)造價值，應以智慧流通為方向加強現代流通體系建設。

李駿陽（中國流通三十人論壇（G30）成員、上海大學經濟學院教授）：

以前零售業(yè)追求做大做強，但當前我國零售業(yè)集中度是下降的，小型化、多元化是未來商業(yè)企業(yè)發(fā)展大趨勢。近年來，許多大型零售企業(yè)爭相推出了自己的小型業(yè)態(tài)，也印證了這個趨勢。此外，將大型電子商務企業(yè)拆分為實體零售企業(yè)、網絡零售企業(yè)、第三方平臺等若干小企業(yè)，是解決壟斷問題的一種思路。

顏艷春（中國流通三十人論壇（G30）成員、北京富基融通科技有限公司創(chuàng)始人、盛景合伙人）：

第一，重視外循環(huán)格局搭建。重塑與搭建外循環(huán)，將過剩的產能帶到東盟、“一帶一路”沿線去，形成更加開放的空間，才能真正支撐內循環(huán)。同時，政府應為企業(yè)家賦能，這種賦能不僅僅是加強基礎設施建設，也要通過構建外循環(huán)幫助企業(yè)家“走出去”，引導、鼓勵平臺經濟體加速走向全球化。第二，政府應加大對物流基礎設施、大健康產業(yè)方面的投資。我國物流體系建設缺乏整體規(guī)劃，物流網點、交通樞紐、產區(qū)樞紐都應有國家級戰(zhàn)略思想統(tǒng)一指導規(guī)劃。第三，注重人才吸引。用更好的人才政策建成全球人才價值洼地，把中國變成全世界人才都向往的國家，如深圳是一個好樣本，有硅谷之風。此外，我國可利用新能源汽車進行彎道超車，大力發(fā)展工業(yè)，如美國當年工業(yè)崛起主要依靠福特汽車。

劉觀志（中國流通三十人論壇（G30）成員，安徽德隆投資集團高級總裁、首席商業(yè)顧問）：

2020年特點總結如下：一是疫情導致經濟總量的增幅明顯下降；二是疫情對經濟結構產生影響，一些行業(yè)發(fā)展加速，如在線視頻增長加快，但大多數實體商業(yè)受挫較大；三是疫情對消費行為和消費心態(tài)產生影響，如應急時的可移動性受到重視，消費者渴望擁有一輛私家車，渴望擁有第二居住空間；四是中小微商業(yè)企業(yè)受疫情影響較大。中小微商業(yè)企業(yè)抗風險能力差，受到的支持、扶助卻是最小的，地方政府對中小微工業(yè)企業(yè)、制造業(yè)的扶持政策遠遠多過中小微商業(yè)企業(yè)，希望商務部能更多地關注中小微商業(yè)企業(yè)的生存和發(fā)展。

未來幾年發(fā)展趨勢：一是不斷促進消費者和流量圈互相融合；二是消費降級或下沉和消費升級相互分離。經濟分化或收入差距導致消費分層，一端上行，一端下行，下行一端背后有收入原因，也有行業(yè)原因。一些頭部企業(yè)的傳統(tǒng)營銷思維或手段自始至終都是價格戰(zhàn)，淘寶通過價格競爭來顛覆實體商業(yè)，拼多多又通過進一步的價格競爭來顛覆淘寶，現在美團、餓了么進入社區(qū)團購也是通過價格補貼，這對經濟有很大損害。促消費政策對不同人群、不同地區(qū)應有所區(qū)別。對農村低收入階層主要是保質，促消費的重點在刺激高收入階層購買欲望。此外，針對不同的地區(qū)促消費政策應有所差別，如南北差異應被重視。

王成榮（中國流通三十人論壇（G30）成員、北京商業(yè)經濟學會會長）：

電商平臺在發(fā)揮生產與消費之間的紐帶作用方面做了很多工作。如一些大的電商平臺專門組織力量深入制造業(yè)一線，利用積累的消費大數據幫助生產者以最快的時間改進、研發(fā)產品，迎合消費者需要，真正發(fā)揮了流通的橋梁、紐帶作用。此外，新冠疫情倒逼傳統(tǒng)商業(yè)加速改革，是政府部門推動轉型創(chuàng)新的好時機。下一步應研究如何支持傳統(tǒng)商業(yè)改造。重視全渠道創(chuàng)建，重視體驗式消費需求，創(chuàng)造場景化消費；消費方面應完善統(tǒng)計方式，在統(tǒng)計商品消費的基礎上，加強服務消費統(tǒng)計；促消費應分層施策，農村或四、五線城市消費重點還是實物消費，應確保質量，城市消費應著重引導服務消費提升。

王強（中國流通三十人論壇（G30）副秘書長、中國人民大學商學院副教授）：

數字化轉型進入實際推進期。近年來，我們帶領課題組對新業(yè)態(tài)、新模式、新型消費進行研究時發(fā)現，新冠疫情之前部分企業(yè)對新型消費、數字化等還有很多疑惑，疫情暴發(fā)后，大家迅速形成共識，考慮的已經不是做不做的問題，而是怎么做、選擇哪種模式最適合等問題，這是目前發(fā)展的共性問題和下一步發(fā)展方向。此外，在加強學術研究方面，個人認為學者要冷靜客觀，不跟風鼓吹，搞清楚內在模式與內容，輔助決策。

賴陽（中國流通三十人論壇（G30）青年論壇成員、北京財貿職業(yè)學院商業(yè)研究所所長）：

平臺化是一切產業(yè)的未來趨勢。一是因為平臺使交易信息透明，交易成本隨之大幅下降，甚至趨近于零；二是平臺使買賣雙方實現無縫對接，進而促使市場開放程度接近于完全競爭市場。促進商業(yè)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展應抓住前后兩端。一是供應鏈要極致優(yōu)化，二是通過文化、IP等創(chuàng)意元素提升競爭力。城市商業(yè)要考慮商業(yè)中心向體驗中心轉型，文化藝術沉浸式體驗、時尚轉型是重點。城市商業(yè)空間規(guī)劃要注重人性化，創(chuàng)建公共空間，如打開一樓商業(yè)，利用室外環(huán)境氛圍形成街區(qū)互動模式等。此外，社區(qū)商業(yè)建設中政府應重視保證商業(yè)規(guī)模和相應的準公益屬性，運營交給有能力的企業(yè)按市場化規(guī)則去做。社區(qū)商業(yè)功能應該多樣化，逐漸轉型為社區(qū)生活中心，成為社區(qū)生活的第三空間。

李政波（中國流通三十人論壇（G30）副秘書長、中國國際電子商務中心政務服務事業(yè)部副總經理）：

注重對消費人群的劃分。不同的人群具有不同的消費特點，研究好不同人群消費特征，對促消費政策制定意義重大。如“00后”“10后”消費和關注重點在泡泡瑪特、貓咖、密室逃脫等能夠滿足精神需求的層次，而老年人的關注重點在健康。注重對商業(yè)轉型發(fā)展質量的評價。目前商業(yè)企業(yè)進入集中轉型期，耗資巨大，但轉型質量參差不齊，建議加強對商業(yè)發(fā)展質量的研究，建立相應評價體系。加強趨勢引領，增加對零售業(yè)發(fā)展趨勢、數字化轉型方向、方法的挖掘與引導。