媒體深度融合的關(guān)鍵還是媒體人的自我內(nèi)驅(qū)力

戴元初

前兩天因?yàn)檎n題調(diào)研，到了一家省級(jí)黨報(bào)集團(tuán)的地方記者站。本來(lái)只是友情走訪，并沒(méi)有什么心理預(yù)期。然而，走近他們的辦公大樓，樓頂上赫然的“融媒體中心”幾個(gè)字激發(fā)了我的興趣。因?yàn)椋锌h級(jí)融媒體中心已經(jīng)近乎全面覆蓋，省報(bào)集團(tuán)的地方記者站何以有動(dòng)力建設(shè)自己的融媒體中心呢？他們和當(dāng)?shù)氐母黝?lèi)融媒體中心以及自己主報(bào)的融媒體中心之間又是如何處理關(guān)系的呢？帶著這樣的疑問(wèn)走進(jìn)大樓，待交流過(guò)后走出大樓，心生許多感慨，其中最重要的一條就是，媒體深度融合能否做得好，關(guān)鍵還是傳統(tǒng)媒體人，特別是傳統(tǒng)媒體的決策者自身有沒(méi)有自我革命的勇氣和動(dòng)力，簡(jiǎn)言之，就是有沒(méi)有走出傳統(tǒng)定勢(shì)，尋求自我新生的內(nèi)驅(qū)力。

這家在省級(jí)大報(bào)地方記者站基礎(chǔ)上建立起來(lái)的融媒體中心負(fù)責(zé)人在交流的時(shí)候說(shuō)，當(dāng)時(shí)他帶的團(tuán)隊(duì)也在傳統(tǒng)紙媒哀鴻遍野的情勢(shì)下迷茫過(guò)、焦慮過(guò)，然而，他們不甘心曾經(jīng)的輝煌就這樣被新媒體“雨打風(fēng)吹去”。于是，他們從在社交媒體平臺(tái)上開(kāi)公號(hào)起步，了解互聯(lián)網(wǎng)的脾氣，把脈新用戶(hù)的習(xí)性，漸漸地，他們有了感覺(jué)，掌握了主流價(jià)值與新媒體傳播工具之間的對(duì)接方式，在此基礎(chǔ)上，對(duì)團(tuán)隊(duì)自身進(jìn)行脫胎換骨的培訓(xùn)，方法“簡(jiǎn)單粗暴”：不換思路就換人，不能勝任全媒體內(nèi)容生產(chǎn)就得下崗。就這樣，憑著置之死地而后生的勇氣重塑了團(tuán)隊(duì)的文化。

不過(guò)，就這樣，到了直播和短視頻作為最重要的信息載體在各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)風(fēng)行的時(shí)代，這些以文字起家的報(bào)人還是感覺(jué)到了自身的局限性，雖然學(xué)到了一些基本的手段，也不過(guò)是比普通用戶(hù)稍微好一些的半專(zhuān)業(yè)人士。顯然，團(tuán)隊(duì)還要進(jìn)一步優(yōu)化。找業(yè)內(nèi)高人加盟，深度改造團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)和團(tuán)隊(duì)文化是他們進(jìn)一步的選擇，于是，各類(lèi)技術(shù)人才不斷加入。在展示他們自己采攝制作的一部紀(jì)錄片的時(shí)候，這家融媒體中心的負(fù)責(zé)人帶著一點(diǎn)傲嬌地介紹，這部紀(jì)錄片的后期是他們從上海引進(jìn)的一位能夠用最潮流的后期數(shù)字技術(shù)工具進(jìn)行產(chǎn)品包裝的專(zhuān)業(yè)人才完成的。說(shuō)完這些，他還不忘追加一句，“他的薪資比我高”。

團(tuán)隊(duì)主要負(fù)責(zé)人的胸懷和勇氣、團(tuán)隊(duì)文化革命性的迭代升級(jí)，再加上他們的上級(jí)——省報(bào)集團(tuán)對(duì)改革試驗(yàn)田的寬容，讓這個(gè)別樣的融媒體中心得以勃然成長(zhǎng)。然而，正如許多市縣級(jí)融媒體中心一樣，建成容易發(fā)展難。面對(duì)這個(gè)問(wèn)題，他們的破解思路有三，一是在為主報(bào)及主報(bào)融媒體中心提供彰顯主流價(jià)值且具有地方特色、鮮活且接地氣的內(nèi)容過(guò)程中，不斷積累和提升自身的地方影響力，為業(yè)務(wù)拓展提供最基礎(chǔ)的信譽(yù)保證；二是在自身團(tuán)隊(duì)素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力不斷提升的基礎(chǔ)上，為地方市縣級(jí)融媒體中心提供業(yè)務(wù)指導(dǎo)、人才培訓(xùn)和技術(shù)支持；三是在各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上建構(gòu)內(nèi)容分發(fā)矩陣，以專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播能力為各類(lèi)機(jī)構(gòu)提供信息推廣和形象塑造服務(wù)，以后兩類(lèi)服務(wù)獲得各類(lèi)市場(chǎng)資源回報(bào)。

事實(shí)上，雖然根據(jù)相關(guān)部門(mén)的要求，到去年底基本實(shí)現(xiàn)了縣級(jí)融媒體中心的全覆蓋，一個(gè)毋庸諱言的現(xiàn)實(shí)是，很多縣級(jí)融媒體中心無(wú)論是團(tuán)隊(duì)還是經(jīng)營(yíng)思路都不足以支撐其可持續(xù)發(fā)展。用一位地方主管官員的話說(shuō)，對(duì)于縣級(jí)融媒體中心，硬件設(shè)施的投入，編制和人員的到位，只是保證它們建起來(lái)了，下一步的關(guān)鍵是，如何很好地活下去。筆者以為，面對(duì)這樣的困局，僅靠政府輸血式的財(cái)政支持是難以實(shí)現(xiàn)其在影響力和競(jìng)爭(zhēng)力方面與市場(chǎng)化的互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)的。這樣的形勢(shì)下，也許更多經(jīng)過(guò)團(tuán)隊(duì)文化革命而具有自我內(nèi)驅(qū)力的融媒體中心才是在變局中開(kāi)新局的希望所在。