跨境電商中的知識產權法律保護問題及發展對策

岳思佳璐

（貴州商學院，貴州 貴陽 550014）

隨著跨境電子商務業務往來的繁密，跨境知識產權保護受到重視?？缇畴娮由虅罩R產權保護不僅涉及貿易雙方的商業法治，還由于網絡線上性、商品運輸服務跨境性，使得知識產權保護復雜多變并具有挑戰性。因此，跨境電子商務涉及知識產權保護時，要結合跨境電商環境、知識產權結構及完善性，分析產權問題成因及困境，從根本出發給出有效地解決措施。

一、跨境電商知識產權法律保護中的問題

（一）跨境電商中知識產權客體的變化

在社會各行業開展信息化建設的今天，跨境貿易相關企業也逐漸走向電子商務貿易模式，特別是圖像、音樂、文字等商品的數字化特征越來越明顯，更容易在跨境電子商務中流通。此時，商品的數字化、網絡化使其包含的知識產權由傳統模式轉化為數字信息，并衍生出新的知識產權客體。知識產權新客體類型多樣，如影像、音樂、課件、數字化文學作品、視頻、PPT等。這些新生的產權客體在網絡環境變化下并沒有明確的產權保護體系和范圍，當發生跨境電商知識產權糾紛時，很難從法治途徑進行有力保護。

（二）跨境電商知識產權法律保護制度不統一

跨境電子商務產權糾紛涉及跨境兩個國家，而任何兩個國家因地域、政治、文化、經濟等不同，對產權保護所持的態度、形成的法治體系、產權保護范圍、內容和力度等均不同，最終導致產權保護制度無法統一。所以，跨境電子商務產權保護時，不同國家所具有的知識產權保護制度、保護重點各不相同，雙方具有各自的產權保護標準，任何一方都不會放棄自己的產權保護立場，遵從別國的產權保護標準，這種法律保護制度不統一的現狀，使得跨境電子商務產權保護更是難上加難。

（三）法律政策的更新與完善進程相對滯后

近年來，我國網絡發展迅速，為跨境電商行業搭建了廣泛的操作平臺，使我國電子商務成為經濟新的增長點。但是，這種快速增長的背后，是法律體系更新與完善工作開展的相對滯后，甚至存在一些法制沖突，使產權保護結構缺乏完善性。而且，不同管理部門及不同產權保護機構所持的保護標準各不相同，政策法規難以劃清界限，導致產權管理與監督過程中，出現產權保護責任不清，交叉疊加特征明顯。這種法律體系建設滯后的現狀使得產權管理缺乏有效的章法和清晰的結構。［1］

二、跨境電商知識產權的法律風險

（一）跨境電商知識產權的商標侵權風險

在開放網絡環境下，跨境電子商務活動頻繁，商標共享且制作相對簡單，商標侵權行為時有發生，且風險越來越大。商標侵權主要方式：一是網絡平臺主管未經權利人授權而私自將商標專用權進行銷售；二是模仿商標圖案、結構等，形成相似性極高的商標而達到侵權目的；三是非法使用他人公司名稱、他人商標LOGO等；四是利用網絡域名注冊的方式，搶注與其他公司、商標、商業名稱相似度極高的域名達到侵權目的；五是網絡冒用他人商標使用權等等。因此，跨境電子商務知識產權侵權不但有私買假冒商品的行為，還有冒用他人商標及相關使用權的行為。

（二）跨境電商知識產權的著作權侵權風險

在網絡環境下，著作以電子信息化方式傳播，使得著作權侵權行為普遍存在。簡單的復制、篡改就可以利用著作名稱、內容進行獲利?？缇畴娮由虅罩械闹鳈嗲謾嘀饕袃煞N方式，一是直接冒用達到侵權目的；二是間接侵權。侵權過程主要是復制權、傳播權和發行權等。網絡開放性和無地域性限制，使得著作權侵權在跨境商務活動中頻繁發生，而且追蹤、封鎖、維權比傳統方式更難，影響范圍更大，影響層次更深。

（三）跨境電商知識產權的專利侵權風險

專利保護是對權利人的經濟保護和技術保護，但跨境電子商務中，往往存在企業未征得權利人授權的情況下私自將專利產品在跨境網絡活動中進行交易，或者模仿專利產品進行銷售來獲得高額收益的行為。在知識產權糾紛中，專利侵權行為比率較低，并且具有一定的連帶責任，涉及的第三方也會承擔侵權責任。但就目前而言，針對第三方責任的界定并不明朗，需要進行侵權風險問題研究，使所有侵權者無論是在定性還是責任定量上都給出明確的規定。

三、跨境電商知識產權法律保護的發展對策

（一）建立健全跨境電商知識產權法律保護制度與監管機制

面對跨境電商中知識產權客體的變化以及知識產權的法律風險，首先，需要從市場出發進行法律體系的完善?？缇畴娚痰氖袌鲂袨椤⒁幝伞⑻卣鞯仁侵R產權保護體系的影響因素，從根本出發進行法律制度的監管體系的完善，能夠為侵權提供明確的法律保障。其次，針對跨境商品知識產權保護標準不統一的問題，為降低侵權風險，在立法角度對跨境商品給出明確的標準體系，使跨境電商平臺擁有明確的交易標準。最后，在第三方電商的責任劃分上，以效率優先兼顧公平作為判斷標準和方法，使第三方平臺重視侵權監管，做好事前、事中、事后管理。當發現可能發生侵權行為時，第三方平臺要主要進行侵權查驗，以防發生連帶責任。另外在面對當前跨境電商存在明顯的立法滯后問題時，還要特別注重法律制度和監管體系的完善。首先，為保證責任清晰，管理有序，必須指定某機構作為跨境電子商務知識產權侵權管理的唯一部門，其他管理部門與之加強合作與信息共享，形成管理范圍明確、責任劃分清晰的管理體系。其次，加強海關的作用與監管力度，將跨境電商侵權行為封鎖在國門之外。因此，立法中要將海關的權力、管理范圍、管理內容、管理體系、管理制度等進行完善與明確，真正發揮海關的監管作用。［2］

（二）完善跨境電商企業準入機制，加強信用評價公示與處罰力度

侵權行為是企業或個人的信用和品質問題，網絡環境下所有電子商務平臺或個人都要重視。有了品牌信譽，企業或網絡平臺才會具有較高的信用等級，才能保證電子商務過程知識產權得到有效保護。首先，企業信用等級是一次次電子商務互評積累起來的，是企業社會形象的顯現。在跨境電子商務中，政府要依靠自身的職能和引導作用，將企業信用進行社會公開，并盡快完善信用評價體系，能夠在一定程度上防范跨境電子商務的知識產權侵權行為發生。其次，注重準入制度的完善。對跨境電商資質、身份、信用、服務質量等進行審查，并運用大數據挖掘技術，對跨境電商進行信用模型構建和分類，根據企業所處的類別提供相應的服務。再次，知識產權保護與信用體系掛鉤，侵權、失信均記錄在案，為進一步產權保護提供參考。如跨境電商有侵權行為發生時，立即將其納入失信黑名單隊列中，并對侵權信息進行社會公開曝光，使企業重視失信、重視知識產權及連帶責任。最后，將跨境電商的大數據信用評價進行公開公示，促使其自覺實施知識產權保護，誠信經營，同權利人一起共筑產權防線。

（三）推進“互聯網+法院”模式，實現線上調解與仲裁

當跨境電子商務企業產生侵權糾紛時，維權的途徑常常以司法調解為主。這種方式耗時耗力，明顯跟不上網絡時代的發展。所以，國際上將維權方法轉向替代爭議方式，不進行訴訟仲裁，通過選擇性爭議來解決糾紛，如協商、調解等。然而，跨境電商的經營模式多以零售、小額為主，維權時采用替代性爭議解決方式并不適合。當前，每個國家對知識產權保護的標準、維權方式、法制體系等差異較大，亟需統一的知識產權維權標準和體系來實現高效維權，從而保證跨境電子商務良性發展。所以，針對跨境電子商務的產權糾紛，可運用“互聯網+”法院在線爭議解決機制，使法院實現線上調解與仲裁，解決不同地域產生的成本增加問題，同時，調解與仲裁的線上共享性能夠使法院的公開、公正性得到釋放，企業的信用信息也能及時公開，保證跨境電商知識產權維護更加高效直接。［3］

四、結語

分析跨境電商知識產權法律保護中存在的問題以及法律風險，可以使我們更清晰地認識到法律政策的改進方向，通過建立健全跨境電商知識產權法律保護制度、監管機制、準入機制、線上調解與仲裁等措施，為跨境電商行業發展保駕護航。