探究融媒體環境下國有企業新聞宣傳工作的新方法

胡海燕

（汾西礦業孝義煤礦管理分公司，山西 孝義 032300）

引言

在當前的時代中，新媒體自身的優勢是十分明顯的，也正是因此，讓其在媒介市場中占據了一席之地。在這樣的背景下，傳統媒體壟斷局面一經不復存在。融媒體的發展是一個良好的勢頭，因為它能給各項工作帶來極大的幫助，就新聞宣傳這項工作而言，這是國企中非常關鍵的一部分，但是在以往的工作中，一般是依靠傳統媒體來進行宣傳的，也就是利用報紙以及電視等媒介來開展這一項宣傳工作。這種方法雖然能夠起到一定的效果，但是在當前這個互聯網時代下，人們接收信息的渠道已經發生了變化，所以一定要對工作方法進行變革。發揮融媒體的作用，讓國企新聞宣傳工作的覆蓋面更廣，影響力更深。

一、工作現狀

在當前這個互聯網時代，人們越來越離不開網絡，從網絡上獲取信息的人數越來越多，這也成為人們獲取信息的一個主要渠道，而這樣的背景對于國企的新聞宣傳工作，是一個重要的挑戰。這一項工作必須明確融媒體環境的種種特點，搜集更多的信息，形成完整的信息數據庫，以便宣傳工作的開展。而且國企新聞宣傳工作本身有著重要的思想引領作用，要充分發揮融媒體環境的優勢，擴大自身的影響力，讓新聞宣傳工作的價值更明顯[1]。不過從實際工作開展的情況來看，雖然世界經濟發展環境等都在不斷變化，但是國企新聞宣傳工作在開展時，卻并沒有把握這些變化，而是遵循以往工作開展的方法，比如宣傳工作還是采用文字信息或者聲音圖像實現信息傳播，并沒有在融媒體環境下，將文字，視頻等融合起來開展宣傳工作，歸根結底是沒有注重創新。這對于促進國企高質量發展毫無幫助。

二、融媒體環境下國企新聞宣傳工作的特點

（一）傳播形式更豐富

在融媒體環境下的國企新聞宣傳工作，有著更豐富的傳播形式，傳統單一的媒介所進行的信息傳播情況已經不復存在，當前的融媒體環境可以將文字，圖像，視頻等融合起來，還可以讓多種類型的傳播載體進行融合。因此國企的新聞宣傳工作，可以在這一背景下變得更加立體。國企新聞工作者一定要切實負起責任，從信息的收集和處理這一方面入手，要進行一定的創新，綜合考慮不同媒體的特點，并結合宣傳內容，選擇投放在哪一類媒體上，才能獲得更好的成效。

（二）信息資源數量更多

在融媒體環境下，人們的生活在微信，微博等社交平臺的輔助下，出現了種種的便利，而且在使用的過程中，人們也越來越習慣這樣的生活方式。在這種各種平臺，都在不斷提供信息資源的環境下，人們所面對的及資源數量整體在不斷提升[2]。對于國企新聞宣傳工作者來說，要從海量的資源中選擇有價值的，或者對這些信息資源的優劣進行辨別，就變得非常困難。而且在融媒體環境，人們不僅是信息的接受者，而且是信息的發布者，這就讓整個社會中出現了非常多的大眾媒體。而這些大眾媒體的質量卻參差不齊，很多信息真偽難辨。對此國際新聞宣傳抱著一定要不斷提升自己的工作能力，擦亮眼睛，提升信息甄別能力，才能提升新聞信息的質量。

三、工作新方法探索

（一）把握用戶至上原則

國企的新聞宣傳工作在開展的過程中，無論采用何種方法，最本質的目的還是提升宣傳效果，所以要關注自己的受眾群體，把握用戶至上的原則。基于此，需要突破傳播的自身特點，在開展宣傳工作時，弱化宣傳痕跡。不要以傳播者的角度來看問題，去思考如何將這些內容傳遞給自己的受眾，而要站在信息接收者的角度來思考，分析自己的用戶需要接受哪一類信息或者哪一，采用何種方式能更容易被他們接受。這種從用戶角度出發的方法，能夠讓宣傳工作更深入人心，所采用的信息，服務內容和方式都是用戶能積極接受的，而且容易和他們形成良好的互動關系。基于此，對微博，網站等加以利用，就是非常好的選擇這種信息傳播渠道充分融合了傳統媒體和新媒體，能夠讓這一項宣傳工作變得更為立體，效果更好。

（二）提升內容質量

國企新聞宣傳工作在探索新方法時，比較關鍵的一點就是內容質量，因為這是這一項工作的核心點[3]。在融媒體環境下，國企新聞宣傳工作者一定要正確認識傳統媒體以及新媒體，明確他們的優勢分別在何處。在此基礎上，發揮他們不同的優勢，同時提升采編能力，多采編一些高質量的宣傳內容。對這些內容進行分析，找到最適合的傳播方式，策劃形式多樣的融媒體產品。比如在實際開展宣傳工作，是在傳統媒體中就可以適當加入動漫，視頻等內容，讓其內容整體更為靈活生動。而對于新媒體而言，則需要加入一些更接地氣的方式，這樣更能吸引公眾的注意力。對內容質量的提升是非常關鍵的一點，要求宣傳工作者有較強的策劃能力，還要有先進的思想意識，對融媒體產品進行積極利用，從而提升宣傳工作的效率，讓企業能夠在這種宣傳工作下，擁有更優質的形象。

（三）改善采編流程

一方面，處于融媒體環境下，國際新聞宣傳工作應對采編流程進行優化。在具體工作的過程中，一定要正確認識媒體發展的趨勢，認識融媒體環境的特點以及對新聞宣傳工作帶來的積極影響并加強利用。企業可以在內部打造一個融媒體才播平臺中心，負責新聞宣傳工作，在融媒體環境下的順利開展。在這樣的背景下，將一次采編，數字傳播，再度發酵等做法充分用在新聞宣傳工作中，提升宣傳效果。比如策劃一次具體的宣傳工作，可以拍攝短片，也可以做直播，在微信或者微博等平臺上推送。還可以將這些內容整理成文字稿件，推薦給紙質媒體，拓寬宣傳覆蓋面。不同形式的報道內容，能最大程度地滿足有著不同閱讀興趣、習慣的受眾群體，可以明顯提升宣傳效果。

另一方面，需要在工作的過程中重視二次傳播效果。國企新聞宣傳工作并不是在宣傳結束之后，就意味著這項工作完全結束[4]。在融媒體環境下，新聞發布者和用戶之間的互動，能夠形成二次傳播效果。增強新聞信息之間的互動和交流性，可以讓其傳播效果進行拓展。比如在發布了新聞宣傳稿件或者視頻之后，可以評論區和用戶進行積極互動。，這可以促使一些對這些內容比較感興趣的用戶積極發表自己的觀點，此時就會出現一些用自己理解的以文章形式發布的觀點，而這就形成了二次傳播。這種宣傳是外部宣傳，可以和企業原本進行的內部宣傳，形成無縫銜接，讓整體傳播效果都更上一層樓。

（四）完善宣傳體系

這是宣傳工作中又一個非常重要的內容，完善的宣傳體系，對于整體新聞宣傳工作是重要的指導，也是工作開展的依據。在融媒體環境下，國企新聞宣傳體系的完善需要讓媒體深度融合的作用充分發揮出來。一方面要建好這樣的平臺，另一方面要用好這些平臺。在具體完善的過程中，需要構建可以全過程管理的“中央廚房”。也就是重視對多平臺多元化傳播的應用。此外，在這里也可以實現對全媒體新聞作品的采集和生產。

（五）轉變宣傳意識

在融媒體環境下開展國企新聞宣傳工作，需要工作者積極轉變宣傳意識，要站在融媒體環境下來思考問題。第一，在工作的過程中，需要積極實現兩級新聞中間的資源共享，因為不同的媒體在宣傳的過程中有不同的需求。如果是新聞中心，則可以在這一過程中，借助中轉平臺來實現對素材的上傳和下載。比較典型的一個平臺如FPT。這一系統的結構是比較簡單的，而且獨立性強，還可以實現遠程操作。第二，在工作過程中，一定要充分使用互聯網，開展互聯網+新聞宣傳工作。在開展這一項工作時，積極應用微信，微博等多個平臺[5]。比如可以在微信工作群中分享一些優秀的新聞宣傳作品，這樣的溝通是比較方便順利的，可以讓大家在欣賞這些優秀作品的同時，有更強的創新意識。另外，在融媒體環境下，國際新聞宣傳工作在開展時，還要運用多種平臺，將其優勢組合起來。常見的如兩微一端一抖。新聞宣傳工作進行創新變革宣傳意識并不是使用某一種新媒體軟件就可以的，而是要對多樣化的新聞宣傳載體進行分析研究，進行整合，隨后將其優勢集合起來，提升宣傳效果。

（六）打造高質量工作隊伍

在融媒體環境下，對國企新聞宣傳工作進行創新，最關鍵的還是在于新聞工作者，如果他們有較強的工作能力，有先進的思想意識，就會在工作的過程中不斷總結經驗并注重創新。因此，打造一支高質量的工作隊伍是至關重要的，對此，國企應該對現有的新聞宣傳工作者進行定期培訓。讓他們可以認識到當前融媒體環境這一大趨勢，而且在未來媒體融合的趨勢會越來越明顯，國際新聞宣傳工作一定要用好這些優勢資源。還要針對工作技能方面進行一定的培訓，當前融媒體環境下，新聞宣傳工作可以使用的載體是非常多的，但是對這些載體都能有效利用卻要費一番功夫，需要多明確其特點，可以針對使用技能方面加強培訓。另外，要注重引入一些新鮮力量，年輕力量的引入，會讓創新活動更順利地進行，并且讓全體工作者都能更重視，提升自己的工作能力，更重視創新[6]。這樣一來，大家能在新聞宣傳工作開展時，能積極轉變自己的傳播意識，多探索一些創意傳播方式。

四、結束語

總而言之，國有企業的新聞宣傳工作對于促進企業高質量發展是非常重要的，而且自身肩負著傳播正確思想的責任，所以提升傳播影響力就至關重要，在當前融媒體環境下，這項工作必須進行創新，探索工作開展的新方法是必然。國際新聞宣傳工作者一定要轉變自己的傳統思維，在工作的過程中，走融合發展之路，促使這一工作質量得到有效提升。