鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的困境與路徑選擇
——以六枝特區(qū)納罵村為例

朱念念 王濤 陽俊奕 熊麗娜 王莉婷

（六盤水師范學(xué)院馬克思主義學(xué)院，貴州 六盤水 553004）

美麗鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)村振興、《關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的指導(dǎo)意見》等相關(guān)政策的出臺(tái)與推行，為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供了良好的政策條件。從目前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀來看，鄉(xiāng)村旅游挖掘不夠、旅游地同質(zhì)化、服務(wù)意識(shí)不高、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足、產(chǎn)品文化尚未形成等問題，是當(dāng)前不少地方發(fā)展鄉(xiāng)村旅游普遍存在的短板。本文以六枝特區(qū)納罵村為案例地，通過實(shí)地調(diào)研，探查案例地存在的困境，在此基礎(chǔ)上針對性地提出鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的具體路徑。

一、六枝特區(qū)納罵村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況

納罵村位于六枝特區(qū)西部——黃果樹源頭國家森林公園境內(nèi)。當(dāng)?shù)鼗鶎咏M織依托于納罵河、溶洞群、地戲及當(dāng)?shù)卮汤娴荣Y源，對該村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了初步規(guī)劃。筆者通過實(shí)地調(diào)研后發(fā)現(xiàn)納罵村具有較大的開發(fā)潛力，若合理規(guī)劃和實(shí)施該村的旅游產(chǎn)業(yè)，將對六枝特區(qū)的鄉(xiāng)村發(fā)展、居民的收入、鄉(xiāng)村人民群眾的獲得感和幸福感等因素產(chǎn)生巨大的帶動(dòng)效應(yīng)。筆者過對六枝特區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及其問題進(jìn)行分析后認(rèn)為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)要想得到質(zhì)的改變，還得從問題本身出發(fā)，結(jié)合納罵村實(shí)際情況，具體問題具體分析，打造具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜纹放啤?/p>

納罵村屬亞熱帶季風(fēng)氣候，氣候溫和，光線條件好。且位于黃果樹源頭國家森林公園境內(nèi)，原始植被茂密、森林覆蓋率高、風(fēng)景優(yōu)美、環(huán)境宜人。言而總之，正是因?yàn)榧{罵村擁有得天獨(dú)厚的自然優(yōu)勢，使得該村有著很大的旅游開發(fā)潛力。但目前只有節(jié)假日才會(huì)有少數(shù)垂釣者或觀賞當(dāng)?shù)氐貞虻纳⒖腿ビ瓮妗?/p>

二、六枝特區(qū)納罵村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的困境

（一）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后

納罵村于2020 年底徹底摘下貧困帽。在脫貧攻堅(jiān)期間，該村加大對鄉(xiāng)村衛(wèi)生的治理、加強(qiáng)鄉(xiāng)村生態(tài)文明建設(shè)、加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展并取得初步成效。但是，由于納罵村“美麗鄉(xiāng)村”的目標(biāo)建設(shè)起步晚、難度大，導(dǎo)致村內(nèi)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)并不牢固。所以，該村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)受到了經(jīng)費(fèi)、經(jīng)驗(yàn)、地理位置等多重因素的影響和制約，因而沒有形成一套完整的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)體系。該問題表現(xiàn)在：停車場、洗手間、道路、銀行等公共設(shè)施建設(shè)的欠缺 ；分類垃圾桶、長椅、欄桿、指示牌等基礎(chǔ)設(shè)施的少設(shè)、漏設(shè)、甚至不設(shè)；通訊信號(hào)弱、網(wǎng)絡(luò)覆蓋面積小等。由此看來，納罵村的旅游基礎(chǔ)設(shè)施很難跟上快速發(fā)展的旅游業(yè)步伐，從而制約了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。

（二）尚未形成規(guī)模效應(yīng)

首先，旅游項(xiàng)目單一。黨的十九大以來，鄉(xiāng)村旅游與人民日益增長的美好需求相契合，鄉(xiāng)村旅游不再是簡單的旅游觀光，人們關(guān)注得更多的是追求野外的野趣；更加注重的是能夠“玩得夠，玩得開”；更加追求項(xiàng)目的多樣化、趣味性和參與度。而由于受多方面因素的影響，納罵村旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃不好，旅游項(xiàng)目沒有得到系統(tǒng)開發(fā)，因此納罵村旅游項(xiàng)目單一，難以形成規(guī)模效應(yīng)，并且當(dāng)前旅游資源并未充分利用起來，不能很好地滿足旅游者不同的興趣愛好的需求。

其次，旅游景點(diǎn)分布散亂。一方面，納罵村的“一河”、“一洞”、“一戲”作為當(dāng)?shù)鬲?dú)具特色的旅游資源本應(yīng)該呈現(xiàn)出自然景觀與歷史文化相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)三點(diǎn)融合的局面。但由于該村缺乏資金、經(jīng)驗(yàn)、人才等原因，旅游資源未能實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。溶洞資源只是被當(dāng)?shù)卮逦瘯?huì)組織保護(hù)起來，目前雖已經(jīng)進(jìn)行了初步開發(fā)，但并未對外開放。三種特色資源由于地勢的原因，分布比較分散，又未打造同系列聚攏型產(chǎn)業(yè)鏈，所以只能進(jìn)行單個(gè)獨(dú)立的觀賞，難以形成合力，因而造成游客體驗(yàn)感單一、視覺效果分散，難以形成統(tǒng)一的“景點(diǎn)影像”。

此外，民宿質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)參差不齊，價(jià)位忽高忽低，服務(wù)品質(zhì)難以提高。面對這些優(yōu)不勝劣不汰的現(xiàn)象，管理層也未及時(shí)對民宿進(jìn)行整治和規(guī)劃，導(dǎo)致游客在旅游區(qū)體驗(yàn)感不高。加上村與村之間、村民與村民之間處于相互獨(dú)立、互不打擾的狀態(tài)，僅僅是“自掃門前雪”，難以連接整體實(shí)現(xiàn)成片開發(fā)、整體統(tǒng)籌。因此，旅游區(qū)各個(gè)項(xiàng)目散、亂，旅游資源難以形成一個(gè)有效的統(tǒng)一體，從而未能形成良好的規(guī)模效應(yīng)，不利于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

（三）部分村民對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展持有消極傾向

鄉(xiāng)村旅游季節(jié)性強(qiáng)，投入成本大，但周期長、創(chuàng)收慢，村民消耗不起。因此，大部分村民認(rèn)為，家庭經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀無力承擔(dān)這個(gè)過程所帶來的后果，所以廣大村民寧愿外出務(wù)工，也不愿承擔(dān)前景堪憂的風(fēng)險(xiǎn)；另一方面，由于納罵村大部分有體力和有文化的村民都選擇外出務(wù)工，留在家的大多都是年齡較大、知識(shí)水平不高的村民和年幼的兒童，所以就算發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃再好，村民不支持也無濟(jì)于事；再者，村民站在自己的角度看待鄉(xiāng)村旅游，對于自己“見怪不怪”的事物并不感興趣，也未意識(shí)到農(nóng)村古樸民風(fēng)、農(nóng)作體驗(yàn)的過程以及大自然的美景對城鎮(zhèn)居民的吸引力，因此并不看好鄉(xiāng)村旅游發(fā)展前景，從而對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展產(chǎn)生消極態(tài)度。

（四）品牌效應(yīng)尚未形成

知名度低對于旅游業(yè)來說是一個(gè)致命性的問題。現(xiàn)如今，對于如何提升知名度是納罵村旅游面臨的一個(gè)重大難題。正所謂“村民致富靠旅游，旅游發(fā)展靠宣傳”[1]，而納罵村就只有幾個(gè)村干部在負(fù)責(zé)管理，很少對納罵村進(jìn)行過系統(tǒng)的宣傳，也很少組織村民參與其中并對其進(jìn)行旅游培訓(xùn)，村民對當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的開發(fā)現(xiàn)狀也不了解。自家人都不清楚，更別說其他城鎮(zhèn)居民，可以說知道納罵村的人屈指可數(shù)，這就造成到當(dāng)?shù)赜瓮娴闹挥兄苓叺囊恍┥⒖偷默F(xiàn)象。

其次，我們身處互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)的營銷方式和傳播形式已經(jīng)不能滿足市場的需求，人們出游前都會(huì)去百度、抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)搜索相關(guān)信息。但是，目前的情況是在這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上很難能夠搜索到與納罵村相關(guān)的旅游信息，人們想提前了解都沒有渠道，所以納罵村在對自身旅游業(yè)的宣傳媒介上還有待完善。

（五）缺乏季節(jié)性鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品

鄉(xiāng)村旅游自興起以來，“季節(jié)性”這一難題就一直是制約其發(fā)展的重要原因，納罵村也不例外。納罵村鄉(xiāng)村旅游由于沒有進(jìn)行合理的建設(shè)與開發(fā)，且由于氣候條件，旅游項(xiàng)目單一分散，“四節(jié)”資源極其缺乏。又由于該村創(chuàng)收途徑單一，缺乏資金支持等原因，導(dǎo)致當(dāng)?shù)芈糜钨Y源呈現(xiàn)出一種不均衡狀態(tài)。當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)一直“不溫不火”，這在一定程度上影響了納罵村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，同時(shí)，也使得旅游業(yè)發(fā)展面臨“季節(jié)性”困境

三、發(fā)展好六枝特區(qū)納罵村鄉(xiāng)村旅游的具體路徑

（一）加快鄉(xiāng)村公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

“一個(gè)地方的環(huán)境是否宜居要看路好不好走、網(wǎng)絡(luò)是否方便、空氣是否清新?！盵2]當(dāng)?shù)卣瀼攸h的十九大提出關(guān)于鄉(xiāng)村振興“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！盵3]的總體要求，加強(qiáng)鄉(xiāng)村公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。政府要利用好當(dāng)?shù)刎S富的自然資源，彌補(bǔ)當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施不足狀況，進(jìn)行合理統(tǒng)籌。具體可以從以下幾個(gè)方面入手：一是實(shí)施農(nóng)村道路暢通工程；二是加大農(nóng)村電網(wǎng)建設(shè)力度，全面鞏固提升農(nóng)村電力保障水平；三是加強(qiáng)煤炭清潔化利用；四是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村數(shù)字化全覆蓋。

（二）挖掘當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品，形成良好規(guī)模效應(yīng)

1.根據(jù)當(dāng)?shù)刈匀?、文化景觀優(yōu)勢，深入挖掘旅游項(xiàng)目

地戲源自明清時(shí)期進(jìn)入貴州的軍隊(duì)，具有一定的歷史性。每一場戲戲班班長都會(huì)演唱一部整本大戲，如《楊家將》、《岳傳》等戲曲作品。地戲音樂粗獷，伴奏簡單，大體適應(yīng)在曠野演出，演員面戴臉殼（面具），臉部蒙蓋青紗，所持兵器短小，但由于表演動(dòng)作幅度大，只適合于在寬敞地方演出。

地戲已被納入國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一。而六枝特區(qū)納罵村也有地戲這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，當(dāng)?shù)乜梢岳眠@一文化特色，抓住人們的獵奇心理。在加強(qiáng)傳統(tǒng)文化傳承與發(fā)展的同時(shí)，也帶動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.有序鏈接各景點(diǎn)景區(qū)，讓全域循環(huán)流動(dòng)

優(yōu)美的環(huán)境才是真正讓人流連忘返的。要實(shí)現(xiàn)真正的全域旅游，讓景點(diǎn)景區(qū)“抱團(tuán)”實(shí)現(xiàn)旅游價(jià)值，讓更多游客成為“回頭客”，系統(tǒng)地整合各種旅游要素，優(yōu)化全域旅游供給體系是必然的選擇。通過優(yōu)化服務(wù)體系，打造完善、優(yōu)質(zhì)、高效、普惠的旅游公共服務(wù)體系，全面提升和完善旅游服務(wù)的水平?，F(xiàn)階段可以推進(jìn)刺梨產(chǎn)業(yè)鏈接各景點(diǎn)景區(qū)，讓全域旅游循環(huán)流動(dòng)，提高旅游業(yè)的發(fā)展效率。

（三）促進(jìn)村民意識(shí)轉(zhuǎn)變

“小康不小康，關(guān)鍵看老鄉(xiāng)”[4]，首先，農(nóng)民作為農(nóng)村的主體、鄉(xiāng)村振興的根本動(dòng)力，在促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展、鄉(xiāng)村振興方面起著重要作用，所以必須帶動(dòng)村民投入到美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中來，使其不再“自掃門前雪”。再次，農(nóng)民意識(shí)要符合當(dāng)代社會(huì)主義主流意識(shí)形態(tài)、要符合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略大局、要符合農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展大局。農(nóng)民在農(nóng)村發(fā)展、鄉(xiāng)村振興的作用是不可忽視的，當(dāng)?shù)匾龠M(jìn)村民意識(shí)轉(zhuǎn)變。一是加強(qiáng)農(nóng)村文化建設(shè)，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀；二是宣傳鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，讓鄉(xiāng)村發(fā)展概念深入人心；三是集中村民代表進(jìn)行交流討論、提高村民主人翁意識(shí)；四是開展為村民進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游發(fā)展前景分析的座談會(huì)議，提高村民的發(fā)展積極性，對村民進(jìn)行專業(yè)的規(guī)?；糜伟l(fā)展培訓(xùn)。

（四）打造季節(jié)性旅游產(chǎn)品

眾所周知，無論是哪個(gè)地方的旅游業(yè)都有淡季和旺季。淡季經(jīng)營者靠降低門票、開展優(yōu)惠活動(dòng)等方式來吸引游客，但是效果并不理想。旅游地的村民只能是出于一種待業(yè)狀態(tài)，而一到旅游旺季，人山人海，游客擁擠，如果景區(qū)管理力度不夠，就會(huì)造成一些素質(zhì)低下的游客破壞景區(qū)景象等現(xiàn)象。為了減少這種淡旺季的差距，四節(jié)品牌的打造就很有必要。

納罵村屬于亞熱帶季風(fēng)氣候，氣候溫和，光線條件，而且位于黃果樹瀑布境內(nèi)，原始植被豐富，森林覆蓋率高，風(fēng)景優(yōu)美。可以利用氣候優(yōu)勢，結(jié)合當(dāng)?shù)卮汤娣N植、加工基地、刺梨酒釀制廠、納罵河、以及當(dāng)?shù)氐摹袄戏孔印?、地戲和油菜花地，統(tǒng)籌打造“春觀花、夏納涼、秋采摘、冬賞酒”模式，實(shí)現(xiàn)“可賞四季，四季可賞”的良好效應(yīng)。

（五）加大正面宣傳，擴(kuò)大知名度

近年來，納罵村結(jié)合當(dāng)?shù)氐乩砀艣r、經(jīng)濟(jì)狀況、及氣候條件，形成了刺梨種植基地——刺梨產(chǎn)品加工廠——刺梨酒廠一整套產(chǎn)業(yè)鏈，成為了當(dāng)?shù)卮迕窠?jīng)濟(jì)收入的主要來源。當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展就可以依托這一產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行開發(fā)，政府極力整合各個(gè)旅游資源，形成“在特色景區(qū)買特色產(chǎn)品、旅游觀光和體驗(yàn)結(jié)合”的模式，從而形成經(jīng)濟(jì)、文化和旅游相互促進(jìn)的良好循環(huán)發(fā)展，打造出別具一格的納罵村鄉(xiāng)村旅游特色。

首先，當(dāng)?shù)氐穆糜尉包c(diǎn)打造要根據(jù)自己的實(shí)際情況因地制宜的開發(fā)，打造自己的特色風(fēng)情和文化底蘊(yùn)，讓去旅行的人們感受到當(dāng)?shù)氐奶厣幕?，自主幫助景區(qū)推廣。

其次，明確信息提供和咨詢渠道，做好信息咨詢服務(wù)，保證游客在游前能在官方網(wǎng)站或其他渠道搜尋到關(guān)于納罵村旅游產(chǎn)業(yè)的一些相關(guān)信息，提高該村的知名度。

最后，利用好抖音、快手、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，加大宣傳，吸引潛在游客，推動(dòng)城鄉(xiāng)之間的交流與互動(dòng)，帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展