淺談電視新聞欄目的氣質(zhì)與個性

邱紅英

（北京廣播電視臺，北京 100089）

一、什么是電視欄目的氣質(zhì)與個性

近年來 原本形容人的氣質(zhì)和個性也被用來形容一檔電視節(jié)目 甚至一個頻道與眾不同的特色，對于個體來說，氣質(zhì)是指人的相對穩(wěn)定的個性特點和風(fēng)格氣度。通俗地說，就是一個個體區(qū)別于其他個體的明顯特征，而對一檔電視節(jié)目來說，就是它明顯有別于其他欄目，相對獨(dú)特的風(fēng)格和特點。

二、電視欄目氣質(zhì)與個性的重要性

就像一個人的氣質(zhì)和個性一樣，如果一檔欄目有了自己突出而獨(dú)特的氣質(zhì)個性，就增加了它的品牌辨識度，使它能夠在眾多同類節(jié)目中光彩熠熠，非凡脫俗 風(fēng)景這邊獨(dú)好，喜歡這種氣質(zhì)的觀眾自然而然忠誠于這檔節(jié)目，形成約會意識，節(jié)目也因而贏得受眾 贏得口碑和美譽(yù)度，最終，自然也能帶來收視 流量和收益，形成良性循環(huán)，使自己在激烈的市場競爭中保持領(lǐng)先的優(yōu)勢。

市場競爭是一種比較級上的競爭，在適需對路的前提下，寵愛有個性、有特色的事物是市場的天性。在這種競爭中，一個電視節(jié)目的生存質(zhì)量是與它的特色有無及其多少緊密地聯(lián)系在一起的，沒有特色的節(jié)目往往意味著失去了其在收視市場上存在的理由，比如說，凡是電視節(jié)目的大家或新秀，不管其凝聚觀眾的具體形式有多少不同，但其共同點都是瞄準(zhǔn)了收視市場上的空檔或薄弱環(huán)節(jié)，提供一種別人沒有想到或無法替代，同時受眾又十分需要和歡迎的有特色的視覺傳播產(chǎn)品。電視節(jié)目在收視市場上成功“定位”的秘訣在于，始終把自己看作是整個社會傳播網(wǎng)絡(luò)中的一份子，抓住機(jī)會，專注于為觀眾提供自己所擅長的、比其他媒介競爭者更優(yōu)的傳播產(chǎn)品，即所謂“人無我有，人有我優(yōu)”，確保自己在競爭中以其不可替代的氣質(zhì)個性而立于不敗之地。

三、電視欄目的氣質(zhì)與個性包括哪些具體指標(biāo)

（一）內(nèi)容特色

內(nèi)容特色即我要做什么 就是節(jié)目的定位，定位精準(zhǔn)是你有別于他人的第一個要素。

（二）團(tuán)隊特色

除了內(nèi)容辨識度，一檔節(jié)目的氣質(zhì)特色還可以通過欄目記者 主持人的個性符號體現(xiàn)出來。可能有的節(jié)目，觀眾就追其中某個頭牌記者，就像一部電視劇 粉絲就因心中的偶像而追全劇一樣，這位記者的出鏡，行文表述方式，操作報道的路數(shù)都有自己別與他人的獨(dú)特性；或者，這檔節(jié)目的主持人有個性，觀眾就好這口兒，就愛看他們或睿智 或幽默的話語風(fēng)格，這些，也是讓節(jié)目能散發(fā)獨(dú)特氣質(zhì)的重要因素之一。

（三）標(biāo)識特征

與節(jié)目定位相吻合的個性化標(biāo)識及片頭 片尾設(shè)計 欄目logo，音樂 色彩等整體包裝和演播室設(shè)計風(fēng)格。

四、一檔電視新聞節(jié)目如何塑造獨(dú)一無二的氣質(zhì)

一檔電視新聞節(jié)目要想打造 擁有特殊的與眾不同的氣質(zhì)個性，還要從以下幾方面下功夫

（一）精準(zhǔn)內(nèi)容定位

大方向先要找準(zhǔn)，是做新聞還是娛樂，專題還是資訊還是訪談 做社會民生還是金融財經(jīng)，是專注于本地還是放眼全球，這些都是首先要弄清楚的，一旦定下來，不能左右搖擺。大的范疇來說 經(jīng)濟(jì) 文化 體育 科技等等都是可以選擇的領(lǐng)域，但最終，還應(yīng)結(jié)合當(dāng)下大的時代背景和觀眾胃口的變化，來選擇定位細(xì)分，比如美食 旅游 房產(chǎn)，健康 娛樂 冬奧等等，舉個例子，像2020年疫情之后，大家比較關(guān)注養(yǎng)生健康，北京衛(wèi)視就抓住機(jī)遇，強(qiáng)化《養(yǎng)生堂》《我是大醫(yī)生》《生命源》三擋健康類節(jié)目，打造出一條電視節(jié)目的健康產(chǎn)業(yè)帶，2021 年又乘勢而上，策劃推出科普類健康節(jié)目——《活過100歲》，幾檔健康節(jié)目多箭齊發(fā)，大密度的強(qiáng)化健康概念，讓觀眾潛移默化地覺得關(guān)注健康 了解養(yǎng)生常識就看北京衛(wèi)視，而北京衛(wèi)視也是集中火力，希望把健康做到極致 打出品牌，強(qiáng)化內(nèi)容差異化和辨識度，因此，近一年，《養(yǎng)生堂》《我是大醫(yī)生》《生命源》連續(xù)穩(wěn)坐北京衛(wèi)視收視前10.成為北京臺僅次于新聞聯(lián)播 天氣預(yù)報之外 幾乎能和電視劇，娛樂節(jié)目pk 的收視扛鼎欄目，如此說來，精準(zhǔn)定位是成功的關(guān)鍵要素之一。

成功的案例還有生活頻道的《生活這一刻》，精準(zhǔn)定位于民生資訊，恪守民生取向，秉承平民視角，關(guān)注民生百態(tài)，它的視角觸及北京的大街小巷，是一檔特別接地氣的民生資訊，貼心又貼近，因此，非常契合目前主流電視受眾--大爺大媽們的心理。再說我所在的財經(jīng)頻道，早期《收藏》節(jié)目大家耳熟能詳，就專注于小眾的收藏市場，把收藏圈里的故事，行情，學(xué)問，娓娓道來，結(jié)果一炮而紅，連續(xù)幾年長盛不衰，成為當(dāng)時財經(jīng)頻道收視引擎之一。

2021 年全新亮相的《蜜蜂計劃》是北京廣播電視臺財經(jīng)頻道最新推出的一檔進(jìn)社區(qū)節(jié)目，主要面向北京地區(qū)的社區(qū)群眾，講百姓身邊的故事，送金融知識進(jìn)社區(qū)，傳播科學(xué)理性的投資觀念，在消費(fèi)者心中構(gòu)筑一道金融防火墻。它的定位也非常與眾不同，走了“進(jìn)社區(qū)”的路子，貼地做節(jié)目，把舞臺干脆搭在百姓身邊，讓這檔節(jié)目天然具備了更多的親和力。

（二）獨(dú)特的版塊符號 記者符號

一檔節(jié)目中一個版塊能做出特色也能讓人一下子記住這個版塊和欄目，就我所就職的兩檔節(jié)目來說，早期的《北京特快》中有個《冷眼觀潮》的版塊，聚焦商界風(fēng)云，瞄準(zhǔn)商戰(zhàn)，提出把沖突引進(jìn)電視的觀點，可以說是當(dāng)時經(jīng)濟(jì)類電視報道中獨(dú)樹一幟的一道“風(fēng)景”，很多觀眾，甚至包括很多企業(yè)市場人士都對這個版塊印象很深；再有后來一直就職的《首都經(jīng)濟(jì)報道》欄目，在2017 年也嘗試過一個《首經(jīng)幫幫忙》的版塊，從欄目熱線找到線索，欄目記者阿娟 小胡，帶著問題跑前跑后，全程在線，幫著找原因，找辦法，最終穿針引線協(xié)助觀眾解決問題，獨(dú)特的形式感，記者的貼心 熱心 細(xì)心，讓大家一下記住了兩位記者，也因此記住了這個版塊，這檔欄目。因此，如果一個版塊能做出特色一個記者能有自己獨(dú)特的采訪報道風(fēng)格，也能讓欄目的氣質(zhì)個性更鮮明。

（三）風(fēng)格化主持

主持人是品牌欄目的重要組成部分，從某種角度上說，主持人就是一個品牌的人格化身。國外電視節(jié)目中，不同的主持人，如專家型、記者型、喜劇型主持人在不同的節(jié)目中具有不同的地位，有時，一檔節(jié)目主持人的個人魅力對整個節(jié)目來說至關(guān)重要，北京臺《元元說話》作為2000 年之前一檔觀眾喜愛的高收視品牌欄目，其風(fēng)格化的主持特征非常明顯，元元的舉止造型 話語方式 不經(jīng)意間就能把理兒說透，這些都讓人印象深刻，記憶猶新；之后《首都經(jīng)濟(jì)報道》潮東、長盛組合初試了一把財經(jīng)脫口秀，充分顯露出與眾不同的個人魅力，《首都經(jīng)濟(jì)報道》當(dāng)時定位為：以報道首都經(jīng)濟(jì)發(fā)展為內(nèi)容，以互動為手段，以演播室點評為形式的大型直播資訊“脫口秀”節(jié)目，可以說，《首都經(jīng)濟(jì)報道》欄目也因這對CP 而彰顯出別樣的氣質(zhì)和風(fēng)格，高朝東和姚長盛兩位黃金搭檔，其聊天式的播報風(fēng)格也給受眾留下了深刻的印象。

（四）個性化標(biāo)識包裝

標(biāo)識體現(xiàn)著電視欄目的個性，也傳達(dá)著主創(chuàng)者的思想內(nèi)涵和價值取向。

北京臺早期的《7 日7 頻道》，紅白黑三色組成的欄目標(biāo)識，再加上設(shè)計味道很濃的阿拉伯?dāng)?shù)字7,非常醒目，成為欄目的象征性代表符號，《北京特快》片頭的軌道 火車和藍(lán)色背景及音樂，符號特征鮮明，讓人一提北京特快 就想起片頭的火車和熟悉的音樂，所以，這種獨(dú)特的包裝設(shè)計也成為欄目獨(dú)一無二的外化特征。《法制進(jìn)行時》的背景音樂緊張而有節(jié)奏感契合欄目風(fēng)格；《檔案》欄目，譚江海的配音主持厚重而有歷史感，神秘感，主持人聲音符號很突出；而象征財富的金色系也成為財經(jīng)頻道的代表色系；綜上來看，主持人聲音 欄目音樂 色彩整體包裝等元素構(gòu)成的綜合符號特征，對彰顯節(jié)目氣質(zhì)與個性同樣起著重要作用，必須精心設(shè)計 讓它和欄目氣質(zhì)定位相符，反過來又能襯托出欄目氣質(zhì)。

（五）演播室風(fēng)格

這方面，娛樂節(jié)目有更大的施展空間，對新聞節(jié)目來說，大家可用的武器有限，難免都在用，想要人無我有很困難，這方面，有兩種突破的路徑，一種是在傳統(tǒng)演播室內(nèi)創(chuàng)新，進(jìn)行風(fēng)格化設(shè)計，細(xì)觀每一檔節(jié)目，演播室都有自己的設(shè)計理念和風(fēng)格，這方面還要根據(jù)你做什么樣的節(jié)目來確定風(fēng)格，對新聞節(jié)目來說，除了空間 色調(diào)等大框架設(shè)計，還應(yīng)充分調(diào)動一切手段，讓氛圍活躍起來，比如設(shè)置主景區(qū)，副景區(qū)，直播中引入現(xiàn)場嘉賓，視頻連線 電話連線，5G 現(xiàn)場直連等等，而當(dāng)前，5G 背景下的人工智能、智能播術(shù)剛剛起步，這也是應(yīng)該抓住的歷史機(jī)遇，應(yīng)積極研究嘗試創(chuàng)新技術(shù)運(yùn)用，融合前沿科技手段，借鑒文藝體育的某些拍攝 轉(zhuǎn)播 制作 播出手段，如自由視角拍攝、交互式攝影控制、特種拍攝，“5G+4K/8K+AI”制作播出技術(shù)，3D演播室技術(shù)等等，突破傳統(tǒng)空間形態(tài)，進(jìn)行演播室風(fēng)格的大膽創(chuàng)新，在為觀眾帶來一場突破感官體驗的視覺盛宴的同時，也讓自身在眾多節(jié)目中脫穎而出。

當(dāng)然，還有一種更大膽的創(chuàng)新——去演播室，這方面 少數(shù)幾檔電視欄目已經(jīng)在進(jìn)行嘗試，比如 財經(jīng)頻道2021 年推出的《蜜蜂計劃》，就干脆把演播室搭在社區(qū)，其首期選擇在金融街社區(qū)錄制，錄制現(xiàn)場，演員李然、云飛用小品演繹真實故事“信用卡‘維權(quán)’噱頭多，‘賠了’征信又失財”；銀行員工精心創(chuàng)意的快板脫口秀《我是金融守護(hù)人》，以互動形式將“支付密碼安全”、防止“退改簽”詐騙等知識點娓娓道來，節(jié)目效果十分明顯；現(xiàn)場還請來專家及理財師針對節(jié)目中涉及的金融知識點進(jìn)行精彩講解、犀利點評，這樣，節(jié)目以老百姓喜聞樂見的形式，將“故事性”與“理論性”融合，“互動性”與“傳播性”并重，以高頻次“現(xiàn)場互動”、多渠道“網(wǎng)絡(luò)直播”、短平快“視頻推流”組成媒體矩陣，有效擴(kuò)大了活動覆蓋面和影響力，而欄目的最大特色，也是最鮮明的識別符號就是——創(chuàng)新采用“進(jìn)社區(qū)”的節(jié)目樣式，直接將錄制現(xiàn)場切換到社區(qū)，給人以新鮮感，同時，也讓節(jié)目的“高站位”與“接地氣”統(tǒng)一起來。

同樣是財經(jīng)頻道《京津冀大格局》欄目也嘗試走出傳統(tǒng)演播室，進(jìn)行外景錄制，2020 年10 月的一期節(jié)目將演播室搬進(jìn)了新亮相的超大公園--城市綠心森林公園，主持人與兩位參與公園建設(shè)的設(shè)計者和建設(shè)者進(jìn)行訪談，將演播室放進(jìn)公園里面，制作了一期“沉浸”式的訪談節(jié)目。在這期30 分鐘節(jié)目里，記者負(fù)責(zé)前往多個地點進(jìn)行現(xiàn)場采訪，帶來最鮮活的游客體驗；而主持人與嘉賓則同時完成了包括靜態(tài)和動態(tài)的6 個場景的轉(zhuǎn)換，通過現(xiàn)場訪談，帶來風(fēng)景背后的生態(tài)含義。但是，每一次創(chuàng)新，都是一次挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)演播室把錄制活動安排到報道現(xiàn)場，確實有難度，比如演播車如何進(jìn)園？電力如何解決？現(xiàn)場工作人員和安保人員怎么調(diào)度？從航拍到移動車載機(jī)位如何安排？需要協(xié)調(diào)各種事項，粗略統(tǒng)計當(dāng)期節(jié)目有近30項內(nèi)容，現(xiàn)場機(jī)位7路，核心工作人員20 多名，錄制時間近8 小時。

因此，雖然在眾多傳統(tǒng)演播室錄制節(jié)目中，外景錄制節(jié)目很容易被識別，被記住，但也會受外景場地條件制約，同時牽扯資金 人力 也需要一整套成熟安全運(yùn)轉(zhuǎn)流程做保障。

五、獨(dú)特的整合營銷傳播手段

類似于電影新片上映的宣推，欄目也需要一整套的整合化營銷傳播來突出品牌，突出個性，也就是說，從形象廣告、宣傳片、推廣語，報刊圖書到市場調(diào)查、營業(yè)推廣、公共關(guān)系等方方面面，進(jìn)行多媒體，全方位，但又目標(biāo)一致的推廣。

結(jié)束語：總之，要想煉成獨(dú)一無二的氣質(zhì)個性，在眾多同類節(jié)目中脫穎而出，沒有什么捷徑可走，必須從剛才提到的多幾個層面入手，綜合施策，全方位歷練和塑造。