用戶就是“活廣告”

雷雨麒

最近明星翻車事件接連發生，被涉事明星代言的品牌卻只能默默承受巨大損失，在眾人一片嘩然之時，網易嚴選卻另辟蹊徑地讓用戶成為品牌的代言人，借機做了一場“活廣告。”

在杭州，多塊以“我們不用流量明星拍廣告，用戶就是我們的‘活廣告”為主題的廣告牌矗立在街頭。廣告牌上設計了一把懸空座椅，網易嚴選邀請真人用戶坐在廣告牌上，有青年男女、家庭主婦、職場達人，他們各自手拿青睞的產品和來往人群進行互動，“活廣告”可謂名副其實。

網易嚴選一反常規做法，采用“素人”代言的廣告方式，將簡單的公交車站廣告牌玩出了新花樣，換來的不只是用戶的關注與參與，更多的是在獲得流量之余，助力品牌沉下去，與用戶零距離接觸，網易嚴選作出了新的營銷示范。