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用戶就是“活廣告”

2021-11-26 08:25:45雷雨麒
銷售與市場·管理版 2021年10期
關鍵詞:用戶

雷雨麒

最近明星翻車事件接連發生,被涉事明星代言的品牌卻只能默默承受巨大損失,在眾人一片嘩然之時,網易嚴選卻另辟蹊徑地讓用戶成為品牌的代言人,借機做了一場“活廣告。”

在杭州,多塊以“我們不用流量明星拍廣告,用戶就是我們的‘活廣告”為主題的廣告牌矗立在街頭。廣告牌上設計了一把懸空座椅,網易嚴選邀請真人用戶坐在廣告牌上,有青年男女、家庭主婦、職場達人,他們各自手拿青睞的產品和來往人群進行互動,“活廣告”可謂名副其實。

網易嚴選一反常規做法,采用“素人”代言的廣告方式,將簡單的公交車站廣告牌玩出了新花樣,換來的不只是用戶的關注與參與,更多的是在獲得流量之余,助力品牌沉下去,與用戶零距離接觸,網易嚴選作出了新的營銷示范。

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