“光明使者”廣告牌

李喻

在時(shí)尚之都巴黎，閃爍的電子廣告牌是彰顯城市活力的點(diǎn)綴。但在夜間巴黎郊區(qū)冷清的街道上，跳動(dòng)的廣告牌也無(wú)法驅(qū)散古都?xì)埩舻挠陌瞪省?jù)調(diào)查，巴黎大部分女性的夜間出行取決于周?chē)h(huán)境，如是否安全、敞亮等。而那些偏僻社區(qū)則夾雜著女性對(duì)搶劫、襲擊等行為的恐懼，成為阻礙其夜行的關(guān)鍵。對(duì)此，法國(guó) 反性騷擾組織Hands Away聯(lián)合TBWA在巴黎發(fā)起了一場(chǎng)“不懼黑夜”的公益活動(dòng)，重新挖掘廣告牌的價(jià)值。

Hands Away統(tǒng)計(jì)了巴黎一些偏遠(yuǎn)社區(qū)的位置，并買(mǎi)下這些街區(qū)上所有電子廣告牌的夜間使用權(quán)。從晚上9點(diǎn)開(kāi)始，Hands Away隱藏廣告牌上的商業(yè)內(nèi)容，并將其亮度提升20%，讓其變?yōu)橐粔K純白明亮的燈牌，照亮整個(gè)街區(qū)，指引著弱勢(shì)群體的出行。而化身為“光明使者”的廣告牌會(huì)在第二天7點(diǎn)回歸其宣傳本位，繼續(xù)展示其誘人的視覺(jué)創(chuàng)意。

此次Hands Away的公益活動(dòng)，成功實(shí)現(xiàn)了廣告牌的“一牌兩用”：白天作為空間媒體的主力向城市輸送商業(yè)價(jià)值，晚上則化身為 社區(qū)的好鄰居彰顯其社會(huì)價(jià)值。活動(dòng)中的廣告牌在被發(fā)揮最大效用的同時(shí)，亦為如何提升戶(hù)外媒體資源的利用率提供了一些新的思考。