融合傳播 凝心聚力 再造優勢
——以遼寧日報《北國》新聞客戶端“決戰脫貧攻堅、全面建成小康社會”主題報道為例

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決勝全面建成小康社會、決戰脫貧攻堅之年，遼寧日報《北國》新聞客戶端對這一重大主題報道在思想上高度重視、在工作上精準有力，堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，認真貫徹落實習近平總書記系列重要講話精神，積極開展決勝全面建成小康社會、決戰脫貧攻堅宣傳報道，以高質量策劃為抓手生產原創內容，以高品質融合傳播為手段，理順融合發展思路、拓展融合發展空間，唱響主旋律、講述好故事。

遼寧日報《北國》新聞客戶端守正創新、超越經驗，通過全方位、多角度、深層次的宣傳報道，全面發起決勝全面建成小康社會、決戰脫貧攻堅宣傳戰的總攻，在新媒體輿論場為遼寧完成全面小康“大考”發出鼓舞士氣的時代強音、凝聚萬眾一心的磅礴力量，營造出決勝全面小康、決戰脫貧攻堅的強有力氛圍，傳播力、引導力、影響力、公信力進一步提升。

一、總體評價

在決勝全面建成小康社會、決戰脫貧攻堅的歷史進程中，主流媒體也正處于融合發展向縱深推進、打造新型主流媒體和建設全媒體的重大機遇期。在貫穿2020全年的脫貧攻堅宣傳報道中，遼寧日報媒體主力軍全面挺進主戰場，以《北國》新聞客戶端為牽引，時政、經濟、綜合新聞、新媒體等十余個部門統籌新聞資源，每天上午召開選題會統一部署、統一調度，充分發揮黨端優勢，形成強大宣傳報道合力。

在“報道內容不間斷、關鍵節點發重音、融合傳播多樣化”整體思路下，大量運用短視頻、H5、直播、圖解、海報等融媒體傳播手段，《北國》新聞客戶端共刊發決勝全面建成小康社會、決戰脫貧攻堅相關稿件2000余篇，開展大型主題策劃（活動）3個，開設常態性專題、專欄近10個，生產原創融媒體產品數十個，從極致表達多元傳播、全程融媒創新探索、助農脫貧精準營銷、成風化人凝心聚力等多個維度，不斷以融合傳播之力達到實實在在的宣傳效果。

二、特色亮點

1.策劃先行，精品迭出

《北國》新聞客戶端編輯部深刻把握新形勢下決勝全面建成小康社會、決戰脫貧攻堅戰況和傳媒發展趨勢，建立每月選題策劃、每周選題研討、每日選題落實匯報制度，將策劃理念融入內容生產和產品研發全領域、全過程、全時段，推動黨端出精品，實現優質原創內容通過手機屏幕抵達受眾、影響受眾、感動受眾。

2020年7月，《北國》新聞客戶端啟動“走向我們的小康生活|界獻·看老鄉”大型融媒體采訪報道活動，多路記者沿著省界線踏訪遼寧邊界上的19個村莊，聚焦邊界老鄉的執著、純樸、活力、信念、矚望，通過鮮活場景和生動細節，通過一個個小康故事、一個個奮斗場景，聽省界線上老鄉脫貧致富的拔節之聲，看省界線上老鄉“小日子”的豐盈溫暖，見證省界線上老鄉“小康夢”的非凡壯美。3個月的時間里，報道組采訪老鄉百余人，落筆成文近5萬字、拍攝照片數百張，4場大型直播全網觀看量達數萬人次；無人機航拍、紀實短視頻、創意海報等融媒體產品突出“巧意”“心意”“創意”，為網友帶來耳目一新的新聞閱讀體驗。與此同時，主創團隊發揮客戶端的集納、實時等功能，圍繞采訪主題和內容研發動態應用小程序，將采訪內容產品化，實現了“行進式報道”同屏共振、多形態融媒體產品集中發布。

2020年全國兩會期間，《北國》新聞客戶端編輯部結合習近平總書記關于鄉村振興戰略重要講話精神以及遼寧大規模選派干部支援鄉村建設創舉，提前策劃、精心部署、設計研發，推出交互式H5《@總書記，遼寧2.02萬名選派干部向您報告》，分為“囑托”“行動”“收獲”三個板塊，通過音視頻、大數據、小屏互動等新媒體手段，立體化、多形態、廣角度展現遼寧選派鄉村工作干部助力脫貧攻堅這一獨創做法和實際成效。作品用數據講好內容，通過數據梳理并利用技術手段制作信息圖、交互數據圖，3D立體地圖實現數據可視化；同時通過實時在線互動，集納鄉村干部留言，參與度高、互動性強，在廣大選派干部和新媒體輿論場產生廣泛影響，并獲得中宣部的閱評表揚。

自2020年10月起，遼寧日報啟動該年下功夫最大、花時間最多的大型策劃報道——《大地情書》，5組記者深入到鳳城大梨樹村、昌圖東興村、喀左水泉村、彰武北甸子村、盤山新村村，進行為期30天的駐在式調研、體驗式采訪，記錄決勝脫貧攻堅和鄉村振興中的遼寧腳步，深情書寫遼寧全面振興、全方位振興中的鄉村故事。整個策劃以全媒體形態包裝打造、全渠道傳播，《北國》新聞客戶端以專題形式全方位、立體化推介，產生了巨大反響。

2.直播帶貨，助農脫貧

在答好主題宣傳、輿論引導“主試卷”的同時，《北國》新聞客戶端還主動“牽線搭橋”應答助農脫貧“附加題”，發揮黨端服務平臺優勢整合社會力量，通過直播帶貨打通平臺到農戶的“最后一公里”，讓貧困鄉村生長出的優質農副產品借助媒體的傳播力實現精準營銷，以強大的用戶流量和曝光度助力農民增收、提升脫貧信心。

2020年7月18日起，《北國》新聞客戶端與遼寧省商務廳及遼寧省扶貧辦共同主辦“北國助農，‘益’起奔小康”直播活動，利用媒體的平臺優勢，選擇用直播帶貨這種精準扶貧工作中具有創新性的扶貧方式，拓寬農產品銷售渠道，助力精準扶貧，決勝脫貧攻堅奔小康。活動堅持公益屬性，組團隊、出資源、搭平臺、建渠道，不請網紅、不求虛火，編輯、記者“跨界”擔綱主播，一系列活動為消費扶貧打開了“新通道”、插上了“云翅膀”。在直播帶貨過程中不僅推介各地特色農產品，更充分展現了基層黨員干部奮戰脫貧攻堅一線的責任擔當和精神面貌以及決戰脫貧攻堅的“遼寧故事”。目前，活動已經進行直播帶貨13場，直播間觀看人次60萬+，成交量逾5萬單，展示各地特色產品200余種，互動留言超過10萬條。在由中國記協新媒體專業委員會主辦的“中國新媒體扶貧優秀案例”評選中，“北國助農，‘益’起奔小康”直播活動獲得提名獎。

3.踐行“四力”，講好故事

脫貧攻堅這一必須打贏的戰役，也是檢驗媒體錘煉“四力”的考場。圍繞決勝全面建成小康社會、決戰脫貧攻堅主題報道，遼寧日報推動全體采編人員深入踐行“四力”要求，形成了《北國》新聞客戶端各頻道主編帶隊采訪、記者蹲點采訪、駐站記者全程無間斷跟進采訪的格局，構建了一整套行之有效的踐行“四力”的戰術戰法，以大量“沾著泥土”“帶著露珠”的宣傳報道開拓出“四有”新局面。

經濟頻道推出“戰貧微鏡頭”系列報道，由骨干記者組成的采訪團走進50個采訪點蹲點調研，他們帶著問題來、帶著思考走，在田間地頭、大山深處對話駐村干部、脫貧群眾，采寫了大量“眼中有人、腿上有泥、心中有情”的新聞報道。《酒高粱醉了好日子》《一只雞解開兩個愁》《兩套房里看脫貧》《“安”“營”扎寨育出“安營雜齋”》等報道在報道廣度、深度、高度、角度上做文章、下功夫，抓住脫貧攻堅進程中涌現的生動事跡和先進典型，記錄脫貧攻堅進程中“拼出來”的帶頭人、“干出來”的好故事，全媒體報道、互動化傳播，為脫貧攻堅偉大實踐留存下珍貴的遼寧印記。

三、傳播效果

輿論導向正確、傳播手段創新，就能凝聚人心、匯聚力量、推動發展。《北國》新聞客戶端全力做好決勝全面建成小康社會、決戰脫貧攻堅主題報道，高質量選題策劃、高品質融合傳播，全景展現遼沈大地脫貧攻堅波瀾壯闊的歷史進程，不僅堅定了遼沈人民決戰決勝脫貧攻堅的信心，也激發了社會各界奮進遼寧全面振興全方位振興新突破的決心，為全省打贏脫貧攻堅戰營造出強有力的輿論氛圍。

《北國》新聞客戶端以平臺建設為樞紐，整合遼寧日報現有報、網、端、微等多端口形成合力，推進新聞產品融合生產、可視化呈現、互動化傳播，播發的新聞產品被國內各大網站轉載，并得到“學習強國”學習平臺廣泛轉發，在二次傳播過程中實現倍增效應，進一步擴大了新聞產品的傳播力和影響力。

與此同時，《北國》新聞客戶端在融合傳播中以特色示范打造品牌、以機制創新融“活”產品，充分釋放“拳頭”產品的帶動作用，以“界·獻”“北國助農”為代表的品牌知名度顯著提升，并在首季收到良好社會反響基礎上接續推出系列報道，相關稿件、融媒體產品還將集結成書于近日出版發行。