淺談老年刊物的春天
——以《開心老年》為例

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一、老齡化社會給老年刊物帶來的新機遇

據國家統計局發布的人口數據，截至2018年年末，我國最新的老年人口數據為：60周歲及以上人口為24949萬人，占總人口數的17.9%；65周歲及以上人口為16658萬人，占總人口數的11.9%，中國已經正式步入老年化社會。專家預測到2040年，65歲及以上老年人口占總人口數的比例將超過20%。

我國政府非常重視人口老齡化問題，努力發展老齡化事業，形成了由我國政府主導、全社會積極參與、全民關懷的大格局。我國還頒布了《中華人民共和國老年人權益保障法》，制定了《中國老齡事業發展計劃綱要》，為加快老齡事業發展步伐，重點解決老齡事業發展中的突出問題作出巨大努力，把老齡事業推向新階段，做到“老有所養、老有所醫、老有所教、老有所學、老有所為、老有所樂”，將老齡事業明確納入經濟社會發展的總體規劃。

傳統觀念認為老齡市場消費力低，市場環境差，事實上這是過時的觀念，現在50歲以上的“新老人”消費觀念早已發生了翻天覆地的改變。他們有強烈的消費興趣，有一定的經濟基礎，對生活有自己的要求，渴望與社會接軌，不愿意被社會淘汰。他們愿意接受新鮮事物，這些“新老人”不管是心理還是生理年齡都很年輕。對于老年產業來說，“新老人”帶來了老年刊物的春天。天時地利人和，必將給老年刊物注入發展的新動力。

二、參差不齊的老齡文化市場

目前老齡文化市場或多或少存在一些問題，有的專業刊物不專業，有的內容不權威，有的觀念陳舊。老年刊物的銷售市場也有自身特點，基本上各自為戰，各省市、各地區幾乎都有自己的“自留地”，有各自的銷售區域。老年刊物想要實現可持續發展，就要打破區域壁壘，保證有序競爭。老年刊物市場想要做大做強，就要攜手共進，共同發展，整合資源，細化市場，專業人做專業事。

三、去偽存真，用專業說話

近年來，養生主題異?；鸨?，這喚起了老年人對健康問題的關注和重視。但與此同時，媒體上的養生知識魚龍混雜。

有養生專家在老年刊物上表示，炒菜時過早放鹽會讓氯化鈉中的氯發散出去，只剩下鈉，對身體很不好，許多讀者奉若圣旨。后來同樣是這本刊物又否定了以前的說法。這是對讀者的不負責，也是拿刊物開玩笑。

有報道說西紅柿要生吃才有營養，許多老年人開始了生吃西紅柿的日子。結果，有的老年人不適合吃生冷的食物，造成腹瀉。

通過這些事，基本上可以了解到：1.老年人對老年刊物的文章內容很信任。2.老年人很注意養生保健。3.做老年刊物，責任重大，必須去偽存真，用專業說話，對讀者、對刊物負責。

四、縮小差異，搭建溝通橋梁

許多年輕人反映：無論身在何方，只要點開家族群里的消息，他們都能感覺到老人的祝?！芏嗄贻p人認為老人發送的早安、晚安圖片很落伍，他們拒絕接收這種圖片，時間長了，他們看都不看，群里的消息直接刪除。

老人發這些圖片，其實也是想引起大家的關注，找到存在感。老人熱衷于轉發圖片和消息恰恰說明他們愛學習，只是他們退休后，接觸信息的平臺少了，網絡上有些內容并不專業，才導致這種情況發生。各個年代的人對事物的看法不同。

例如騰訊QQ常用的笑臉表情，90后年輕人就覺得這個微笑是假笑，發這種表情很不禮貌，而80后卻喜歡使用，這也是代溝?！堕_心老年》搭建了溝通的平臺，一個讓老年人能讀懂年輕人的平臺。

部分老年人忙于照顧第三代，忘我地照顧家庭卻沒得到相應的理解，這些問題和社會矛盾的出現，需要一個好的平臺和機構來處理。這也是老年刊物的機遇和市場。

《開心老年》刊物的針對性很強，目標人群很明確——老年人。有老年人保健知識、才藝展示、養生妙招等，內容很豐富，很精彩，是一本為老年人量身打造的刊物。

家長喜歡為孩子訂閱報刊書籍，讓他們更好地去學習。其實老年人也需要學習才能跟上社會進步的節奏。《開心老年》雜志為兩代人搭建溝通的橋梁，并提出“把健康快樂送回家”的口號，花幾十塊錢訂閱就能讓爸媽享受到來自兒女的祝福和關心，讓爸媽感受到幸福感。

五、老樹開新花，讓刊物跟著“新老人”時髦起來

老年類期刊打造新媒體的不多，就算有，也存在內容陳舊、服務不到位、互動少等問題。一些老年刊物管理者認識上存在誤區，認為老年人不懂網絡，不上網；融媒體項目投入大，見效慢，不賺錢。

隨著退休者的不斷增多，老年網民數量呈上升趨勢，這些“新老人”將會是未來老年刊物的目標客戶。這些“新老人”有較高的個人文化素養，有較強的傳播力，接受新鮮事物能力強，對融合媒體有一定的了解。

如果老年刊物的內容和形式跟不上時代的變化，也必將被“新老人”邊緣化，這樣的老年刊物，老年人自己都不愿意閱讀，這將會是老年期刊的悲劇。所以老年刊物要跟著“新老人”一起開新花，讓刊物跟著“新老人”一起時髦起來。

得老人心意者得市場。既然我們面對的是老年群體，那就從了解他們入手，發現他們真正的需求，通過刊物的力量幫他們解決問題。

《開心老年》也有自己的融媒體?！堕_心老年》進行線上私人定制，讀者通過掃描線下雜志刊登的二維碼進入平臺，體驗到《開心老年》的溫情陪伴。訂閱了雜志的融媒服務，他們可以獲得專業的醫生團隊、優秀的心理顧問指導；加入老年人社群，老年人可以得到專業的養生知識。

在《開心老年》的融媒體社區里，《開心老年》會耐心、細心地告訴老年受眾最新的養老理念，讓他們與社會并行前進。《開心老年》提供給老年人優質信息資源。我們要讓我們的讀者和目標客戶相信，做老年期刊，我們是專業的。

做好宣傳是第一步，關鍵還是看內容，內容為王是關鍵，好的內容自然能留住讀者，取得好口碑，自然而然就能擴大刊物的影響力，形成良性循環。

《開心老年》設定了自己的開心老年圈，里面包含了養生保健、前沿導讀、生活打卡、測試、我的地盤我做主等板塊的資源包。

老年讀者輸入關鍵詞就能了解目前最新科技有哪些、年輕人玩什么、孩子喜歡什么玩具……以后給孩子東西最起碼能投其所好。

在手機上輸入關鍵詞“測試”，老年人可以進入防騙測試游戲。一些老年人回歸家庭后與外界交流變少了，獲得信息的途徑沒有以前多了。社會上針對老年人的騙局五花八門，所以做這個測試很有必要。

在“我的地盤我做主”板塊，老人們可以憶當年，聊兒女，談生活，秀才藝……《開心老年》融媒體項目給大爺大娘推薦最適合他們的壁紙、音樂、表情包……看以后還有誰說大爺大娘使用的東西過時了，“新老人”時髦著呢！

通常老年人或多或少會有些睡眠問題。《開心老年》融媒體項目針對晚睡的老年人開設了“午夜讀書”板塊，讓老年人在讀書聲中入睡。

六、結語

只要用心對待老年受眾，以提高老年人的生活與生命質量為本，多角度設計刊物內容，多提供愉悅老年人精神文化生活的信息服務，與時俱進，老年期刊也會迎來自己的春天。