融媒體時代廣播電視提升影響力的途徑分析

□丁曉紅

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，社會已經(jīng)步入融媒體時代，廣播電視等媒體也開始建立網(wǎng)絡(luò)傳播平臺、開通新媒體官方賬號，發(fā)揮自身內(nèi)容優(yōu)勢，借助新媒體傳播技術(shù)實(shí)現(xiàn)融通發(fā)展。

從當(dāng)前廣播電視的影響力來看，一些廣播電視新媒體賬號關(guān)注量較低，所發(fā)布的融媒體作品內(nèi)容及形式較為落后，覆蓋面小，主要原因在于部分廣播電視媒體沒有深刻把握融媒體時代信息傳播的特征。

一、融媒體時代信息傳播的特征

1.多元化交互式傳播

在融媒體時代，信息的形成及傳播方式都發(fā)生了巨大的改變，其一為信息傳播主體的多元化，即信息接收者與發(fā)布者之間可進(jìn)行角色互換。其二為信息傳播方向的交互性，即信息在多元主體之間交互傳播，不斷豐富信息的內(nèi)容。廣播電視要想提升影響力就要增強(qiáng)與受眾的互動，滿足公眾與信息交互的需求，逐步擴(kuò)大廣播電視信息的覆蓋面。

2.實(shí)時化全時化傳播

融媒體依托互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù)為公眾提供信息傳播、接收平臺，信息傳播呈現(xiàn)實(shí)時化、全時化的特征。廣播電視媒體要搶占輿論高地，需要第一時間抓取信息和素材，并利用移動、直播網(wǎng)絡(luò)平臺更新信息內(nèi)容，利用微信、微博等實(shí)時推送功能實(shí)現(xiàn)信息的精準(zhǔn)化傳播，利用新媒體平臺的優(yōu)勢吸引年輕受眾，逐漸提高公眾對廣播電視的依賴程度。

3.移動化可視化傳播

隨著各類智能化技術(shù)的飛速發(fā)展，公眾逐漸習(xí)慣利用視頻進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)社交、表達(dá)并傳遞信息，獲取信息的主要方式由“大屏幕”轉(zhuǎn)向“小屏幕”，信息傳播呈現(xiàn)出移動化、可視化的特征。在這種背景下，廣播電視需要構(gòu)建移動網(wǎng)絡(luò)平臺，以公眾需求為核心豐富信息內(nèi)容、拓寬信息傳播渠道、擴(kuò)大信息覆蓋面、提高信息傳播的速度與密度。

4.融合化互助化傳播

融媒體最核心的觀念即融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體擁有強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力和專業(yè)的新聞產(chǎn)品創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，具有極大的內(nèi)容及受眾優(yōu)勢。新媒體在信息傳播上速度更快，內(nèi)容更豐富，兩者相互融合、相互促進(jìn)能夠創(chuàng)新信息傳播形式，加速融合轉(zhuǎn)型。

二、融媒體時代下廣播電視面臨的挑戰(zhàn)

1.媒體環(huán)境變化帶來的發(fā)展挑戰(zhàn)

融媒體時代，各類媒體的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)降低，新媒體平臺對廣播電視等傳統(tǒng)媒體造成巨大沖擊。媒體環(huán)境的變化使廣播電視的發(fā)展面臨較大的阻礙，一方面要維持主流媒體的話語權(quán)及權(quán)威性，另一方面要提高其在媒體市場的競爭力，對于資源相對匱乏、技術(shù)相對落后、受眾分流的廣播電視媒體來說極具挑戰(zhàn)性。

2.輿論陣地轉(zhuǎn)變帶來的引導(dǎo)挑戰(zhàn)

融媒體時代背景下，社會輿論的話題呈現(xiàn)多元化趨勢，輿論的陣地也由現(xiàn)實(shí)社會轉(zhuǎn)向虛擬網(wǎng)絡(luò)。廣播電視承擔(dān)弘揚(yáng)社會主旋律、引導(dǎo)社會輿論的重要職責(zé)，但互聯(lián)網(wǎng)的虛擬性、開放性在很大程度上為網(wǎng)絡(luò)虛假新聞的傳播提供了“沃土”，加劇了廣播電視輿論引導(dǎo)負(fù)擔(dān)。

3.公眾需求多元帶來的創(chuàng)新挑戰(zhàn)

隨著公眾物質(zhì)生活水平的提升，其對信息的需求更為多元，不僅要求信息內(nèi)容真實(shí)、內(nèi)涵深刻、貼近生活，還需要信息形式多樣、具有針對性。廣播電視亟須在技術(shù)上進(jìn)行創(chuàng)新，利用大數(shù)據(jù)統(tǒng)計、分析技術(shù)整合信息資源，利用人工智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)信息智能化采編。

三、融媒體時代廣播電視提升影響力的策略

1.樹立正確思想，提高廣播電視權(quán)威性

在融媒體時代背景下，廣播電視要想提升影響力就必須維持主流媒體的話語權(quán)與權(quán)威性，加強(qiáng)對信息收集、編輯、處理、發(fā)送等各個環(huán)節(jié)的管控，保證信息的真實(shí)性，使廣播電視成為公眾高度信賴的權(quán)威性平臺。

2.堅(jiān)持內(nèi)容為王，提高廣播電視競爭力

基于媒體集中、內(nèi)容相近的特點(diǎn)，廣播電視需要堅(jiān)持內(nèi)容為王，從不同層面挖掘同一信息的潛在價值。如前段時間網(wǎng)絡(luò)上廣受熱議的“星巴克拒收硬幣事件”，吸引了公眾關(guān)注。

四川廣播電視臺的廣播電視節(jié)目和其創(chuàng)辦的新媒體《四川觀察》及時獲取信息，跨地區(qū)報道該事件的后續(xù)進(jìn)展，廣受觀眾和網(wǎng)友的好評。由此可見，廣播電視要充分發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢，整合信息資源，及時反映、挖掘公眾關(guān)心的素材。

3.注重形式創(chuàng)新，提高廣播電視吸引力

在AR、VR等技術(shù)的支撐下，信息的形式顯著豐富，廣播電視媒體要抓住融媒體時代的發(fā)展機(jī)遇，注重形式創(chuàng)新，提高自身吸引力。

4.加強(qiáng)二次創(chuàng)作，提高廣播電視節(jié)目趣味性

節(jié)目是廣播電視媒體最直接的信息傳播路徑，為提高廣播電視節(jié)目收聽收視率，需要借助融媒體技術(shù)對廣播電視節(jié)目進(jìn)行二次創(chuàng)作。以廣播節(jié)目為例，主持人無法通過表情、動作向聽眾傳遞情緒，在一定程度上影響了節(jié)目的效果。融媒體技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)對廣播節(jié)目的二次創(chuàng)作，增強(qiáng)廣播節(jié)目的趣味性、可視性。

四、結(jié)語

融媒體時代是信息傳播發(fā)生變革的新時代，在這樣的背景下，廣播電視媒體面臨著發(fā)展、創(chuàng)新、輿論引導(dǎo)的挑戰(zhàn)。因此，廣播電視媒體要抓住融媒體時代信息傳播的特點(diǎn)，注重信息傳播內(nèi)容及形式上的創(chuàng)新，加強(qiáng)與新媒體的融合，以逐漸提高自身影響力。