互聯網時代媒體融合發展的未來模式探析

□趙 徽

傳媒行業的發展歷史，與傳播技術的進步息息相關。進入信息時代以來，以互聯網技術為代表的新技術給傳統傳媒行業帶來了極大的沖擊，使媒體發展呈現出更多的層次與內涵。在此背景下，傳統媒體與新媒體的不斷融合，媒介融合的“顛覆式”推進，都成為未來媒體行業發展的必然模式。面對求新求變的行業生存與發展要求，國內傳媒行業只有加快建設現代化的傳播體系，做好媒介內容、渠道平臺、經營管理模式的轉型升級，才能進一步拓展行業空間，實現自身在新時代的縱深發展。

一、互聯網時代的媒體融合發展現狀

1.媒介融合發展中的亮點

近年來，5G技術、大數據技術、區塊鏈技術、人工智能的發展為媒介融合創新提供了重要的技術支撐，給融合媒體的內容制作帶來了更加豐富的手段和更加絢麗的內容呈現。一是AI合成技術、AR、VR技術的運用，大大拓展了媒體的內容制作空間，給受眾帶來了更加新奇的體驗。二是融媒體平臺建設正在提速發展，媒體的內容和資源整合以及業務平臺的生態環境建設都取得了可喜的成就，傳統媒體和新媒體的資源得以交換和共享。此外，融合媒體的價值實現也呈現出多元化特征，市場化和“以人為本”的經營理念，使媒體的內容變現和商業運營模式更加成熟。

2.媒介融合發展面臨的問題

媒介融合不是一蹴而就的，雖然經過了多年的努力，但是當前融合進程中也存在很多問題。如，融合中的頂層設計不足，由于缺乏長遠規劃，很多工作都是“走一步看一步”，傳統媒體與新媒體的融合過于淺層化，還不夠深入；傳統媒體和新媒體處于不同的體制機制之下，融合發展中的組織性、結構性沖突不斷，融合后的體制優化還有很長的路要走。此外，資金、人才、技術匱乏，融合發展對用戶需求的考量度不足，都在很大程度上限制著媒介融合的效果。

二、互聯網時代媒體融合發展的未來展望

1.更加開放、重視共享的融合發展思維

媒體融合是一種行業的改革與創新，而作為這一過程中的最核心、最關鍵因素，每一位媒體人的思維首先需要發生變化。為此，在未來，要繼續推進人員理念上的“自我革命”，突破很多傳媒工作者固守的“官媒”“新媒”思維，使其真正以“融媒體人”的自覺投入到更加多樣化的工作實踐當中，積極學習借鑒和運用新媒體技術，尊重和遵守傳統媒體的職業準則和工作規范，使融媒體工作質量呈現出跨越式發展。

在做好“人”的工作之后，在組織層面要進一步深化融合的頂層設計，加強融媒體體制機制創新，統籌做好制度、技術、結構、資源等的設計工作，以開放的心態努力打造一個傳統媒體與新媒體有效融合、資源共享的全媒體工作體系，打破傳統束縛，打通新的產業價值鏈條，充分發揮新媒體的傳播平臺優勢和傳播技術優勢、傳統媒體的信息質量優勢和人才資源優勢，努力實現共贏。

2.更加立體化的、重視互動性的發展路徑

要尊重受眾需求，做好長期的融媒體發展規劃，借力互聯網技術實現融媒體傳播的立體化、互動化發展。一是要堅持“內容為王”的原則，重視做好內容開發，更好實現互聯網技術與本地發展和服務需求的對接，探索不同區位的不同傳媒價值開發，以更具針對性的本土化內容服務策略和差異化的競爭模式，開發出更具立體性的、更大價值潛力的市場空間。二是要超越固有技術模式，推動智能傳媒產業發展，探索建立“中央廚房”式的內容制作模式，以“一次采集、多次制作、渠道分發”的模式，提升融媒體工作效率，進一步實現內容生產和分發模式的定制化；要深化新技術在內容生產全過程中的應用，打造更加真實生動、具有互動價值的信息場景，使受眾感受到更具沖擊力的傳媒信息，激發受眾強烈的參與意愿，并通過多層次的渠道設置，保證受眾聲音的暢通表達。三是在互聯網時代的融媒體內容傳播中，需注重做好守正與創新之間的平衡，不論內容生產方式、媒體經營形式如何變化，媒體的“良心”不能動搖，媒體輿論陣地、社會教育基地的作用不能丟棄，要把媒介融合發展看作是一項“社會事業”，要認清其在社會治理中的價值，要保證社會思想文化公共資源、社會治理大數據、政策制定權、資金、人才、技術等資源向融媒體的傾斜，從而保障融媒體在互聯網時代的“道路正確”和價值發揮。

3.全面產業化的、重視創新的商業發展模式

未來，媒體融合發展過程中資本運作的重要性會更加凸顯，而融媒體的商業模式也會呈現出靈活性、多元化特征。首先，應進一步探索內容付費模式、版權付費模式、著作權保護等在融媒體傳播中的推廣與應用，善于學習新時代的媒體服務理念、傳播技巧和營銷手段，使媒體內容消費成為國民消費的新的增長點。其次，應探索商業化、集團化運營模式，通過高效率資本運作，提升融媒體的資金活力和融媒體集團的商業價值，在內容制作以外，融媒體的跨界轉型也會不斷出現，平臺端口的不斷擴張、定制化的地域線上服務（如團購服務、票務服務、生活服務等）、與電商合作打造的T2O 平臺、直播“帶貨”平臺等，都會作為一種全新的模式，在激發媒體潛在商業活力的同時，為受眾提供更加多樣化的服務。

三、結語

綜上所述，在互聯網時代，傳統媒體與新媒體的融合發展、全媒體傳播體系的搭建已經成為必然。未來已來，傳媒行業只有頂住時代壓力，大膽創新、勇立潮頭，才能收獲自我革新的勇氣和動力，才能踏準未來節拍，實現媒體融合的跨越式發展。