論全媒體時代傳統媒體與新媒體的深度融合

□趙永飛

傳統媒體具有新媒體不具備的時代沉積優勢,而新媒體則具有傳統媒體缺乏的創新力。只有將兩者進行有效融合,才能在原有基礎上達到事半功倍的媒體發展效果。

一、兩者融合的必要性

1.發展趨勢所需

新媒體以其便捷性和信息傳遞的高效性,正在不斷壓縮傳統媒體的發展空間,但是新媒體也有缺陷,由于信息審核不嚴,虛假新聞屢見不鮮。在這個傳統媒體受擠壓、新媒體野蠻擴張的形勢下,只有將新媒體和傳統媒體進行有效融合,才能緩解傳統媒體發展的困境,才能促進媒體的長足穩定發展。

2.價值提升所需

優秀的傳統媒體是被時代和民眾所廣泛接受和認可的,其品牌價值和品牌影響力是新媒體望塵莫及的。如果將新媒體和傳統媒體進行深入整合,就具備了足夠的品牌公信力和信息傳播速率。有效的媒體融合會讓傳統媒體煥發生機,讓新媒體更具公信力,這對媒體的可持續發展有很大幫助。

二、兩者融合的意義

1.資源整合

新媒體和傳統媒體都有自身長期維護的客戶資源，通過兩者的有效融合，能夠實現資源的互通有無。常規而言，傳統媒體面對的多是中老年群體，而新媒體的受眾則多是年輕人，所以可以充分依靠媒體的融合來促進客戶群體的低成本擴張。受眾群體的增加也就意味著曝光率的提升，因而廣告投放的宣傳效果也會得到提升，能夠給傳媒公司直接帶來可觀的廣告效益。

2.提高信息傳播效率

傳統媒體往往對新聞的真實性有嚴格的把關制度，而新媒體則能在短期內將有效信息傳遞給目標受眾。所以將傳統媒體和新媒體進行融合，能夠讓新媒體新聞的真實性得到提升，能夠讓傳統媒體新聞的傳播速度大幅增加。通過真實信息的有效傳遞,能夠促進正確價值觀的有效灌輸，進而在社會上形成正確導向，促進社會的穩定發展。

3.拓寬新聞傳播渠道

新媒體和傳統媒體傳輸信息的渠道是不同的，通過兩者的深度融合，能夠有效拓寬新聞的傳播渠道，實現多渠道、全方位報道的目的。當前的多數晚報、日報不僅繼續出版傳統紙質報紙，還引進電子報刊，設立微信公眾號，開發APP。這樣不僅滿足老年居家群體的閱讀需求、有效拓展手機用戶，同時還能實現信息的全方位傳遞，大幅提升了新聞信息的時效性，進一步擴大了傳媒公司的社會價值。

三、兩者融合的問題分析

1.利益矛盾沖突

傳統媒體的發展主要依靠的是部門擴張、員工擴招等量增形式，而新媒體發展依賴的主要是信息技術的運用。兩者的發展基礎形式不同，因此在同一媒體項目內,兩者往往采取不同的運行體系。利益目標的差異,導致兩者的融合多是形式主義，這不僅不能真正發揮出融合價值和融合效益，更是徒增了部門運行的壓力。

2.信息閉環不暢通

構建新的信息閉環是傳統媒體搭載新媒體的關鍵所在。只有充分利用新媒體的信息技術平臺對傳統媒體信息進行傳遞反饋，才能實現本質上的融合促進。但是實踐表明，當前的信息閉環并不暢通。發展組織結構不明晰、傳播渠道不暢通、工作體制不健全、技術平臺不完善等原因都給媒體融合發展形成了不小的阻力。

3.經濟效益不佳

部分傳統媒體自身經濟實力不強，還急于求成進行大數據平臺搭建,最終導致資金鏈斷裂，面臨倒閉的窘境。與此同時,部分傳統媒體自身價值認可度不高，不注重自身原有基礎價值的發揮，而是一味追求創新改造,最終淪為商業網站的“韭菜”對象。這種資金投入巨大而收益較少的轉型發展只能使原本就發展困難的傳統媒體雪上加霜。

四、深度融合措施

1.構建體制機制,提供制度保障

機構的合理設置是工作開展的基礎，體制機制的完善則是工作順利完成的保障。要將媒體融合寫入部門管理制度中，通過制度來約束員工行為。此外，可以將媒體融合納入考核機制中，讓考核激發員工的工作積極性和能動性。

2.加強校企融合，提供人才保障

要想打破新媒體和傳統媒體之間的壁壘，就要發揮出媒體人才的作用。但是媒體人才的培育不是一朝一夕就能實現的，所以應該加強校企之間的合作，提升人才培養的質量。學校要及時了解媒體企業的需求，根據就業需求制定培養方針和策略，促進實用性媒體人才的有效培養。媒體企業可以給在校學生提供實習機會，幫助在校生畢業后能夠較好地適應工作節奏。

3.轉變融合思維,激發融合效益

形式主義的融合方式是沒有實質性意義的，只有及時轉變融合思維，以內容質量為抓手才能促進融合效果的進一步發揮。行業協會可以采取定期培訓形式，擴大媒體融合重要性宣傳力度。媒體從業人員自身要加強對媒體融合的重視，通過新技術和知識內容的學習，不斷提升自己的職業競爭力。

五、結語

全媒體時代既是媒體發展的挑戰，也是媒體發展的機遇。傳統媒體和新媒體都有利有弊，如果只是簡單粗暴地將兩者進行融合，那么會產生適得其反的負面效果。只有采取有效措施取長補短，促進其優勢領域的不斷整合，才能實現媒體的轉型升級，促進媒體行業的可持續高效發展。