關于創新群眾文化服務 打造群眾文化品牌的探討

孫麗

（山東省臨沂市羅莊區文化藝術館，山東 臨沂 276022）

群眾文化服務作為群眾娛樂活動的重要組成部分，在人們實際生活中具有重要影響，它不拘泥于形式，具有較大的自由空間，強調趣味性、娛樂性，能夠滿足人們的精神需求，因此在當前的社會背景下得到快速發展。群眾文化服務內容的不斷創新，使得人們文化生活得到豐富，具有重要意義。同時，為了更好地推動群眾文化進行人們生活，必須有效打造群眾文化品牌，提高群眾文化知名度具有重要性，從而促進群眾文化高效發展。

一、群眾文化品牌的概念

目前，我國經濟建設取得了舉世矚目的成就，人們開始把目光轉向精神文化生活方面，中央和國務院對此給予了大力支持，許多因素相互交織，最終形成了一個良好的群文品牌工作局面。由于群文活動的目標群體是大眾，它的任務就是豐富大眾的精神文化生活，提高大眾的滿意度，因此，群文活動的品牌并不等同于傳統意義上的品牌。一般來說，品牌的作用主要是給企業帶來利益，例如，商品品牌，雖然群文品牌和商品品牌一樣，都是無形資產，但它所追求的是社會效益，而非經濟效益。所以創建群文品牌，主要是為了增強群文活動對大眾的號召力和吸引力，從而顯著提升大眾的精神文化水平。

二、群眾文化品牌打造存在的問題

（一）思想觀念落后

近幾年來，有關部門和一些社會組織對群眾文化活動的支持和關注越來越多，其出發點是讓大眾生活更有趣味。這無疑是一件好事，但它的目的性和導向性太過強烈，導致文化活動娛樂化的色彩過濃，演變為單純地為了豐富人們的生活而進行建設，導致文化活動建設缺乏高度和深度。換言之，盡管群眾文化廣受大家歡迎和認同，但由于其自身存在諸多不足和缺陷，未能跟上時代發展的步伐，會被淘汰出局。其根本原因是群眾文化活動開展方法更新不及時，活動單一、陳舊，給群眾文化品牌建設帶來了一定的影響和障礙，難以有效實現群眾文化服務。

（二）缺乏品牌特色

當前，我國許多地區在進行群眾文化打造過程中，還存在一系列問題。一是沒有根據當地傳統文化、自然地理特征、民族特色等，充分展示文化的獨特魅力；二是沒有利用群眾喜聞樂見的文化藝術形式，將作品的時代性與地方特色、藝術性與娛樂性相結合，創造出“粘土”“露珠”“冒著熱氣”，貼近群眾生活，脫離群眾生活，不被群眾認可，從而在眾多活動中脫穎而出；三是群眾文化活動由有關部門主導，是一種節慶活動，模仿性強，缺乏新意，缺乏文化特色，難以吸引群眾參與，做精品互動，形成品牌效應。

（三）創新性缺失

創建群眾文化品牌，要把群眾作為創建的基礎和核心。實際上，人們所感興趣的點和社會流行趨勢的會存在不同，但是，如果僅僅是單純地考慮大眾的喜好，就不能跟上社會流行趨勢；如果僅僅是跟隨社會潮流，就不能充分考慮大眾的需要。因此，在進行群眾文化品牌創新具有一定難度，需要在大眾需求與社會潮流之間找到平衡點，進行創新與發展。

三、創新群眾文化服務，打造群眾文化品牌的策略

（一）開展群眾文化活動，促進群眾文化品牌傳播

群眾需求是群眾文化品牌建設的源泉。人民生活水平的提高，人民的精神文化需求也在不斷增長，只有盡可能地滿足人民群眾的文化需求，才能激發人民群眾的文化熱情，形成人民群眾的文化品牌。舉例來說，舉辦組團式社區文化節、“農家樂杯”文藝比賽等群眾參與面廣的活動，讓百姓這些“小角色”也能登上“大舞臺”，這些品牌活動影響力小，群眾主動參與、組織起來，逐漸形成了推動品牌發展的主力軍。政府有關部門的大力支持，也可以推動地方群眾文化事業的發展。伴隨著各類群眾文化活動的開展，人們的審美品位和文化素質也將得到提高，從而促進群眾文化品牌的傳播。

（二）加強群眾文化宣傳，促進群眾文化品牌建設

現階段，越來越多的群眾開始希望能夠參與文化活動，但對群眾文化活動的系統認識程度不高，造成這種現象的原因，主要是群眾缺乏開展解群文活動的平臺和途徑，所以加強文化品牌建設就顯得非常必要。在文化品牌建設中，文化工作者應注重兩個方面的內容，一是改善群文活動的硬件條件，二是加強軟環境建設。比如，在開展群文活動時，吸引更多的專家學者參與，通過提高群文活動的影響力，為打造文化品牌及后續工作打下基礎。還要通過線上/線下相結合的方式選擇宣傳媒介和方式，擴大品牌宣傳的深度和廣度，如，采用紙媒和新媒體相結合的方式，使文化品牌“走出去”，實現既定的文化傳播目標。另外，這樣做可以帶給人豐富的個人體驗，讓人了解文化的樂趣，從而發揮主觀能動性，為后續工作的開展建言獻策。

（三）結合地域特色，打造群眾文化活動

群眾文化活動是一種長效性的、群眾性的、區域性的活動，只有保證群眾文化品牌的地域性，才能贏得群眾的支持，具有廣闊的發展前景。由于受自然環境、生活環境、文化基礎、經濟水平等因素的影響，不同地區的文化都有其獨特的魅力，在打造文化品牌時，文化工作者應注意不同地區的文化特色。一方面，在群眾文化活動正式啟動之前，發掘和提煉地方文化精髓，認識地方文化精髓，保證所開展的群文活動具有地方特色和風格，這對于文化品牌建設工作的順利開展，具有積極意義；另一方面，文化工作者應根據不同地區的自然特點，完成文化品牌的創建工作，這是因為貼近日常生活的群文活動，往往更能得到大眾的認同，而地理特征的挖掘，則能突顯大眾文化的不同層次，賦予大眾更多獨特個性。

（四）創新群眾文化內融，打造群眾文化品牌

創新的群眾文化的生命源泉，只有不斷地創新，群眾文化品牌才能長久地發展，并深入到大眾的內心深處。在新時期的文化建設中，群眾文化品牌將發揮越來越大的作用，各地政府要發揮主導作用，各文化有關部門要發揮職能作用，各地有關機構人員和文藝工作者要發揮積極帶頭作用，根據新時期的需要和特點，不斷創新思想觀念，使各地群眾文化品牌在新時期更加豐富多彩。如組織剪紙、竹編、泥塑、風箏等具有鄉土民俗特色的中國風賽事，采取獎勵機制，激勵更多的群眾參與到活動中來，充分發揮各種民間藝術的特色，把民間文化品牌和中國風民俗特色緊密結合起來，增強其活力。

（五）優化群眾文化環境，做好群眾文化服務

實際工作過程中，群眾文化藝術工作者要有效創設文化環境，開展和建設群眾文化活動，有利于發揮群眾文化服務價值。所以，要想使群眾文化得到更好的發展，就必須從文化環境建設入手，結合群眾文化活動的相關內容，對各地群眾文化活動中心、群眾文化藝術館進行優化改造，以提高群眾參與的積極性。同時，在營造文化環境的同時，大力宣傳優秀的先進文化，結合相關的社會主義文明教育，提高人們健康娛樂的審美能力，促進社會和諧發展，不斷推廣群眾文化藝術內容。另外，在實際群眾文化工作過程中，還要加強群眾的感情交流、思想交流，文化活動的設計也應以群眾為載體，促進群眾文化藝術融入群眾生活。例如，在組織群眾文化藝術活動時，有針對性地分別開展了以青少年、婦女、老人等為主題的群眾文化藝術活動，使各個群體的成員都能積極參與其中，在促進其發展的同時，也給群眾以精神的熏陶、啟迪和教育，以實現社會主義和諧社會的建設。

總結語：群眾文化品牌的興盛與發展，不僅是大眾的需要，更是人們的精神追求和文化品質的體現。群眾文化發展過程中給，應該樹立品牌意識，通過開展豐富多彩的文化活動，提高人們的文化素養，豐富人們的文化生活，營造良好的文化氛圍。