節日大戲從狂歡到理性

自20 世紀90 年末發展至今，電商已經成為我國重要的消費渠道。據國家統計局數據，今年1—10月份，全國網上零售額103765 億元，同比增長17.4%；其中，實物商品網上零售額84979 億元，增長14.6%，占社會消費品零售總額的比重為23.7%。

電商造節，旨在吸引流量、刺激消費，是電商發展至今的標志性產物。回顧電商節誕生的十余年，猶如一出大戲，從狂歡到理性。最初以做大品牌為初衷的電商節，因電商領域競爭激烈而一度陷入非理性擴張，各平臺以頻繁造節的形式搶奪流量。可喜的是，隨著國家對電商平臺監管力度的加大，今年各平臺大有回歸初心，重新重視發展質量的趨勢。

本期專題我們一起走近身處電商節大潮的玩具廠商，聆聽他們在電商節中的實戰分享。