海爾著眼品牌建設(shè)引領(lǐng)行業(yè)智慧升級(jí)

本刊訊（記者 張海洋）近日，世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際(Euromonitor Interna-tional)發(fā)布了2020年全球家用電器統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，海爾位列全球大型家用電器品牌零售量第一，繼續(xù)領(lǐng)跑全球家電市場(chǎng)。這是海爾第12次蟬聯(lián)全球大型家用電器品牌零售量第一，彰顯了其代表的中國(guó)品牌在全球經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的重要地位。此外，海爾冰箱、洗衣機(jī)、冷柜、酒柜的品牌零售量均為全球第一，分別創(chuàng)造了13年、12年、10年和11年的紀(jì)錄。

全球大型家用電器品牌零售量持續(xù)領(lǐng)先的背后，蘊(yùn)藏著海爾對(duì)用戶(hù)需求的精準(zhǔn)把握和市場(chǎng)風(fēng)向的引領(lǐng)。在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的行業(yè)變局中，健康、智慧、場(chǎng)景等消費(fèi)理念滲透到用戶(hù)消費(fèi)生活的方方面面，不斷催生用戶(hù)對(duì)家用電器產(chǎn)品和服務(wù)的新需求。在波譎云詭的市場(chǎng)上，如何以?xún)?yōu)質(zhì)體驗(yàn)和智慧方案擊破用戶(hù)痛點(diǎn)，帶動(dòng)銷(xiāo)量升級(jí)成為很多企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

作為中國(guó)家電行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，海爾集團(tuán)旗下上市公司海爾智家著眼于物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶(hù)智慧家庭需求，以場(chǎng)景品牌和生態(tài)品牌建設(shè)拉動(dòng)行業(yè)迭代升級(jí)。海爾智家依托全球領(lǐng)先的生態(tài)家電品牌集群，包括海爾、卡薩帝、Leader、GE Appliances、Candy、Fisher&Paykel及AQUA的多品牌布局，以智慧家庭解決方案滿(mǎn)足用戶(hù)多元化、個(gè)性化的需求，引領(lǐng)著行業(yè)的智慧升級(jí)。

值得注意的是，海爾智家去年發(fā)布全球首個(gè)場(chǎng)景品牌——“三翼鳥(niǎo)”，開(kāi)啟了從賣(mài)產(chǎn)品到買(mǎi)場(chǎng)景的換道升級(jí)之路。在“三翼鳥(niǎo)”的助推下，海爾智家體驗(yàn)中心在青島、北京、上海、廣州、重慶等城市陸續(xù)落成，截止到2020年底，已建成1000余家。