新形勢下廣播電視的轉型思考

□楊 田

在媒體領域，現(xiàn)代信息技術可以實現(xiàn)信息的高效輸入與傳出，突破空間與時間的限制，為大家傳遞最新的多元信息。在這些新媒體與新技術面前，廣播電視可謂落伍了。如何振興廣播電視，如何將廣播電視與新媒體相結合是我們目前必須解決和攻克的難關。

一、廣播電視發(fā)展現(xiàn)狀

抖音、快手、B站等受到人們追捧，如今隨著各種新媒體APP的出現(xiàn)，新媒體短視頻以迅雷不及掩耳之勢火爆起來，進入了大眾的視野，廣播電視的影響力也迅速減弱。新媒體借助移動互聯(lián)網(wǎng)得到了突飛猛進的發(fā)展。廣播電視只有不斷改進媒體技術，改變傳統(tǒng)的媒體方法和形式，才能在新媒體時代立于不敗之地。

二、廣播電視發(fā)展問題探究

1.廣播電視發(fā)展的落后性

以往，傳統(tǒng)媒體播放什么，受眾就看什么。但如今，隨著移動網(wǎng)絡的高速發(fā)展，微博、微信、抖音等多種新媒體都強勢襲來。尤其是在大數(shù)據(jù)時代的加持下，受眾可以根據(jù)個人喜好選擇自己喜歡的新媒體方式閱讀。與此同時，新媒體的制作手段、傳播手段都在迅速發(fā)展。以抖音為例，在剪映等視頻編輯軟件的加持下，一個普通人完全可以拍攝出不亞于大片效果的視頻作品。這也讓我們傳統(tǒng)媒體的制作優(yōu)勢逐漸變弱。如今的人們逐漸對傳統(tǒng)的電視新聞失去了興趣。從某種程度來說，如今新媒體的崛起，取代的是傳統(tǒng)媒體中民生類新聞的大部分功能和時政類新聞的小部分功能。

2.創(chuàng)收方式落后

廣播電視系統(tǒng)的經(jīng)濟創(chuàng)收存在局限性，并沒有打開市場。主要依靠廣告的收入，但是廣告是按時長計費的，因此往往會導致這樣的一個現(xiàn)象，廣告時間過長會導致受眾減少，從而形成惡性循環(huán)。

3.新媒體短視頻沖擊下廣播電視發(fā)展的問題

在如今時代里，人們可以一周不看電視、不收聽廣播，但讓一個人一周不看手機，幾乎成了不可能完成的任務。如今的時代，手機已經(jīng)成為人們生活的必備品。也正因如此，電視、廣播等傳統(tǒng)傳播方式也在跟手機、電腦的PK中，敗下陣來。目前，新媒體具有移動、快節(jié)奏、全民化和大數(shù)據(jù)化等諸多優(yōu)勢，同時，自媒體的成本投入較小，回報卻極高。因此，傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)巨大。同時，廣播電視的編采過程十分嚴謹，制作過程精度要求極高，也使得節(jié)目在時效性上略遜新媒體一籌。這也導致不少受眾在這個資訊快餐時代里不再青睞傳統(tǒng)媒體，而更多地關注短視頻平臺。

三、廣播電視轉型發(fā)展的策略探究

1.促進媒體融合

傳統(tǒng)媒體肩負著引導輿論的重任。因此在信息化新形勢下，傳統(tǒng)媒體更要在“權威”二字上下足功夫。尤其是在炒作新聞層出不窮的今天，傳統(tǒng)媒體更應該肩負起“話事人”的角色，保證權威性。但同時，也要有效促進與新媒體的融合。因為新媒體的商業(yè)價值是巨大的，傳統(tǒng)媒體更應順應時代趨勢。

一是應在“快”字上下功夫，以多媒體手段及時報道突發(fā)熱點社會事件。二是在“準”字上加力度，以權威的深度報道，精準報道新聞事實。

2.增強互動性

在移動網(wǎng)絡為“王”的今天，如何與受眾進行互動，同樣成為媒體生存的一項基本要求。在全國供給側結構性改革的大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體也應向供給側有所側重。受眾需求應成為傳統(tǒng)媒體節(jié)目制作的出發(fā)點。同時，各類節(jié)目也可以進行直播互動，與受眾互動的同時，針對受眾的反饋意見，及時調整內容。

3.整合資源

傳統(tǒng)媒體可以通過整合內部資源來完善功能，強化新聞工作者的個人能力，做到人人是記者、人人是編輯、人人是制作人，培養(yǎng)全能型新聞人。

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體與傳統(tǒng)媒體在博弈中越來越趨向融合，構成了信息時代的立體化傳播體系。為拓展生存空間，延伸品牌效應，很多傳統(tǒng)媒體開始嘗試由分散到集中，進軍新媒體，整合資源，實現(xiàn)集團化。集團化實現(xiàn)了媒體資源總量的增長，但目前很多媒體的集團化還處于較低層次，只是對各種資源作簡單的物理疊加，并沒有做到新聞生產(chǎn)的集約化。

整合新聞生產(chǎn)資源，必須有一個統(tǒng)籌集團各傳播載體和終端的編輯、策劃平臺。這是一個核心平臺，如同指揮部，各種新聞信息都在此匯集、分派。遇到重大新聞，通過什么載體傳播，以怎樣的“水波紋”實現(xiàn)最佳的傳播效果，最終形成快訊、消息、深度報道（新聞性專題）、評論、資料數(shù)據(jù)庫查詢這一完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，都需要在這一平臺上作出判斷。新聞生產(chǎn)資源整合后，實行“同平臺采訪、多平臺傳播”。集團必須建立一整套完善的管理和組織體系，使采訪與編輯環(huán)節(jié)水乳交融，形成完美的新聞生產(chǎn)鏈條。

四、結語

根據(jù)上面的描述可知，新媒體的特征在于時效性、開放性。廣播電臺等傳統(tǒng)媒體的特點是權威性。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨困境，這與觀眾收視習慣的變化有關，受眾因此流失，廣告收入也不景氣，因此需要實現(xiàn)戰(zhàn)略變革。在運作方面，應整合內部資源，打破區(qū)域壁壘，與新媒體有機融合，創(chuàng)新營銷模式。

實現(xiàn)廣電事業(yè)的跨越式和超常規(guī)發(fā)展，建立國家乃至世界一流的媒體集團，是廣播電視工作者的最高理想和不懈追求。在新的歷史時期，廣播電視人應該解放思想，與時俱進，積極進取。同時，要保持頭腦清醒，認真研究應對挑戰(zhàn)的策略。只有這樣，我們才能在未來的全球化市場競爭中立于不敗之地。