數據可視化在電視新聞中的融合創新
——以央視《晚間新聞》天氣分析節目為例

□朱瑞君 胡 嘯

2014年，中央電視臺《晚間新聞》欄目推出“‘據’說春運”板塊，這種全新的報道方式被業內看作是國內大數據電視新聞的發端之作。近年來，《晚間新聞》欄目繼續深耕大數據新聞，并結合融媒體時代小屏傳播的特點，將熱點話題設置、數據挖掘、數據新聞可視化在電視大屏中的運用不斷創新，并在天氣分析類新聞中進行探索和嘗試，取得了不錯的傳播效果。

一、電視新聞的數據可視化現狀

1.數據可視化的作用

“數據可視化”是數據新聞的核心。簡單來說，數據可視化是一個由數據生成圖形、圖像的過程，主要功能有三個：可視化是記錄信息的有效方式之一；將信息以可視的方式呈現給用戶，降低了數據理解的復雜度，突破了常規統計分析的局限性；有助于信息傳播與協同，是傳播信息的有效途徑之一。

在大數據時代，其實數據本身對于受眾并沒有多大的意義，只有挖掘數據背后的故事，并通過簡單易懂的傳播形式讓受眾接受、理解，才能體現數據的價值和意義。數據可視化在新聞傳播中的作用，不僅挖掘了數據的價值，為編輯記者開辟了一個新聞富礦，也為受眾提供了一種更加通俗易懂的新聞。

2.數據可視化的表現類型

就表達形式來看，數據可視化主要有信息圖、動畫視頻和交互性圖表三種，這三種形式也被稱為靜態信息圖、動態信息圖和交互式信息圖。信息圖是目前國內數據新聞中運用最普遍的形式，大部分數據新聞作品都是用信息圖的方式進行呈現。而交互性圖表主要應用于新媒體，其特點是能實現一定的交互功能，受眾可以自主控制信息圖的播放和暫停，還可以選擇自己想看的內容，被視為“從信息靜態呈現到數據深度探索”的手段之一。

相比以上兩種靜態圖像，動畫視頻在電視新聞節目中運用較多。數據新聞動畫視頻可視化呈現由無數動態圖形組成，這些圖形的設計之初還是源于靜態圖表，通過動態技術讓靜態圖形動態化，在時間維度上有了更廣的延伸區間，使平面圖形可以承載更多的信息含量，視覺表現形式更加豐富。

同時，作為電視新聞節目的主要元素，文稿配音也對視覺呈現起到重要輔助，信息的可視化傳遞由聲音、文字、動畫視頻共同實現。這讓信息傳遞效果得到進一步提升，內容解釋力更強，讀者關注度更高。

二、《晚間新聞》數據新聞創新特點

目前在央視新聞欄目中，數據新聞報道基本圍繞經濟類話題展開，類別單一，缺乏貼近性。《晚間新聞》關注到，氣象服務其實每天都在產生豐富的數據。我國從1951年開始進行現代化的氣象觀測，大量的氣象數據在氣象服務和氣象新聞中的價值凸顯。于是，《晚間新聞》與中國天氣網合作，將氣象數據與新聞熱點相結合，并通過對數據的挖掘發現有價值的新聞觀點，最后通過創新數據可視化方式呈現到電視屏幕上，讓節目兼具科普和服務性，提升天氣新聞的傳播價值，也提升氣象服務的傳播力。

1.數據挖掘熱點話題

數據可視化是數據新聞的表達形式，但無論選擇哪種形式去呈現數據新聞，都不能忽視對報道對象新聞價值的判斷。正如數據新聞的先驅人物西蒙·羅杰斯在《數據新聞記者的十條真理》中提到：“數據新聞并不只是花花綠綠的圖表，它是盡可能用最好的方式去講故事。”因此，《晚間新聞》將天氣新聞與當下的社會熱點緊密結合，通過數據挖掘來解讀社會話題。

全球變暖大背景下，極端天氣氣候事件增多，天氣越來越多地成為熱點話題，《晚間新聞》緊跟社會熱點新聞，與中國天氣網合力制作了不少天氣熱點解讀新聞，如臺風季“大數據告訴你初臺風偏愛在哪登陸”、汛情研判時分析“南方暴雨為何陷入車輪戰”、寒潮來臨時解讀“今冬為什么這么冷”。這些節目打破了傳統天氣新聞只是預報氣象數據的固定模式，通過數據的挖掘，設置出更多新聞話題，使新聞內容更符合小屏傳播的特點，更具話題性、貼近性。

2.數據可視化創新

傳統的電視天氣服務類節目如《天氣預報》，是以地圖和衛星云圖等靜態圖形為基礎，進行講解分析和氣象預報。由于氣象服務在電視端有地圖這一突出特點，因此基于地圖的數據可視化展示十分頻繁，如春運期間將春運大城市遷徙數據和天氣數據結合，制作了“春運十大遷出城市示意圖”“春運穿衣指數地圖”。

此外，由于天氣分析需要統計多個維度甚至是多年的數據，例如在2020年數九寒天開啟之時，節目需要統計過去30年“數九”期間的平均氣溫變化，用數據統計來說明氣候特征，從而帶出相關天氣服務。這類數據的統計，不是簡單的折線圖和柱形圖能表達的，需要用到一些復雜的動態圖表。比如用打卡氣泡圖對比展示小寒大寒時節的氣溫走勢，用玫瑰圖展示我國歷年來沙塵不斷減小的過程，用河流圖展示我國年平均降水量的變化，節目中融合運用國內外新媒體使用的數據可視化方式來表達多維度多層次的天氣特點，讓復雜的氣象分析更容易被受眾接受，充分體現了數據會說話的氣象服務特色。

《晚間新聞》天氣分析新聞中的一大特色就是氣象分析師的介入，區別于傳統的天氣預報主持人，氣象分析師不僅在制作環節參與話題討論和設計，還要負責數據新聞生產的核心環節——數據挖掘和分析以及演播室的出鏡解讀。作為電視端的最終呈現方式，氣象分析師會在大屏幕前對所有的可視化圖形進行解讀和分析。讓以往多在小屏傳播的交互式圖表在大屏上也能看懂，這樣的可視化方式更有利于受眾的接受，起到了很好的融合傳播的效果。

三、《晚間新聞》天氣新聞發展前景

1.創新技術增強數據可視化效果

當前，媒體新技術的發展給數據可視化的表達提供了無限可能，未來應該充分考慮新技術的應用，例如運用中央電視臺新搭建的高清演播室進行虛擬技術的植入、現實增強技術等，甚至可以直接在外景現場進行航拍、數據呈現等。

2.拓寬視野關注國際話題科普

目前《晚間新聞》和中國天氣網合作更多的是日常天氣新聞的分析類節目，偶有嘗試全球氣象類的科普，比如在世界氣象日當天“探秘氣候與水的那些事”、分析今冬為什么這么冷的時候解釋“北極平流層升溫對全球氣溫帶來的變化”。未來，雙方還應該拓寬視野，關注一些全球天氣的科普類話題，共同加強話題設置的廣度，制作出更多優秀的電視氣象分析節目。

3.深挖數據多維度數據交叉分析

伴隨氣象數據的不斷積累，數據本身的作用逐漸顯現，未來更應該注重氣象+行業的大數據內容表達。例如，將寒冬氣溫和羽絨服銷量特征進行結合，跨行業的數據碰撞將加大新聞的取材廣度，有助于拓展氣象分析的維度，也更加容易被廣大受眾所接受。

四、結語

大數據時代，數據可視化與電視新聞的融合發展是一個值得探索的課題。數據可視化極大地豐富了電視新聞的報道方式，也改善了數據新聞的傳播效果。隨著技術的不斷進步及媒介融合的日益深入，電視新聞的數據可視化方式將更加豐富，更加充分地體現電視新聞媒體的傳播價值。隨著媒介融合改革的不斷加速，電視新聞的數據可視化表達將有更廣闊的應用天地，為電視新聞順應新時代發展帶來更多機遇。