自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的影響研究

□吳彩鈺

在信息技術和信息網絡設備越來越普及的今天，自媒體應運而生。在5G網絡時代到來之際，新聞和信息的傳播速度越來越快，人們也可以通過更多的途徑了解自己感興趣的內容。傳統的新聞傳播方式也在這樣的情況下受到一定的沖擊。自媒體以其門檻低、時效性高、互動性強等特點，讓每個人都可能成為新聞的傳播者。當然，自媒體也會有其自身的局限性。因此，自媒體和傳統媒體只有相互取長補短，才能給受眾提供更真實、有效的新聞信息，我國的新聞傳播也才能取得更好的傳播效果。

一、自媒體基本概念

自媒體是一種依靠互聯網而生的傳播方式。“自”可以理解為每一個獨立的個體，“媒”是指媒介，“體”是一種傳播體系。由此，自媒體就是以不固定的個體作為新聞的采編者，通過一些媒體平臺實現對外傳播新聞的目的。自媒體的傳播不受時間、地點等要素的束縛。

二、自媒體新聞傳播的主要特征

1.新聞內容過于碎片化。自媒體因其采編者很多都不是專業的媒體人才，在編輯信息的時候不會像專業的媒體人那樣站在更加客觀的立場上去看待整個事件，也不會像專業的媒體人那樣去探究事件的前因后果，更多的是將自己了解到的一些信息進行編輯和傳播。在發布信息的時候也不會過多地考慮整個事件的完整性。因此，傳播出去的信息很多都是整個事件的一部分，但可能具有新奇、有趣等特征。

2.信息傳遞時效性較高。在當前這個科技發展迅速的時代，人們有更多的獲取信息的途徑。而信息平臺以及網絡技術的發展也使得人們獲取新聞信息的速度變得更快。正如大家都有過的經歷——一個突發事件剛剛發生，幾分鐘后在朋友圈或者其他平臺上就有人將信息發布出去，有很多人已經看到并且傳播出去。自媒體還可以通過直播的方式將一些事件傳播出去，這就使得新聞的傳播時效變得特別高。

3.新聞傳播頻率高。自媒體新聞傳播主要依靠互聯網，其覆蓋范圍比較廣，而且不會受到時間和地點的限制。有互聯網的地方就能將信息傳播出去。而傳統的傳播方式需要記者對事件的真實性以及前因后果進行走訪調查，然后再將信息傳播給大眾。往往就會出現傳統的新聞媒體將信息傳播出來的時候，已經有很多受眾通過自媒體了解到了事件的一些情況，并且將一些信息傳播得很廣了。這樣的傳播頻率是傳統媒體沒辦法比擬的。

4.傳播中的互動性較強。在自媒體平臺上，看到信息的受眾都可以選擇對信息進行傳播，也都可以發表自己的言論。同時，自媒體的受眾之間也能進行交流互動。這也可以讓新聞的傳播者和受眾之間的距離更近。而傳統的媒體往往在表達自己的立場時，對受眾的一些言論不會做太多的回應，以至于受眾在一定程度上感覺自己沒辦法與新聞事件進行連接，自己和傳統媒體之間也建立不了更近距離、更友好的關系。

三、自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的影響

自媒體和傳統媒體這兩種不一樣的方式和平臺之間肯定有很大的不同。兩者都是對新聞的傳播，因此，兩者之間肯定會有相互影響和聯系。

1.自媒體新聞傳播對新聞傳播方式的影響。傳統的媒體傳播更多的是將記者了解和掌握到的新聞素材進行整合和采編，然后放到電視、報紙或雜志等平臺上，在電視平臺上新聞內容還可以在一段時間內進行重復傳播，而報紙、雜志等平臺基本上就是一次性的傳播。而自媒體新聞傳播可以通過各種平臺對信息進行傳播。正如大眾都經歷過一種現象：在朋友圈看到的事件信息，在抖音、手機報等平臺也都有同樣的內容在傳播。而且很多的受眾既是新聞信息的受眾，也可以成為新聞信息的傳播者。

2.自媒體對新聞內容及受眾的影響。傳統的新聞傳播都比較正式。自媒體則可以通過文字、音頻、視頻等各種方式將信息進行傳播，有較強的靈活性和隨意性，還可以用一些網絡化的語言。這些語言的使用既可以讓受眾感受到更強的趣味性，同時也讓受眾對所傳播的信息有更深刻的印象。

3.自媒體對社會輿論的影響。傳統的媒體有著比較強的導向性和目標，肩負的是社會責任和使命。而且傳統媒體傳播的新聞都是經過記者的走訪調查，再編輯發布出來的。相比而言，自媒體則更多的是發布一些新鮮罕見、受眾關注的事情。由于自媒體的編輯人員沒有對事件進行走訪調查，其傳播出去的信息容易誤導輿論方向。在這樣的情況下，傳統媒體就應當發揮自己的優勢，將輿論引導到正確的方向上。

四、自媒體新聞傳播與傳統媒體新聞傳播融合發展

自媒體的傳播方式和傳統媒體的傳播方式各有長短，在新聞傳播的發展進程中，兩種傳播方式只有相互學習，取長補短，才能保證受眾接收到的信息更具真實性和時效性。主要可以從以下三方面采取措施：一是充分利用傳統媒體的優勢，傳統媒體比自媒體擁有更高的權威性和公信力，群眾基礎也更扎實。傳統媒體可以對自媒體傳播的信息進行及時調查，讓受眾了解到更為全面的新聞事件。同時，傳統媒體也應當積極傳播主流的社會價值觀，繼續為社會的和諧發展作貢獻。二是傳統媒體和自媒體進行融合，使傳播途徑更寬、更廣。可以將傳統媒體掌握的信息通過傳統媒體和自媒體兩種方式進行傳播，收獲很好的傳播效果。三是培養高素質的媒體人才。高素質的媒體人才不論是對傳統媒體還是自媒體來說，都是堅實的發展基礎。

五、結語

傳統媒體和自媒體在新聞傳播的過程中要相互學習和借鑒，這樣新聞傳播事業才能得到長足、穩健的發展。