融媒體時代廣電發(fā)展研究

□王 嬋

一、阻礙融媒體時代下傳統(tǒng)媒體發(fā)展的因素

1.單一的廣播傳播方式，變通性不強。相對于電視、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒介，廣播只能傳播聲音，且大多是實時直播形式。電視的傳播方式比廣播更為豐富，主要是聲音和視頻的傳播，并可以重復(fù)觀看。報紙涵蓋大量的內(nèi)容，利于理解，相比于廣播更容易保存，也可重復(fù)閱讀。雜志的涉及范圍廣泛，相較于廣播可以多次傳閱。因此，廣播相對于其他三者來說，傳播形式和內(nèi)容較為單一，變通性不強。

2.新媒體不斷涌現(xiàn)，帶來了巨大沖擊。新媒體內(nèi)容豐富、傳播速度快、覆蓋范圍廣等特性，增加了廣播受眾的流失。越來越多的受眾選擇了通過新媒體（抖音、快手、喜馬拉雅等）來接收信息。然而現(xiàn)階段，傳統(tǒng)媒體和新媒體還在融合探索階段，新媒體的發(fā)展過于快速，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊。

3.傳統(tǒng)的觀念導(dǎo)致人才缺失。部分電視媒體工作者觀念陳舊，阻礙了電視媒體的發(fā)展，不利于電視臺的轉(zhuǎn)型。現(xiàn)階段，部分地區(qū)電視從業(yè)者綜合素質(zhì)不高，缺乏創(chuàng)新意識，思維不活躍，觀念守舊，許多電視臺缺乏高素質(zhì)策劃人才、宣傳人才，節(jié)目不能引起觀眾的注意，傳播力不足；有創(chuàng)新思維的人才得不到重視，不能發(fā)揮其作用，故人才流失嚴重。

二、融媒體時代下綜藝節(jié)目的創(chuàng)新路徑

1.融媒體綜藝節(jié)目成為收益主流。隨著時代的發(fā)展，綜藝節(jié)目的種類也從單一的訪談綜藝、科普類綜藝、活動型綜藝衍生出眾多類型。隨著擁有5G技術(shù)的公司和廣電行業(yè)開啟合作發(fā)展道路，觀眾觀看綜藝節(jié)目也將由原來的通過電視、手機觀看轉(zhuǎn)向?qū)崟r參與，未來有可能實現(xiàn)觀眾可通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)進行人物動作關(guān)鍵點抓取，在節(jié)目現(xiàn)場生成虛擬舞蹈人物，與現(xiàn)場舞蹈演員一起跳舞合作，真正實現(xiàn)觀眾參與其中；也有可能通過5G的大帶寬，實時拍攝藝術(shù)家在不同國家地域進行藝術(shù)演奏，在節(jié)目現(xiàn)場建立每位藝術(shù)家的現(xiàn)場虛擬演奏人物，從而合成一首完整的現(xiàn)場交響樂演奏；更可實現(xiàn)利用5G技術(shù)對現(xiàn)場虛擬播放設(shè)備進行改造，通過識別現(xiàn)場人物的聲音實時生成虛擬現(xiàn)實圖像進行舞臺藝術(shù)演繹；綜藝節(jié)目也創(chuàng)新出5G直播帶貨節(jié)目，在做公益直銷的同時實現(xiàn)營業(yè)收入的提高。

2.融媒體網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的廣泛傳播和短視頻制作的興起。眾多的自媒體、視頻網(wǎng)站開始著手制作自己的綜藝節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目由于制作成本低、播放內(nèi)容限制較電視綜藝節(jié)目少等優(yōu)點深受觀眾的喜愛。各大新媒體也紛紛推出了自制網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，例如，愛奇藝視頻推出的《我是唱作人》、騰訊視頻推出的《忘不了餐廳》、芒果TV推出的《乘風(fēng)破浪的姐姐》等節(jié)目，這些自制網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目無論是從策劃、拍攝、后期等方面與傳統(tǒng)綜藝節(jié)目相比都毫不遜色。同時利用AI智能技術(shù)，配合5G聯(lián)網(wǎng)，可以制作機器人網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，由于機器人占用場地較大，有大量機器人參與的舞蹈節(jié)目需要超大范圍場地，不再依賴于攝影棚，所以可以用大搖臂（5G遙控）、無人機進行外景拍攝，通過5G網(wǎng)絡(luò)實時控制機器人、設(shè)備及傳送節(jié)目內(nèi)容，通過網(wǎng)絡(luò)進行快速傳播。

近年來，隨著自媒體的飛速發(fā)展，興起了短視頻制作。這些短視頻有助于衍生節(jié)目的開發(fā)，從而持續(xù)發(fā)酵自創(chuàng)品牌。如現(xiàn)在很多微商通過短視頻來宣傳自己的產(chǎn)品，發(fā)到淘寶網(wǎng)、京東網(wǎng)等平臺上，宣傳自創(chuàng)品牌，吸引觀眾購買產(chǎn)品；一些民間手藝人通過短視頻宣傳自己的手藝，獲得媒體關(guān)注，招收學(xué)徒，同時傳承民間非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，讓大家有機會自學(xué)一些民間手藝制作。

三、融媒體時代電視媒體轉(zhuǎn)型方式

1.提升人才綜合素質(zhì)，進行技術(shù)改革。在融媒體平臺上，面對電信、移動、聯(lián)通競爭的強力沖擊，必須不斷發(fā)揮優(yōu)勢，彌補劣勢。目前，廣電在信號和傳輸技術(shù)上都與電信、移動、聯(lián)通有一定差距，只有不斷加強對新傳播平臺（5G）的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和技術(shù)創(chuàng)新投入，才能取得新的競爭力。廣電應(yīng)進一步加大投資建設(shè)下一代廣播電視網(wǎng)，加大力度研發(fā)新的5G移動多媒體終端。5G移動多媒體終端的創(chuàng)新需要高素質(zhì)人才。廣電媒體應(yīng)當(dāng)優(yōu)化培訓(xùn)機制，立足于本系統(tǒng)工作人員的知識結(jié)構(gòu)，增加VR、AI智能技術(shù)操作人員，改進培訓(xùn)內(nèi)容和培訓(xùn)方式，培養(yǎng)工作人員融媒體意識，打造一批應(yīng)用型和復(fù)合型人才隊伍，提升工作人員綜合素質(zhì)。

2.打造品牌欄目，保護版權(quán)，減少過度分享。廣電在利用融媒體的過程中，應(yīng)打造專屬于本電視臺的品牌，如中央電視臺的《世界聽我說》、湖南衛(wèi)視的《聲臨其境》、江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》等。許多電視臺網(wǎng)絡(luò)平臺都提供了免費的節(jié)目觀看服務(wù)。但版權(quán)意識的薄弱阻礙了媒介內(nèi)容的利益分配。目前除了湖南衛(wèi)視樹立較強的版權(quán)意識以外，其他電視臺版權(quán)意識相對薄弱。同時，版權(quán)意識的薄弱也使文化監(jiān)管更加困難。所以，電視臺需增強版權(quán)意識，打造自己的專屬品牌欄目，減少過度分享。

3.規(guī)范管理政策，把握文化導(dǎo)向，充分利用電臺傳播媒介。廣電應(yīng)放眼整個媒體市場，進行管理政策的調(diào)整，廣泛參與到媒體市場競爭中。同時，廣電要堅守文化導(dǎo)向，嚴格內(nèi)容把關(guān)，從內(nèi)部加強監(jiān)管廣電系統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)，不斷創(chuàng)新播出內(nèi)容。隨著生活節(jié)奏的加快，許多普通百姓沒有過多的時間定時定點看節(jié)目，一些人通過電臺這一媒介了解最新資訊。為此，廣電應(yīng)當(dāng)充分利用電臺這一傳播媒介，對節(jié)目內(nèi)容進行簡化處理，在城市電臺進行播放。

四、結(jié)語

現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)平臺的發(fā)展、三網(wǎng)融合的推進加速了廣電由傳統(tǒng)媒體向新媒體邁進的步伐。但電視臺收視份額逐年壓縮，收視人群不斷減少，影響了電視臺的可持續(xù)發(fā)展。只有順應(yīng)時代潮流，推動傳統(tǒng)媒體和新媒體真正融合才能提高電視臺的市場份額，提升電視臺的節(jié)目收視率，讓電視臺獲得全新發(fā)展。