廣播電視編輯的主體意識與受眾意識探討

□閆海軍

在廣播電視媒體的發(fā)展中，編輯人員的作用是非常大的，對節(jié)目的播出效果有直接影響。編輯人員平時的工作主要就是收集外界的相關(guān)信息，經(jīng)過后期的處理通過廣播電視媒體渠道進(jìn)行傳播，來對受眾進(jìn)行輿論引導(dǎo)。在這個過程中，主體意識和受眾意識發(fā)揮了關(guān)鍵性的作用。

所以這就要求廣播電視媒體編輯在工作時，一定要從人民群眾角度出發(fā)，在豐富節(jié)目的內(nèi)涵、促進(jìn)節(jié)目質(zhì)量提升的前提下，最大程度地滿足人們的各種需求，以實(shí)現(xiàn)我國廣播電視行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

一、廣播電視編輯的主體意識與受眾意識的內(nèi)涵分析

在廣播電視節(jié)目的制作過程中，編輯人員的綜合素質(zhì)和思維方式發(fā)揮著重要的作用，能夠直接影響到節(jié)目的質(zhì)量和效果。

當(dāng)前我國廣播電視信息的傳播過程中，受眾意識和主體意識的作用不是非常大。這里的主體意識主要是指廣播電視編輯人員在實(shí)際工作過程中發(fā)揮主觀能動性，將信息報(bào)道出來，引發(fā)受眾共鳴，以增強(qiáng)信息的影響力和感染力。而受眾意識則是從受眾方面出發(fā)，通過考察和分析受眾的心理，傳播與人們生活相關(guān)的有價(jià)值、有意義的信息，達(dá)到信息傳播的目的。要想使廣播電視獲得長遠(yuǎn)發(fā)展，必須將受眾意識和主體意識聯(lián)系在一起，才能適應(yīng)時代的發(fā)展要求和受眾的需求。

二、廣播電視編輯工作所面臨的問題

1.內(nèi)容缺少真實(shí)性。當(dāng)前廣播電視編輯在實(shí)際的工作中還是面臨著一些難題，內(nèi)容上缺少真實(shí)性。信息技術(shù)推動了各類新媒體產(chǎn)生，我國的媒體市場環(huán)境變得越來越復(fù)雜，競爭也十分激烈，很多媒體為了追求較高的收視率，在一些新聞報(bào)道上忽視了客觀和真實(shí)，違背了職業(yè)道德，還有的新聞媒體直接將沒有經(jīng)過核查的信息進(jìn)行大肆報(bào)道和宣傳，以迎合受眾的獵奇心理，來提高自身的收視率，例如前幾年的“紙包子事件”，這種現(xiàn)象嚴(yán)重影響了我國廣播電視行業(yè)的健康發(fā)展。一些新聞編輯人員沒有充分調(diào)查事件情況就大肆報(bào)道，保證不了信息的真實(shí)性，長此以往使得廣播電視編輯人員的綜合素質(zhì)下降，新聞質(zhì)量也下降。

2.形式缺乏多樣性。在當(dāng)前的社會發(fā)展中，由于人們的生活質(zhì)量得到提高，文化品位方面也越來越高，對信息質(zhì)量也有了更高的要求。現(xiàn)在市場上媒介的種類越來越豐富，但還是有很多的廣播電視媒體傳播方式較為落后，形式單一，已經(jīng)無法適應(yīng)時代的發(fā)展，各類新媒體的產(chǎn)生給傳統(tǒng)廣播電視編輯工作帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。現(xiàn)在，娛樂節(jié)目越來越多，在市場上占有的分量也越來越重。但是廣播電視新聞節(jié)目難以引起受眾的觀看興趣而且互動性差，近年來收視率也在逐漸降低，很容易被其他的節(jié)目取代，逐漸失去市場。所以，為了促進(jìn)廣播電視媒體持續(xù)健康地發(fā)展，創(chuàng)新節(jié)目傳播方式、豐富形式的多樣性是非常重要的，編輯人員應(yīng)該積極行動起來。

3.編輯缺乏創(chuàng)新意識。當(dāng)前廣播電視編輯工作所面臨的一個重要問題就是缺乏創(chuàng)新意識。現(xiàn)在很多媒體為了滿足受眾的獵奇心理，經(jīng)常會編寫一些明星的八卦新聞來吸引受眾，這樣的信息內(nèi)容是無法保證真實(shí)性的，而且較為低俗，給整個行業(yè)都造成了不好的影響，阻礙了廣播電視行業(yè)的健康發(fā)展。廣播電視編輯人員一定要提高自身的創(chuàng)新意識，在形式和內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，報(bào)道真正與人們生活相關(guān)的新聞，杜絕八卦新聞。

三、強(qiáng)化廣播電視編輯主體意識與受眾意識的措施

1.提高對受眾意識的重視程度。廣播電視編輯要想獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展，就必須強(qiáng)化主體意識和受眾意識。

對此，應(yīng)該明確受眾意識的作用和重要性，提高對受眾意識的重視程度，采取正確有效的方式將受眾意識與節(jié)目相融合，在節(jié)目內(nèi)容等各個方面將受眾意識充分體現(xiàn)出來。

但是，現(xiàn)在很多廣播電視節(jié)目都沒有認(rèn)識到受眾意識的重要性，節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，所以，編輯人員應(yīng)該積極行動起來，與其他崗位的工作人員進(jìn)行溝通探討，結(jié)合受眾意識，盡可能地創(chuàng)作能夠滿足受眾需求的電視節(jié)目，增加與受眾生活聯(lián)系緊密的信息，引發(fā)受眾的共鳴，提高他們對節(jié)目的關(guān)注度，以獲得更高的收視率。

2.保持新聞的客觀性。新聞報(bào)道的客觀性是最基本的原則。人們通過新聞報(bào)道可以更好地認(rèn)識社會和了解社會。但是，現(xiàn)在還有很多編輯人員為了追求高收視率、高點(diǎn)擊率，在利益驅(qū)動下，違背了職業(yè)道德，忽視了新聞客觀性、真實(shí)性，使受眾不能準(zhǔn)確了解新聞事件經(jīng)過。所以，保持新聞的客觀性是非常重要的，在平時的工作中，編輯人員一定要提高自身的綜合素質(zhì)，定期參加相關(guān)培訓(xùn)，在新聞報(bào)道中要尊重事件的客觀性，還原事件的真實(shí)情況，然后用恰當(dāng)?shù)奈淖直磉_(dá)出來，讓受眾了解事件的始末。

3.深入群眾，虛心接受人們的意見。當(dāng)前，信息的傳播途徑越來越多樣，影響的范圍也非常廣泛，市場競爭也越發(fā)激烈，這種變化對廣播電視媒體的沖擊是非常大的。要想獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展，就必須不斷創(chuàng)新，適應(yīng)時代發(fā)展的變化，打破傳統(tǒng)的思維和觀念，重視受眾意識，從受眾的角度出發(fā)，豐富信息傳播的途徑和方式。編輯人員在平時工作中要積極了解受眾的想法和需求，采納合理建議，不斷提高信息內(nèi)容的質(zhì)量，增強(qiáng)節(jié)目的感染力。

四、結(jié)語

總之，在當(dāng)前新媒體發(fā)展迅速的時代，廣播電視行業(yè)要想獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展，廣播電視編輯就需要對自己的角色進(jìn)行準(zhǔn)確定位，并且不斷進(jìn)行創(chuàng)新，適應(yīng)當(dāng)前的發(fā)展，滿足受眾的需求，將主體意識與受眾意識相結(jié)合，只有這樣才能提高節(jié)目制作的水平，獲得更高的收視率和點(diǎn)擊率，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。