融媒體時代廣播晚高峰節目發展策略探討

倪建國

（銀川市新聞傳媒集團，寧夏 銀川 750001）

近年來，隨著5G 基站在各重點城市的建設，5G 網絡的覆蓋率逐漸擴大了范圍，不同的運營商不斷地對移動終端的網絡速度進行提速，廣播媒體開始向著新媒體方向發展。在融媒體時代背景下，廣大用戶對于廣播的接受方式也發生了顯著的變化，傳統的收音機等廣播收聽方式已經逐漸被取代，廣播的收聽群眾已經轉向車載用戶等智能收聽端。由于廣播的接受用戶發生了變化，傳統的廣播節目已經不能夠不滿足現代人員的實際需求，在此背景下，收聽群眾對于廣播的時間要求逐漸苛刻，本文將深入剖析融媒體時代廣播晚高峰節目的實際發展情況，探討適應新時代的發展策略。

一、融媒體時代廣播晚高峰節目的實際收聽狀況

廣播的晚高峰階段主要指的是17 點至19 點，此時被認作為廣播的黃金時段，從廣播受眾的實際情況來看，新聞、音樂、娛樂等都是較為熱門的節目類型。在當前融媒體時代的背景下，廣播晚高峰節目與我國工作人員的下班時間緊密相連，大部分人員利用車載收聽廣播節目，因此其具有廣闊的收聽市場。

（一）觀眾的綜合素質較高

在廣播的晚高峰階段，主要是利用城市的上下班階段產生的交通高峰為其提供高峰的收聽率。我國的社會與經濟不斷飛速發展，城市化進程不斷加快，私家車已經變成了人們的主要交通工具，很容易在下班的高峰階段造成交通擁堵。無論是在一線城市，還是小的市區，在下班的晚高峰階段車輛的平均速度幾乎都在30 公里/小時以下，因此相關的工作人員下班在交通上消耗的時間甚至可能長達一個小時，在如此長時間的交通等待期間，大量的私家車車主以及出租車車主都會選擇收聽廣播消磨時間。鑒于此種情況，在這個時間段內，廣播的播放量不僅高，且其聽眾多半為文化程度較高的工薪階層人員，且具備一定的經濟實力，對于現代化的信息接受程度較高，高質量的廣播節目能夠更好地滿足這部分受眾群體的需求，進而達到良好的廣播效果。

（二）節目的分類更加細致化

在融媒體時代背景下，我國的智能移動終端變得多樣化，人們能夠輕松的通過移動終端等多種渠道獲取國家、新聞以及當地的信息。在這個多樣化的信息時代沖擊下，人們對于利用廣播收聽新聞、獲取信息的需求量逐漸降低，人們更愿意利用有限的時間接收獨到見解的知識或者獲取部分能夠滿足精神發展的知識信息。針對上述情況，廣播站如果想在信息市場競爭愈發激烈的融媒體時代獲得更高程度的發展，就必須朝著細致化、專業化、分眾化的趨勢發展。細化觀眾的類別，充分滿足受眾的實際需求已經變成促進廣播晚高峰節目的重點變革目標，節目的內容都向著“專”與“精”發展。廣播受眾在一天的工作結束之后，使用廣播主要是幫助學生放松心情或者是了解一天內發生的新聞，因此，廣播站需要針對受眾的心理即生理需求，廣播站可以選擇重點講述國家新聞、當地新聞，運用風趣幽默的口吻講解娛樂信息，或者是推薦當地的美食、汽車服務等，充分的滿足全體受眾的休閑需求。

（三）多元化的收聽途徑

在融媒體時代背景下，廣播媒體的信息傳播呈現出了新的發展趨勢，在傳統的無線電傳播渠道的基礎上增加了新型的互聯網傳播渠道并行，除了傳統的收音機形式與車載廣播之外，現在已經逐漸開始使用客戶端的APP、智能穿戴設備、在線廣播以及智能音箱，使得廣播收聽的渠道更加的豐富，呈現出更加多元化的收聽途徑。

二、融媒體時代廣播晚高峰節目發展策略

（一）信息內容發展新常態

在融媒體時代，廣播節目在晚高峰階段的聽眾多半為出租車司機、私家車司機以及部分乘客，大致的收聽時間能夠持續一個小時左右，對于這部分受眾來說，其收聽廣播的時間較短，對于廣播節目的質量要求較高。所以，相關的廣播部門在進行晚高峰時間段的廣播節目選擇及設置時，除了要對節目質量進行把控之外，還需要特別考慮這部分聽眾的特殊需求、收聽習慣以及環境，充分滿足聽眾的實際需求。首先，相關人員必須要保證高峰階段的廣播節目的新穎性，該時間段的聽眾對于收聽廣播晚高峰節目的需求主要是補充一天內的信息補給，充分了解工作信息過程中錯過的新聞信息或者是正在發生的新聞。因此，在編排廣播節目時必須嚴格的把握聽眾對于信息的需求，節目的內容要盡可能的貼近實際，保證信息的時效性，更多的編排與聽眾息息相關的廣播內容。其次，必須保證廣播高峰節目的獨特性?？紤]到廣播晚高峰節目的聽眾受到的知識教育較好，既要求節目的內容符合聽眾的需求，又需要對新聞的話題進行深入的剖析講解。例如，中央的《央廣新聞晚高峰》節目中的《晚高峰新聞調查》欄目，廣播的主持人對于當天的重磅新聞以及重點新聞人物，能夠進行獨到、特殊的新聞講解，很容易引發聽眾的呼應。最后，相關人員要安排更加豐富的廣播節目吸引聽眾的興趣。隨著我國社會經濟的不斷深入發展，對人們的工作要求越來越高，市場上的競爭壓力逐漸增加，甚至還有購房、購車的資金壓力，人們在實際工作、生活中的壓力越來越大，已經很難利用大量的時間對當前發生的新聞信息進行深入解讀。尤其是現代快閱讀的形式已經逐漸成為大眾的重要需求，碎片化與淺顯的閱讀已經成為人們的重要信息接收方式。因此，廣播晚高峰節目的受眾都需要內容新鮮的信息激發其興趣在，在此基礎之上，為了能夠在有限的時間內輸出更多的內容，廣播晚高峰節目還需要將大容量的內容進行重點提煉，將新聞信息進行提純，將核心的新聞信息利用簡單、快捷的語言進行表達，才能夠滿足人們對于信息的吸收需求，幫助聽眾獲得更加歡暢的閱讀體驗。

（二）發揮出流量匯聚的作用

在利用傳統的方式開展廣播的年代，信息傳播的速度較慢，新聞信息的時效性較差，信息傳播的渠道較為閉合，如果能夠取得更多的信息渠道，則會取得更多的信息流量，進而能夠更廣泛的吸引聽眾的注意力，進而吸引更多的聽眾選擇該廣播。但是，在信息高速發展的融媒體時代，各行各業對于現代信息技術的應用與傳統的信息模式相互沖突，我國的信息化程度越來越趨向互聯網化，打破了原有的信息傳輸渠道，致使原有的封閉渠道以及信息壟斷的廣播信息模式被打破，廣播的受眾群體也逐漸將信息的接受區域由廣播轉向互聯網信息平臺。信息平臺作為連接信息發源渠道以及移動客戶端的中間載體，該環節集中了大量的數據信息，在深入發展的過程中必然成為流量的聚集地。鑒于此，廣播的晚高峰節目必須充分的運用融媒體的綜合力量，不斷的開發更多的信息流量渠道，不斷地發揮出廣播節目的傳播價值，利用廣播的特點以及時間段的優勢，開發區別與其他移動客戶端的廣播信息傳播模式，廣泛的吸引受眾的興趣，向廣播晚高峰節目的受眾群體提供更加方便實用的內容。

（三）發揮交流互動的新模式

現階段，融媒體時代的信息技術發展愈發深入，當前的傳播元素已經由開始逐步轉向“分享”“交流”“互動”此種類型的新模式，特別是對于廣播的晚高峰節目來看，大部分的聽眾已經對于傳統的電話互動方式出現了抵觸行為，由于新媒體的不斷發展，廣播節目的受眾群體已不再僅僅滿足于傳統的媒體互動形式。因此，為了進一步創新廣播晚高峰節目的內容以及形式，相關的媒體工作人員必須要將現代化的形式轉向廣播行業發展，積極采用其他的媒體互動形式引導聽眾參與到廣播晚高峰節目的實時互動過程中。與此同時，廣播晚高峰節目不僅要將該時間段的受眾群體吸引到節目的交流互動中，還需要利用其他的信息化平臺吸引更多的群眾。除此之外，廣播晚高峰節目的主持人員需要引導聽眾參與到晚高峰的節目生產中，利用UGG 產品的生產制作形式，不斷地豐富節目的內容，利用豐富的信息內容吸引更多的受眾群體，在信息傳播的過程中為同一區域甚至不同區域的大眾提供一個溝通交流的社交平臺，不斷的擴展廣播的受眾群體。

三、結語

在2020 年9 月，我國中央委員會、中共中央辦公廳、國務院辦公廳共同修訂頒布了《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》，該文件的發布直接促進了融媒體時代下廣播媒體的融合發展。在此環境下，廣播的晚高峰節目需要深入應用大數據、云計算技術等加快自身的技術變革，收集晚高峰節目的觀眾收聽率，剖析受眾群體的實際喜好與實際需求，進而定準的定位節目的類型，推動廣播事業的不斷可持續穩定發展。