數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

王欣然

（四川財(cái)經(jīng)職業(yè)學(xué)院，四川 成都 610000）

引言

現(xiàn)階段，全球經(jīng)濟(jì)逐漸進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，信息傳播的方式和途徑向多樣化方向發(fā)展。眾多新興的科學(xué)技術(shù)不斷出現(xiàn)在人們的視野中，尤其是動(dòng)態(tài)廣告行業(yè)。動(dòng)態(tài)廣告是一種更加形象、豐富、直觀以及更加動(dòng)感的廣告形式，其繼承并發(fā)揚(yáng)平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的視覺審美，遵循海報(bào)的形式美法則，表現(xiàn)為靜態(tài)的形式（二維平面）下動(dòng)態(tài)的效果，由靜態(tài)延伸到動(dòng)、靜結(jié)合。隨著數(shù)字媒體藝術(shù)的廣泛運(yùn)用，通過數(shù)字媒體藝術(shù)對(duì)動(dòng)態(tài)廣告作品進(jìn)行創(chuàng)作、深度加工，能夠顯著提升數(shù)字化動(dòng)態(tài)廣告作品的質(zhì)量與傳播效果。數(shù)字媒體藝術(shù)無論是技術(shù)層面，還是形式層面，都能夠賦予動(dòng)態(tài)廣告更好的創(chuàng)意和更深的內(nèi)涵，增加受眾人群的情感體驗(yàn)。同時(shí)，隨著數(shù)字化動(dòng)態(tài)廣告的推廣，其豐富的形式和新穎的創(chuàng)意，能夠反作用于數(shù)字媒體藝術(shù)，推動(dòng)其創(chuàng)新和發(fā)展，實(shí)現(xiàn)廣告行業(yè)和藝術(shù)行業(yè)的協(xié)同、可持續(xù)發(fā)展。

一、數(shù)字媒體藝術(shù)概述

所謂數(shù)字媒體藝術(shù)也就是以先進(jìn)數(shù)字化技術(shù)為基礎(chǔ)，將不同類型藝術(shù)文化知識(shí)應(yīng)用于傳媒活動(dòng)中的藝術(shù)表現(xiàn)形式。這種藝術(shù)既可以來源于大自然，同時(shí)也可以來源于社會(huì)以及人文歷史，所以該藝術(shù)作品具有顯著的藝術(shù)感與科技感等特點(diǎn)。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)生的途徑與表現(xiàn)方式也呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢(shì)。比如，計(jì)算機(jī)技術(shù)、圖像技術(shù)、音頻技術(shù)等經(jīng)過相應(yīng)的處理后，不僅滿足了人們完善和創(chuàng)新數(shù)字媒體藝術(shù)的要求，同時(shí)也為人們提供了更多的作品傳播途徑，促進(jìn)了作品傳播效果的有效提升。經(jīng)過長(zhǎng)期的實(shí)踐應(yīng)用發(fā)現(xiàn)，數(shù)字媒體藝術(shù)與傳統(tǒng)媒體相比較而言兩者最大的區(qū)別在于，數(shù)字媒體藝術(shù)必須以先進(jìn)的技術(shù)手段為依托，完成對(duì)信息的收集、整理、處理，將作品的視覺效果與藝術(shù)內(nèi)涵呈現(xiàn)在人們的面前，才能為人們帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊，激發(fā)人們探究數(shù)字媒體藝術(shù)的熱情。

二、數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）影視藝術(shù)設(shè)計(jì)

隨著人們生活質(zhì)量的不斷提升，精神層面的需求變得更為迫切，強(qiáng)有力地推動(dòng)了我國(guó)影視行業(yè)的發(fā)展，同時(shí)對(duì)影視藝術(shù)設(shè)計(jì)提出了更高的要求。影視藝術(shù)設(shè)計(jì)必須具有與眾不同的創(chuàng)意，這樣才能夠?yàn)槿藗儙韽?qiáng)烈的視覺沖擊，吸引和挖掘更多的消費(fèi)者。在數(shù)字媒體藝術(shù)的作用下，我國(guó)影視藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展模式、設(shè)計(jì)方式和設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念都發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，影視藝術(shù)設(shè)計(jì)作品的顏色更加鮮明，其內(nèi)容在結(jié)構(gòu)排布、整體氣氛、虛實(shí)效果等方面都得到創(chuàng)新和優(yōu)化，使影視作品的內(nèi)容和藝術(shù)內(nèi)涵更好地通過廣告展現(xiàn)出來，吸引人們的目光和觀影興趣。

（二）數(shù)字媒體新媒介的應(yīng)用

信息技術(shù)的迅速發(fā)展為交互式藝術(shù)設(shè)計(jì)形式的發(fā)展提供了新的契機(jī)。所謂交互式廣告實(shí)際上就是合理借助各種短視頻與游戲軟件，呈現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)用戶面前。這種聽覺與視覺相結(jié)合的藝術(shù)設(shè)計(jì)方式，不但滿足了受眾的喜好、吸引了受眾的注意力，而且實(shí)現(xiàn)了受眾情緒與廣告渲染兩者合一的目的，提高了藝術(shù)設(shè)計(jì)的效果，擴(kuò)大了藝術(shù)設(shè)計(jì)的影響范圍。比如，微信推出的跳一跳這一小游戲，在微信朋友圈中的流行，不僅為人們帶來了更多的商機(jī)，而且迅速成為當(dāng)前社交游戲中的一種IP。也就是說，該游戲在推廣過程中形成的用戶流量，對(duì)于商家來說，就是一個(gè)非常優(yōu)質(zhì)的廣告投放平臺(tái)，為商家推廣產(chǎn)品提供了更多的機(jī)會(huì)。針對(duì)這一特點(diǎn)，商家可以通過在游戲中植入廣告的方式，向游戲玩家推送廣告內(nèi)容，以達(dá)到將品牌設(shè)計(jì)與游戲過程緊密融為一體的目的。比如，該游戲中的小人在跳到特殊的盒子上時(shí)，那么玩家停留在該格子上即可獲得額外的積分。所以，商家應(yīng)該充分發(fā)揮這一特點(diǎn)，將產(chǎn)品的LOGO 與宣傳語等顯示在格子上，以便于客戶加深對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容和信息的了解，從而達(dá)到擴(kuò)大產(chǎn)品宣傳效果的目的。

（三）投入專項(xiàng)資金，強(qiáng)化對(duì)相關(guān)技術(shù)人員的培養(yǎng)

數(shù)字媒體藝術(shù)作為一門新興技術(shù)、藝術(shù)，在動(dòng)態(tài)藝術(shù)設(shè)計(jì)、動(dòng)畫制作、平面設(shè)計(jì)、影視創(chuàng)作等方面具有廣泛的應(yīng)用，為了能夠夯實(shí)數(shù)字媒體藝術(shù)行業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，需要國(guó)家和社會(huì)投入專項(xiàng)資金，以雄厚的資金為支持，不斷強(qiáng)化數(shù)字媒體藝術(shù)基礎(chǔ)理論、技術(shù)、設(shè)備等方面的研究。此外，需要做好數(shù)字媒體技術(shù)相關(guān)人員的專業(yè)化培育工作，因?yàn)閿?shù)字媒體藝術(shù)尚未形成完整的藝術(shù)體系，發(fā)展不成熟。對(duì)此，需要全國(guó)高校開設(shè)數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)，通過專業(yè)課程和系統(tǒng)培訓(xùn)，豐富相關(guān)技術(shù)人員的理論知識(shí)系統(tǒng)，提升技能水平。例如，開設(shè)“視聽語言”“電視藝術(shù)美學(xué)”等課程，通過系統(tǒng)、專業(yè)的培訓(xùn)，提升數(shù)字媒體技術(shù)相關(guān)人員的專業(yè)化水平。

（四）以網(wǎng)絡(luò)為載體的數(shù)字媒體技術(shù)

首先，設(shè)計(jì)者可以通過網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)定向投放廣告。網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)主要基于移動(dòng)用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的偏好，為用戶推廣合適的廣告。網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)能夠高效地匹配廣告的核心用戶，并能有效降低公眾的反感情緒，提升廣告?zhèn)鞑サ男ЧＦ浯危ㄟ^網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)進(jìn)行設(shè)計(jì)。互動(dòng)廣告可以鼓勵(lì)用戶參與，激發(fā)用戶的消費(fèi)欲望，將數(shù)字媒體技術(shù)與廣告相結(jié)合，在互動(dòng)層面上得到充分的體現(xiàn)。如，在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布視頻廣告和彈出式廣告，這種新形式允許用戶參與體驗(yàn)過程，從而優(yōu)化廣告效果。最后，結(jié)合自媒體平臺(tái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)者可以將自媒體與藝術(shù)設(shè)計(jì)有機(jī)融合，在自媒體上發(fā)布有針對(duì)性的廣告信息，并接受用戶的反饋。設(shè)計(jì)者通過獨(dú)具創(chuàng)意的藝術(shù)設(shè)計(jì)在自媒體平臺(tái)吸引用戶，是一種傳播特定廣告的手段。如某短視頻平臺(tái)上的釣魚直播，設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)釣魚場(chǎng)景以宣傳釣具，實(shí)現(xiàn)了有針對(duì)性的廣告投放，提高了廣告宣傳的效果。

（五）交互式藝術(shù)設(shè)計(jì)

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，交互式廣告頻繁出現(xiàn)在人們的日常生活中，其在短視頻APP、游戲APP 中得到廣泛應(yīng)用。交互式廣告主要根據(jù)人們的喜好進(jìn)行推廣，利用視覺傳輸和聽覺傳輸?shù)刃问絹砦藗兊淖⒁饬Γ瑥亩鹑藗兦楦猩系挠|動(dòng)和變化，加深對(duì)交互式廣告的印象。比如，風(fēng)靡一時(shí)的“跳一跳”是微信推出的一款游戲小程序，得到眾多玩家的喜愛，其中包含很多隱藏的商機(jī)。很多廣告商就從中找到發(fā)展商業(yè)價(jià)值的契機(jī)，在這款游戲中投放廣告來擴(kuò)大宣傳面，從而挖掘更多潛在消費(fèi)者。這種交互式廣告還存在于很多地方，如抖音、快手、淘寶等，這些平臺(tái)具有較高流量，因此能夠得到更多人的瀏覽，以這些平臺(tái)作為廣告?zhèn)鬟f的載體，有利于讓人們了解品牌信息，提升品牌影響力和經(jīng)濟(jì)效益。

（六）圖像分析的研究方法及理論基礎(chǔ)

圖像學(xué)是一門以歷史和解釋學(xué)為基礎(chǔ)的學(xué)科。旨在對(duì)藝術(shù)品進(jìn)行全面、科學(xué)的文化解讀。其實(shí)，意象理論是一種由表及里、由小到大的研究方法:通過對(duì)特定圖像的研究，了解其形態(tài)特征、色彩搭配、構(gòu)圖特點(diǎn)等。再通過總結(jié)歸納這些視覺信息，深入挖掘出圖像其背后隱藏的象征意義。以小見大則指的是:通過對(duì)具體形象的研究，我們可以理解其背后的象征意義，進(jìn)而可以推斷出作品所處的時(shí)代背景、作者創(chuàng)作時(shí)的環(huán)境以及作品中所蘊(yùn)含的宗教意義。找到作品包含的歷史意義對(duì)于我們研究同時(shí)代背景下的作品也有著重要的參考作用。圖像學(xué)為我們提供了一個(gè)良好的視域，通過這個(gè)“窗口”，我們可以挖掘出作品的象征意義及歷史意義，還原藝術(shù)品最“真實(shí)”的模樣。圖像學(xué)的發(fā)展是一個(gè)緩慢而漸進(jìn)的過程。從某種意義上說，圖像學(xué)甚至可以說是從對(duì)中世紀(jì)的一些簡(jiǎn)要解釋中衍生出來的。在圖像學(xué)的發(fā)展過程中，有三位重要的學(xué)者，他們代表了圖像學(xué)發(fā)展的三個(gè)階段，他們是瓦爾堡、潘諾夫斯基和貢布里希。

（七）以手機(jī)為載體的數(shù)字媒體技術(shù)

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，手機(jī)和電腦在人們的生活中扮演著越來越重要的角色，手機(jī)具有的便利性是其逐漸成為大眾交流工具的主要原因。將數(shù)字媒體技術(shù)運(yùn)用于現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者可以從以下兩種形式入手。首先，軟件廣告。隨著智能手機(jī)的發(fā)展與應(yīng)用，手機(jī)可以下載不同的軟件，廣告商可以與手機(jī)軟件代理商合作，讓用戶在下載軟件時(shí)觀看廣告。現(xiàn)階段，設(shè)計(jì)者可以利用不同的介質(zhì)有效地傳遞廣告信息等內(nèi)容。如：設(shè)計(jì)者可以在游戲軟件中插入其他游戲的廣告；在導(dǎo)航軟件中插入有關(guān)餐飲或酒店信息的廣告。其次，電子廣告。設(shè)計(jì)者可以設(shè)計(jì)網(wǎng)頁廣告，廣告商可以與新聞媒體或網(wǎng)站等聯(lián)合，通過贊助或支付廣告費(fèi)的形式參與廣告投放，讓用戶在瀏覽網(wǎng)頁內(nèi)容時(shí)接收廣告信息，達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ男Ч?/p>

（八）數(shù)字媒體藝術(shù)在動(dòng)態(tài)廣告中的應(yīng)用

能夠賦予動(dòng)態(tài)廣告作品獨(dú)特、多樣、內(nèi)涵豐富的創(chuàng)意，提高動(dòng)態(tài)廣告的視覺沖擊力。創(chuàng)作者采用數(shù)字媒體藝術(shù)時(shí)能夠充分發(fā)揮其技術(shù)優(yōu)勢(shì)，如3D技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等，同時(shí)還有創(chuàng)新的表現(xiàn)語言系統(tǒng)，使創(chuàng)作者可以充分發(fā)揮自己的想象力，并將自己的想法展現(xiàn)在廣告作品中，以此提升動(dòng)態(tài)廣告的創(chuàng)新性與視覺沖擊力。現(xiàn)階段，人們對(duì)廣告創(chuàng)意的關(guān)注度不斷提高，在這種背景下，為了吸引更多受眾人群的目光，創(chuàng)作者需要充分利用數(shù)字媒體藝術(shù)，這樣才能夠更加淋漓盡致地將自己的創(chuàng)作理念和動(dòng)態(tài)廣告想要表達(dá)的核心理念展現(xiàn)給觀眾。創(chuàng)作者在進(jìn)行動(dòng)態(tài)廣告創(chuàng)作的過程中，還可以采用豐富的畫面語言、多樣的色彩、靈活的轉(zhuǎn)場(chǎng)以及絢爛的特效等，提升數(shù)字化動(dòng)態(tài)廣告的視覺效果，提升受眾人群觀看廣告的積極性，激發(fā)更多受眾人群的興趣，提高數(shù)字化動(dòng)態(tài)廣告的宣傳和推廣效果。

（九）應(yīng)用于剪輯

利用數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)影視廣告具有較大的優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)者可以剪輯、合成不同的內(nèi)容，創(chuàng)新廣告的內(nèi)容和形式，利用廣告宣傳相關(guān)內(nèi)容。該方法充分發(fā)揮了音頻、視頻、圖像的優(yōu)點(diǎn)，利用三維仿真技術(shù)與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)優(yōu)化廣告內(nèi)容，具有獨(dú)特的藝術(shù)效果。同時(shí)，特效技術(shù)可以幫助受眾獲得更好的視覺體驗(yàn)。在上述方法中，剪輯方法的效果是不可替代的。設(shè)計(jì)者必須根據(jù)影視廣告的基本規(guī)律，選擇設(shè)計(jì)目標(biāo)與設(shè)計(jì)方法，對(duì)影視廣告進(jìn)行分層設(shè)計(jì)，有效提升廣告的效果。

（十）戶外藝術(shù)設(shè)計(jì)

人們?nèi)粘Ｉ钪薪佑|到的戶外廣告對(duì)人們產(chǎn)生了極大的影響。數(shù)字媒體藝術(shù)的迅速普及和發(fā)展，為我國(guó)戶外藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的契機(jī)。戶外廣告表現(xiàn)形式的多樣化為人們的生活、工作提供了諸多的便利。比如，常見的社區(qū)廣告不僅戶外廣告占有率非常大，而且在數(shù)字媒體藝術(shù)的影響和推動(dòng)下，社區(qū)廣告的影響范圍也越來越大。所以，藝術(shù)設(shè)計(jì)人員不但要合理規(guī)劃古文藝術(shù)設(shè)計(jì)的空間，而且還應(yīng)將人們的生活習(xí)慣與生活理念等有機(jī)融合在一起，才能設(shè)計(jì)出貼近于人們心理需求的戶外藝術(shù)設(shè)計(jì)內(nèi)容，幫助人們發(fā)現(xiàn)和解決日常生活中遇到的問題。

結(jié)語

數(shù)字媒體藝術(shù)與現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)相結(jié)合是傳媒業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，能有效推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的改革與發(fā)展，從而影響現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的新方向，增強(qiáng)其影響力。因此，數(shù)字媒體藝術(shù)必須充分利用自身的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)廣告業(yè)的可持續(xù)、良性發(fā)展。