數字化趨勢下群眾文化活動的策劃與創意探析

徐偉

（榮成市文化館，山東 榮成 264300）

引言：數字化趨勢下的群眾文化活動策劃與創意，可以提高工作效率，滿足大眾需求，推動當地的經濟發展，實現社會與經濟效益的統一。因此咋子今后的工作中，就要從多個方面、多個角度，進行活動策劃的創新與調整，加大文化藝術的傳播力度。

一、數字化趨勢下群眾文化活動的策劃與創意價值

（一）提升工作效率

隨著互聯網信息技術的普及與應用，人們獲取信息的途徑也逐步多元化，其中網絡化、數字化，就成為了信息獲取的主要渠道。因此在數字化趨勢下，群眾文化活動的開展，更要進行調整與轉變，注重策劃與創意，才能快速轉變形象，贏得大眾的追捧，滿足大眾的精神文化需求，充分發揮群眾文化活動的價值[1]。通過群眾文化活動的策劃與創意，就可以為廣大群眾提供一個展示自我的平臺，挖掘基層群眾的優勢與長處，吸引更多的基層群眾參與，聚集更多的優秀專業人才，壯大群眾文化活動的開展隊伍。這樣就可以減輕工作人員的負擔，提高群眾文化活動的工作效率，并且提高當地的知名度，加大文化藝術宣傳力度，豐富群眾的業余生活，提高各項工作效率。

（二）推動經濟發展

群眾文化活動的開展，對于文化藝術的傳播，以及當地經濟的發展，都發揮著巨大的推動作用。尤其是在數字化趨勢下，信息資源的內容良莠不齊，人們的生活工作比較忙碌，嚴重阻礙了和諧社會的構建、社會經濟的發展[2]。而通過群眾文化活動的策劃與創意，就可以加大正能量的傳播，在潛移默化中轉變基層群眾的思想行為與道德觀念，提升群眾的精神境界，加大文化藝術的傳播，提高生產生活質量。這樣就可以將當地的特色資源深入挖掘與充分利用，促使更多的人們參與到文化活動中，提升活動質量，提高當地的知名度，推動地區經濟發展。此外，還有利于和諧穩定社會的構建，營造濃郁的文化氛圍，發展群眾的創新思維。

（三）滿足大眾需求

群眾文化活動來源于基層群眾，并且服務于基層群眾。因此整個活動的開展，必須要滿足大眾需求，才能發揮其價值作用。而通過群眾文化活動的策劃與創意，就可以充分挖掘當地的優勢資源，實現資源的優化配置與充分利用，搭建地方特色，提高群眾文化活動的質量[3]。此外，在內容、形式等創新中，還可以實現傳統文化、非遺文化的宣傳，豐富人們的生活方式，實現優秀文化的傳承與弘揚，保障群眾文化活動的穩健持續發展。在相互宣傳、相互幫扶、相互引導中，保障群眾文化與人們的生活生產密切相關，符合人們的個性化需求，帶來更多的社會與經濟效益。

二、數字化趨勢下群眾文化活動的策劃與創意方法

（一）進行精準定位

數字化的群眾文化活動策劃與創意，必須要結合基層群眾的生產生活，以及當地的實際情況，進行精準定位，才能發揮群文活動的引導作用，調動大眾的積極參與熱情。首先，在群眾文化活動的策劃與創意中，要緊跟時代發展步伐，加大數字化技術的應用。比如搭建網絡平臺、建立公眾號與交流群、開發軟件程序等，進行資源的分享、傳播，意見的征求、咨詢，活動的策劃、開展，調動基層群眾的積極性與主動性[4]。只有加大與基層群眾的互動交流，及時了解其興趣、需求、想法、能力，才能保障群文活動的有序開展，吸引更多的基層群眾力量，利用數字化途徑進行傳播引導，轉變大眾的思想觀念與行為道德。其次，做到實地調研與分析，保障群文活動的實效性。比如對于基層群眾的生活生產方式、興趣愛好、專業特長等，展開詳細深入的了解；并且對當地的傳統文化、非遺文化、民俗文化、經濟歷史、人文風俗等，都需要深入調研，然后結合實際生活進行群文活動的策劃與創意，始終保障其鮮活、靈動、多元，增強大眾的體驗與感悟。最后，加大積極的、健康的內容傳播，提升基層群眾的思想道德修養。比如在數字化平臺的群文策劃、信息分享中，要嚴控信息內容的質量，堅決抵制各種不良信息的傳播，將其消滅在萌芽中。還要充分發揮基層群眾的自我監督與舉報作用，凈化網絡環境，營造良好的群眾文化活動氛圍，提高基層群眾、專業工作人員的綜合能力。如是非辨別能力、藝術鑒賞能力、自我文化素養等，只有定位精準，目標清楚，才能激活廣大群眾力量，拓寬工作隊伍，提高實際工作效率。

（二）創新發展模式

數字化趨勢下的群眾文化活動策劃與創意，還要打造地域特色，發揮其輻射、示范作用，才能引起大眾的支持與關注，提高群文活動質量，提升大眾的思想文化素養，帶動當地的經濟發展。因此就需要創新發展模式，緊跟時代發展步伐，充分利用數字化、信息化、網絡化技術，增強群文活動的影響力[5]。首先，加強與企業、機構、團體的合作，大力發展商業模式，實現社會與經濟效益的統一。在實際策劃中，可以利用網絡平臺進行合作商的選擇，贏得人力、物力、財力上的支持與贊助。然后以商業演出、比賽競賽的方式，調動大眾的積極參與性，加大文化宣傳力度，提高活動質量與效率。比如定期舉辦舞蹈表演、攝影展覽、書畫比賽等，由合作商提供資金、場地，由表演人員進行宣傳引導，并且為優秀藝術者，給予相應的物質或資金獎勵，這樣既實現了群文活動的創意開展，又推動了當地的經濟發展。其次，實現強強合作，巧用周邊資源。每一城市或地區，都有著豐富的物質、人文等資源，因此在群文活動的策劃中，就可以加強城市與地區之間的合作，在強強合作中提高輻射與影響力，創新群文活動的發展模式。在強強合作中，既可以組建一支優秀的藝術人才、組織工作人員、技術保障人員隊伍，還可以獲得更多的資金與技術，提高活動效果。比如與當地企業、政府部門進行合作，借助企業的資金與技術，利用政府的保障與人員，鼓勵廣大群眾自由發揮，踴躍參與，主動參與到群文活動的策劃中，進行創意表演，實現心靈與情感上的享受。比如將音樂表演與攝影表演緊密結合，通過短視頻、微電影的拍攝，調動基層群眾的積極性。

（三）加大人員培訓

在群眾文化活動的策劃與創意中，還需要加大工作人員的培訓，組建一支高素質的人員隊伍，才能保障群文活動的高效開展。首先，在人員的組建中，要從技術保障人員、文藝愛好者、組織管理人員角度出發，并為其提供多元的培訓深造方式，活化工作人員隊伍。其次，鼓勵文藝工作者，多與其他工作人員保持密切的互動聯系，分享優秀的經驗與方法，樹立先進的理念；主動借鑒優秀的方法經驗，全身心的投入到藝術創作、活動策劃中，做好總結評價，提高群文活動的開展效率。最后，通過考核、獎懲、激勵制度的建立，調動策劃人員的工作積極性，促使其嚴格遵循相應的法律規范，目標原則，不斷強化自身的專業能力、職業素養，實現群文活動策劃的新穎、多元。

（四）善于利用平臺

在新的形勢與背景下，群眾文化活動的策劃與創意，還要善于利用各種平臺，及時淘汰傳統落后的內容、方法，加大宣傳、引導工作的開展。首先，可以利用各種直播平臺，挖掘當地的優勢資源，進行群文活動的宣傳引導。比如歡迎各大藝術者入駐平臺，分享自身的技巧、經驗、優秀作品，吸引大眾的眼球，營造良好的文化活動氛圍，提高群眾文化活動的影響力。其次，定期組織比賽競賽活動，通過現場投票與打分，提高在當地的影響力，實現快速普及與高效開展。比如舞蹈比賽、書法比賽、攝影比賽等，都可以采用現場比賽與展覽的方式，贏得大眾的青睞與追捧。

結語：綜上所述，本文針對數字化趨勢下的群眾文化活動策劃與創意價值、路徑，展開了詳細深入的分析，希望為后續的實際工作，提供堅實可靠的理論依據。那么在今后的群文活動策劃與創意中，就可以通過進行精準定位；創新發展模式；加大人員培訓；善于利用平臺等策略，提高群文活動的影響力與效率。