新媒體環境下的電視節目傳播

黎昭

（重慶市潼南區融媒體中心，重慶 402660）

引言

過去幾十年里,電視一直是最重要的傳播媒體形式,電視節目也成為人們生活中最喜聞樂見的娛樂形式之一。然而,互聯網的普及尤其是移動互聯和智能手機的普及,帶動了各種新媒體的出現,這些新媒體傳播速度更快、內容形式更加多樣、互動性更強,對傳統電視節目造成了非常嚴重的沖擊,也讓電視節目發展面臨著越來越大的壓力。在新媒體背景下,傳統電視節目要做出怎樣的轉變,才能夠更好地滿足廣大人民群眾的需求,從新媒體中突圍而出,是電視人必須思考的問題。

一、新媒體環境下電視節目發展的優勢

新媒體雖然發展的時間并不長，但獲得的產業應用成果已經遠遠超出人們的想象，為人類生活方式的轉變帶來機遇。現如今新媒體已成為人們日常生活中接受外界信息的重要渠道，但我國對于新媒體并未有明確的概念含義。新媒體所具備的傳播速度快、傳播效果反響強烈以及傳播互動性強的特征，給電視的發展提供了支持。新媒體環境下互聯網平臺的存在，讓電視播放量在傳統媒體播放量的基礎上出現了大幅度的提升。新媒體與傳統媒體之間并不是一種競爭關系，雖然新媒體的出現搶占了原有屬于傳統媒體的市場份額，但需要明確的是新媒體與傳統媒體之間是相輔相成、共同進步。借助新媒體技術的電視臺可豐富自身的傳播方式，增加可傳播信息量，滿足人們接受信息多樣性需求，讓電視獲得不曾具備的新穎功能。傳統模式的電視，人們想要觀看電視節目需要在固定的時間點和地點，但在新媒體環境下，人們能夠隨時隨地收看自己心儀的電視節目，不會受到時間、地點的制約。對于電視產業發展而言，管理人員可借助網絡平臺獲得觀眾的反饋信息，了解當下的文化發展流向，找出電視發展中存在的問題，推動電視行業的進一步發展。

二、新媒體環境下的電視節目傳播路徑

（一）傳播渠道融合

新舊媒體的融合發展,首要前提就是要求廣電媒體主動借鑒新媒體,建立新聞客戶端以及利用各種傳播平臺,實現傳播渠道的融合發展。從目前來看,微信、微博以及近兩年興起的抖音,是當代受眾使用率較高的傳播平臺,對于電視媒體而言,可通過創建微信公眾號、官方微博賬號與抖音號、視頻號去傳播信息,吸引更多受眾在線上交流。此外,傳統電視與新媒體的融合,還需針對云平臺進行完善,通過云計算技術的應用去優化傳統的信息采集模式。同時,隨著VR 技術、AI 技術以及各類直播技術的成熟,傳統電視媒體與新媒體的渠道融合將有更多可能性,網絡互動模式也將更加多元化。

（二）利用新媒體技術強化電視的品牌影響力

新媒體技術發展速度極快，為此電視媒體需要順應時代發展潮流，將傳統媒體的運行特點與新媒體技術相結合，利用新媒體加強對電視臺播出內容的宣傳力度，迅速恢復電視媒體在媒體市場中的社會地位。電視媒體可在各大社交平臺開設專屬的平臺號，利用新媒體平臺進行節目預告，借助圖文、視頻等多種形式吸引受眾，讓受眾重新獲得觀看電視媒體的欲望。此外電視媒體可利用微博平臺每日開啟一個話題讓受眾討論，話題的討論范圍不受限制，受眾不僅能夠發表對于某一新聞事件的具體看法，同時電視的制作團隊也能獲得相關信息，提升電視節目制作的針對性。

（三）促進電視節目內容個性化發展

個性化發展可以讓電視節目內容擁有閃光點,讓個性化節目內容在眾多節目內容中脫穎而出,并獲取可持續發展。與此同時,節目內容的個性化發展還是電視節目內容轉型的一種手段,其可以切實防止電視節目內容出現抄襲或者是如出一轍的情況,給受眾帶來眼前一亮的感覺。現如今,我國有很多相同類型的電視節目內容,互相借鑒,盡管競爭力在不斷提高,但節目內容質量反而出現了下滑的趨勢,這便致使受眾出現審美疲勞,阻礙了電視節目內容的長足發展。

（四）以節目形式為契機實現模式創新

節目形式和節目內容是電視媒體平臺的兩個核心內容。在融媒體時代發展背景下,電視媒體的創新,同樣需要在節目形式上下功夫。通過對新媒體形式的分析我們可以發現,新媒體的優勢之一就在于其形式上的多樣性和新穎性,不管是綜藝節目,還是有情節的短視頻,這些形式都非常符合現代年輕人的需求。所以,電視媒體在創新過程中,也可以充分借鑒這些節目形式,在電視節目中設置符合現代年輕人需求的節目類型,比如時長較短的、情節性強的小短片,節目播出時間選擇在年輕人可以看電視的時間,這樣對增加受眾數量,也有一定的幫助。此外,電視媒體平臺節目的創新,也應當充分結合社會發展,以社會發展和社會需求為導向。比如,從當前電視媒體平臺節目的播放來看,綜藝節目的觀看量要明顯更高,所以在具體的節目創新中,可以以綜藝節目為點,對綜藝節目進行創新,特別是在節目形式中,創新現有節目形式,以更新的內容吸引觀眾。

結語

綜上所述，我國的電視節目具有商品屬性,也具有意識形態屬性,所以在發展過程中要積極與各種新媒體聯合,取長補短,同時要不斷強化品牌意識,重視新媒體優勢，開展新媒體下電視節目創新，豐富節目形式、融合傳播渠道，提高電視節目傳播的整體水平。