文旅融合視角下的非遺資源轉化利用
——以余姚為例

周蘇

（余姚市文化館，浙江 余姚 315499）

非物質文化遺產是我國優秀傳統文化的有機組成部分，蘊含著中華民族特有的精神價值、思維方式和文化表達。作為浙江省首批歷史文化名城，余姚目前共列入國家級非遺代表性項目名錄2項，省級11項，寧波級41項，余姚本級85 項；現有寧波級非遺傳承基地42 個,省級非遺傳承基地2 個；形成了國家、省、市、鄉鎮（街道）四級完整的非遺保護傳承體系，為非遺項目的轉化利用夯實了制度基礎。近年來，余姚市在非物質文化遺產保護傳承中，始終堅持以創造性轉化和創新性發展為原則，以文旅融合為方向，通過資源整合和轉化利用，實現了由傳統工藝向文化價值、經濟價值的創意產業轉化，進而由非遺文創產品向生產性保護轉化，走出了一條富有余姚特色的非遺資源轉化利用之路。

一、基本做法

余姚市非遺保護工作遵循高質量發展的時代要求，創新保護傳承機制，在資源整合、貼近生活、文旅融合、在線傳播等方面開展了大量扎實有效的工作。

（一）樹立資源保護新理念

探索創新，加強非遺保護管理的科學化和制度化，加緊修改完善余姚市文化遺產管理辦法，對非遺調查、認定、評估、獎勵以及傳承人、傳承基地的責任義務等事項做出規定。擴大非遺保護隊伍，提升非遺保護水平和普及效能。加強與社會組織的交流和合作，2021 年暑假期間，余姚市非遺保護中心與余姚市合益社區服務中心合作，開展“潮傳非遺”進社區活動，將草編、粉塑、榫卯結構等課程送進余姚各社區，讓廣大青少年在親身體驗、親手制作的過程中了解和喜愛家鄉的非物質文化遺產。

（二）推動非遺融入新生活

加強社會協作，推動鄉村振興，與“一人一藝”社會聯盟機構合作，舉辦剪紙、竹編、粉塑等非遺課堂200 多期。開展“非遺進景區－我和文化有個約惠”等系列文旅惠民消費季活動，激活市民文旅消費新需求。2021 年4 月啟動“幸福新時代 永遠跟黨走”余姚市首屆“童話非遺”少兒故事大賽，90 余位小朋友參加比賽，決賽直播收看量突破4 萬人次。

（三）探索文旅融合新路徑

依托長三角城市文化館聯盟、文化走親等平臺，于交流學習中強化余姚深厚文化底蘊及鄉村旅游資源的推介傳播；在河姆渡遺址通過非遺和景區的融合沉浸式教學為參與者提供大糕制作體驗課，融趣味與傳承一體；承辦四明山電影節開幕儀式，以非遺文化風采為四明山紅色旅游增添魅力。此外，非遺項目所在點位還納入了手繪版余姚文旅地圖進行標注，陽明文化小鎮非遺融入的方式和途徑也在積極探索中，目前意向性項目一達10個。

（四）搭建線上線下新平臺

一方面，余姚市文化館依靠“互聯網+”思維滲透非遺保護各項工作，全面建成非遺保護數據庫。如，在云端開設非遺課堂；豆酥糖、中藥香囊、風箏材料包等系列產品參加淘寶6·18 非遺購物節；四明十二雷茶業、雁廬同慶祥糟雞等積極開拓線上交易等。另一方面，舉辦“姚劇文化周”、“阿拉非遺趕集會”元宵活動等，組織非遺項目參加第十屆中國余姚·河姆渡農業博覽會、寧波“阿拉非遺匯”、“甬上風華”寧波非遺精品展等活動，打造有影響力、示范性的非遺產品，助推優秀非遺項目在鄉村振興實踐中實現傳承傳播、創新創造。

（五）挖掘非遺文化新資源

僅2021 年，推薦盆景技藝等10 個非遺項目申報，有8 個項目入選第六批寧波市級非遺代表性項目名錄，15人獲評寧波市級非遺代表性傳承人。在各方努力下，余姚土布中技巧復雜的“四腳布”制作技藝得以恢復，余姚土布制作技藝國家級代表性傳承人王桂鳳，正式與小曹娥鎮村民傅紅紅結為師徒，常態化傳承授課，進一步壯大了該項目的傳承力量。

二、初步成效

合理開發利用非遺資源可以帶來不可估量的經濟社會效益。近年來，余姚市積極落實各級非遺保護相關政策措施，運用互聯網手段，探索形成了“非遺+演藝、非遺+景區、非遺+商品、非遺+文化街區”等N 種轉化利用模式，打開了非遺發展的新局面。

（一）衍生產品層出不窮

一是編著非遺學術專著。如收集、整理《浙江省國家級非物質文化遺產代表性傳承人口述史叢書——沈守良》、《余姚土布制作技藝》、《余姚姚劇》、《姚江民間藝術》等7 部非遺專著在省級出版社出版，使一大批無形非遺資源轉化為文字、圖表、視頻等有形文化財富得以保存，成為非遺傳承發展的理論基礎；二是創編非遺文藝節目。通過不斷挖掘、開發和運用各種資源優勢來編創更優秀的百姓喜聞樂見的演藝產品。如姚劇《王陽明》《打窗樓》、傳統音樂十番《春天快樂》《醉步登樓》、非遺舞蹈《木偶摔跤》《犴舞》等；三是開發非遺文創產品。已有余姚土布制作技藝、四明山竹編技藝、余姚草編等系列產品投放市場，成為文化富民、農民增收的新亮點。

（二）展館基地同步發展

近年來，余姚市通過整合資源、統一規劃、加大投入，共建立25 個非遺展示館，600 平方米的余姚市非遺展覽館正在設計建設中。其中，河姆渡越瓷坊、陽明古鎮匠心館、泗門成之莊申報成為寧波市非遺體驗基地。這些集展示演藝、收藏研究、教育培訓、研學體驗于一體的綜合性展館是保護非物質文化遺產資源的物質載體。

（三）展評創建扎實推進

一是展評項目出彩。余姚草編獲浙江省第二批優秀非遺旅游商品，陸埠佛雕、梁弄阿橋大糕獲評第三批浙江省優秀非遺旅游商品。余姚土布衍生品參加長三角民間藝術文創產品邀請展，梁弄大糕獲“非遺薪傳”浙江傳統美食展評活動優秀展演獎。二是創建項目榜上有名。2020 年，泗門鎮繼梁弄鎮、陸埠鎮后成功入選第三批寧波市非遺特色小鎮創建名單。此外，在寧波市非遺“三位一體”傳統美術類項目考評中，陸埠佛雕被評為示范性項目，余姚剪紙、大隱石雕被評為優秀項目。

（四）文旅融合相得益彰

推動非遺展示、非遺課堂入駐陽明古鎮，余姚土布、梁弄大糕、朗霞豆漿等參加寧波鄉村旅游節啟動儀式，余姚草編等亮相寧波市“美麗鄉村健身行”系列活動。麥芽糖、烏饅頭、同慶祥糟雞、傳統醬油米醋等10個食品類非遺項目助力余姚市農民豐收節，用舌尖美味傳遞民俗風情。河姆渡越瓷坊落成開放，舉辦為期一周的“與‘泥’一起”越窯青瓷體驗活動，社會反響良好。

三、經驗啟示

回顧余姚市非物質文化遺產資源轉化利用的實踐，充分表明非遺項目的保護與利用、傳承與創新、融合與轉化、非遺與旅游等必須要以創造性轉化和創新性發展為指針，文旅深度融合發展。

（一）處理好保護與利用的關系

非物質文化遺產的博物館式或生產性保護是非遺轉化利用的前提。只有建立起符合實際的科學保護體系，才能完整地保留非遺的文化基因，為非遺資源的轉化利用提供活化的資源。而合理利用是以非遺保護為基礎的，能促進非物質文化遺產項目與鄉村文化振興有機融合，進一步整合“姚式生活”傳統小吃元素，構建集吃住行游購娛為一體的美食一條街，努力把余姚的風物、風味轉化成文化旅游商品，實現非遺資源轉化利用的時代價值。如梁弄大糕從一人一作坊發展成為三四十家門店的一條街，上央視、走展覽，成為當地金名片的同時反推項目的保護和挖掘，新產品更是成為市民游客必嘗必買的特色美食。

（二）處理好傳承與創新的關系

創新是非遺傳承之魂，創新以傳承為前提，傳承離不開創新。要在轉化中拓寬傳承載體，在傳承中不斷豐富傳統文化內涵，改革文創產品工藝流程，推動傳統工藝技藝與創意設計、現代科技、時代元素相結合，鞏固提升土布、竹編、剪紙、粉塑等傳統技藝的文化價值和經濟價值，從而使眾多非遺特色資源發揚光大、重放異彩，在華麗轉身中展現民間藝術的魅力與風采。如余姚土布制作技藝通過不斷宣傳和衍生品的開發推廣，不僅吸引了一批本地學習者，還有高校學生慕名而來，布袋、布包、掛件等衍生品深受市場歡迎。

（三）處理好融合與轉化的關系

融合與轉化是指非遺項目相關元素之間相互滲透、交匯或重組，彼此交融而產生新的業態的現象與過程。非遺保護的活態傳承在于如何轉化，而非遺的轉化與激活又在于融合，兩者緊密聯系、互為依存、相輔相成。融合是做大非遺蛋糕的前提，轉化才是產生經濟和社會效益的目的。余姚通過建立共享機制，將竹編技藝作為一項就業手藝進行培訓，吸收肯吃苦、愿意干的社會人員來學習和制作，通過市場化運作竹編產品，確保勞動就有所得，形成研—學—做—賣的良性互動與循環，推動非遺的深度融合與轉化利用。作為非遺項目傳承者和推廣者，要注重品牌意識和對外的宣傳推廣，把姚劇、余姚十番、余姚走書、木偶摔跤、精武拳（械）技等有機融合，創新轉化文旅演藝產品；要參加各類展示展演，亮相中國塑博會、中國機器人峰會、中國余姚楊梅節等重要展會活動，轉化成非遺品牌的無形資產和附加值；要融合全域旅游經典游線，不斷豐富鄉村旅游的文化內涵，重點打造以陸埠、大隱、河姆渡為主的姚東和以臨山、泗門、小曹娥為主的姚西北農耕文化體驗游，為非遺轉化成旅游優勢找到有效路徑，提升非遺項目的實用價值。

（四）處理好非遺與旅游的關系

非遺和旅游融合是指文旅產業相關元素之間相互滲透、交匯或重組，彼此交融而產生新的業態的現象與過程。非遺資源是旅游的靈魂，鄉村旅游是非遺的載體；非遺成為旅游的重要元素，鄉村旅游成為非遺的傳播空間。余姚將非遺館引入旅游景點，結合陽明古鎮打造，不僅讓非遺可以看，還可以體驗、品嘗、購買。這樣兩者有機結合，既是非遺和旅游共同促進的現實需要，也是非遺和旅游高質量發展的必然現象。如把梁弄大糕、陸埠豆酥糖、朗霞豆漿等傳統美食植入四明山區域生態旅游環線、姚西北裘皮工業旅游線，不斷創新和豐富游客體驗，有利于推進非遺和鄉村旅游融合發展，促進公共文化服務職能創新，傳承發展中華優秀傳統文化。

總之，余姚非物質文化遺產資源轉化利用的創新實踐，離不開頂層設計和基層探索的良性互動，迫切需要從制度層面提供保障，合力助推文旅融合高質量發展，讓非遺文化在鄉村振興中不斷增強內在的生機和活力。