網絡廣告中的視覺傳達設計研究

張敏 種方萱 鄭秋荻 王文文

（云南大學，云南 昆明 650000）

在21 世紀，網絡技術迅猛發展，并逐漸應用于人們生活的各個角落，淘寶、京東、阿里巴巴等網絡平臺的逐漸普及，導致網購人數也隨之增多，網絡廣告也跟著越來越多、發展的越多越成熟，而作為網絡廣告關鍵因素之一，視覺傳達設計的好壞將直接導致網絡廣告的優劣，因此，如何一個優秀的視覺傳達設計師，是大多數從業者共同存在的困惑。

一、視覺傳達設計與網絡廣告的概念

視覺傳達設計是利用可視形式傳播待定事物的主動行為。設計人員會通過字體形式的設計、版面的整改、動畫的插入及色彩的調整等多種方式手段，將較為單一的文字信息轉變成引人注目的影像數據，進而更好的吸引大眾眼球，滿足信息傳遞的要求，發揮視覺傳達的作用與優勢。網絡廣告則是依托網絡媒體平臺進行信息傳播的一種有效方式，打破了傳統廣告存在的時間、空間、地點等多方面的限制，且在新媒體時代的影響下，網絡廣告的發展空間也得到了進一步的拓展，越來越多的廣告形式出現在人們的生活當中，為行業發展及信息傳播提供了強有力的支持。而將視覺傳達設計與網絡廣告有機結合在一起，是推動網絡廣告進一步發展的關鍵要素，是提升網絡廣告魅力的重要形式，值得業內人士加以重視。

二、網絡廣告中視覺傳達設計的要素

（一）文字

文字在網絡廣告設計中的應用是非常重要的，其作為信息凸顯的重要形式，能夠有效加深人們對宣傳產品的理解和記憶，且膾炙人口的廣告詞，能夠很快的進入到人們的日常生活當中，并成為生活中的常用短語，增加人們的生活樂趣。而在文字這一要素運用過程中，設計人員需要結合網絡廣告的特征對文字實行創新和轉變，以加深人們的記憶。盡可能的選擇簡單、藝術的文字形式開展設計活動，摒棄抽象、不易理解的圖形特征，避免大眾存在理解誤區，影響廣告的宣傳效果。同時，對于文字形態、大小及字體等特征的把控，也應管理到位，以帶給人們不一樣的視覺感受，優化廣告宣傳的整體效果，吸引大眾的眼球，達到宣傳的目的。

（二）圖形

在網絡廣告設計中，如果單純的依靠大段文字進行解說，不僅會給觀眾帶來嚴重的視覺疲勞，而且在快節奏生活的影響下，人們也沒有時間完全投入的解讀和了解文字，也就無法達到宣傳的目的。所以在廣告設計過程中，可應用圖形元素，增強設計效果，達到傳遞信息的要求。圖形的直觀性能夠快速吸引人們的注意，借助圖形觀看了解其想要表達的內容信息，且圖形種類豐富，造型多樣、靈活度高，能夠彰顯廣告的形象性和生動性，加強網絡廣告的感染效果。圖形元素的應用要求設計人員不斷創新和調整，根據生活實際，完善設計內容，增加與人的緊密聯系。

（三）色彩

網絡廣告的視覺傳達設計中，色彩也是較為重要的組成部分。冷暖色調的科學變化不單單能夠起到吸引眼球的作用，還能激發人們的想象力，豐富視覺體驗，讓人們對廣告產生興趣。不同色彩搭配在一起，還可以調動人們的情感感悟能力，讓人們產生不一樣的心情感受，實現廣告信息傳遞的目標，達到最終的銷售目的。設計人員需要對色彩運用予以深入研究和分析，做到科學搭配和使用。通常情況下，紅色會呈現熱情、大膽的視覺效果，起到吸引人眼球的目的；黃色表示溫暖、樂觀；藍色表示沉穩、寧靜；綠色則代表和諧、環保；粉色體現出純真、浪漫的特征。合理運用不同色彩，可有效緩解大眾審美疲勞，提高廣告的美觀性，達到最終的宣傳要求。

（四）版面

網絡廣告視覺傳達設計中的版面設計，是為讓人們更快、更方便的進行信息瀏覽，同時借助強大的藝術裝飾效果，帶給人不一樣的視覺觀賞體驗。網絡廣告版面設置不是固定不變的，靈活性較強，但也要保證不會存在雜亂無章的效果。設計中，設計人員會遵循一定的規律要求，根據廣告內容特色開展宣傳工作，滿足不同人群的閱讀需求，達到宣傳目標。在版面設計中，設計人員可遵循傳統廣告的閱讀特征和要求，對版面實行科學規劃和處理，按照從左至右、從上到下的順序對其實施安排處理。另外，對于部分特殊廣告內容來說，也可采取一些創新性手段，以突顯版面設計合理性和藝術性。但在創新中，不能忽略版面的規范和質量，注重內容的科學排布和處理，以免過于混亂影響宣傳效果，抑制廣告的傳播，從而削弱人們的閱讀興趣。

三、目前視覺傳達設計需改進之處

網絡技術作為新世紀的產物，其視覺傳達設計也處于成長階段，雖然成長的非常迅速，但如同其他事務一般，視覺傳達設計也存在一些需要改進的地方。

（一）設計維度較低

可能據大多數人潛意識認為，視覺傳達設計是一個圖畫設計，即為“二維設計”，這樣的認為在專業人員看來，是有一定的險隘的，視覺傳達設計是一種“三維設計”，甚至是“四維設計”，從歷史考究得知，第一個商業廣告來源于宋朝，那時，廣告是借用人工書畫這一形式，通過字、畫結合，達到宣傳商家的目的，隨著科技的發展，視覺傳達設計的載體由最初的紙張發展為現在的電子屏幕，但設計的內核并未變化，都是設計師運用創新的思維，組合各類信息，創造出一個富有層次感、能吸引人的作品，假使設計師僅擁有“二維設計”創作思維，是無法體現出設計的動態、層次感、遞進感等要素的。

（二）設計創意一般

設計是個很唯心的東西，許多剛從業的初學者的設計創意都很一般，甚至對創意毫無概念，可想而知，做出來的東西也就一塌糊涂，還有的情況就是，一些設計師與他人溝通較少，很容易封閉在自己的圈子內，就會忽略了很多可以發展延伸的靈感，這樣的話，無論設計師設計怎樣的作品，都像是從一個模子里倒出來的一樣，千篇一律，乏善可陳。

四、怎樣做一個優秀的視覺傳達設計師

對于上述所需改進之處，設計師可以從以下幾個方面著手提高自己：

（一）新入行的從業者要大力借鑒、學習優秀作品

剛畢業從事視覺設計的大學生或者新入行人員，首先應該大力的“抄”優秀作品，這里的“抄”并不是死板硬套，而是帶有學習、思考的“抄”，當面臨一個設計任務時，第一步，應該去廣泛搜集優秀素材，借鑒素材的內容、設計理念等，比如在做一個LOGO 時，新入行人員就可以搜集相關的廣告圖形，并將其借鑒使用，在借鑒時，要思考、學習，學習他人為何這樣搭配、為何這樣布局、為何這樣設計，當在“抄”的過程中完成一個又一個作品時，這些作品的設計內容、理念也自然而然的變成設計師的東西了。同時，在“抄”的過程中，不僅開拓了視野，也打開了思路，強化了執行力，這樣，再面對新的任務時，之前借鑒的素材內容就分拆成一個個元素，設計師要做的就是利用形成的設計思維，搭配組合元素，形成自己的視覺傳達設計。

（二）注重日常生活積累

一些設計師認為自己的沒有設計思路，或者以為自己的設計思路不夠成熟，并且難以形成自己獨特的設計理念。其實，設計師的想法來源非常廣泛，并來源于生活的點點滴滴，設計師如果認真感受、體會生活，其想法自然就會如泉涌一般。如何做到這點呢，具體有以下幾種做法：一是設計師要隨時記錄，每當看到一些事物有新的想法時，立刻記錄起來，哪怕它不全面，不完整，然后定期翻閱記錄本，必定會形成一些系統的設計思路。二是要主動接觸新事物，其中最主要的通過一些視覺類網站，如behance.net 等網站，多看、多學，也可以參加一些新的活動，結識新朋友，看一些新雜志，明朝董其昌有文曰“不行萬里路，不讀萬卷書，欲作畫祖，其可得乎？”，也就是這個道理。

（三）淡化目的，享受過程

一個優秀的視覺傳達設計師必定是真誠熱愛視覺傳達設計，并將一個個設計當成享受的過程，唯有熱愛，才有成就，因此，對視覺傳達設計持有熱愛是從事設計的第一步，這樣，設計師才能不過于依靠金錢等外在激勵，而是依靠更為有效的內在激勵。

五、結語

視覺傳達設計不同于實操行業，設計師必須要有燃燒的激情、旺盛的學習欲望與細致的生活積累，一個優秀的設計師成長不可能是一蹴而就，而是一個持之以恒的過程，唯有在不斷地練習、思考、積累中，設計師才會逐漸擁有屬于自己的一套獨特設計理念。