新時期企業宣傳工作創新路徑探究

程月嬌

（山西焦煤汾西礦業中興煤業，山西 交城 030500）

引言

創新工作方式是提高企業宣傳工作的有效路徑，在科學時代背景下唯有通過創新宣傳工作，才能夠將企業的市場競爭優勢以及核心能力聚集，快速的推動企業發展。所以對企業創新工作的新路徑進行研究，探尋出行之有效的創新方法，對提高企業的發展水平、發展能力都有著積極作用。

一、企業宣傳工作的關鍵性意義

（一）構建企業文化體系

企業文化是企業發展的動力與核心，是實現長遠發展的根本。企業宣傳部門以企業發展實際情況為出發點，構建企業文化體系，宣傳企業的思想理念，讓各級員工保持正確的工作態度，所有員工為企業發展和自身利益的提升而努力，實現企業經營發展的目標，從而使得企業員工凝聚力更強，形成強勁的動力，實現全面發展。

（二）幫助企業塑造良好的外部形象

企業宣傳工作是企業經營管理的重要部分，可以讓企業在社會環境中保持正面形象。如果企業的外部形象是正面、積極的，企業會有較高的信譽度，擴大影響力，提高經濟效益。基于此，企業應該積極組織各項培訓和學習活動，讓全體員工都能夠掌握足夠的知識，提高業務能力和職業道德水平。同時還要加強對于宣傳工作的投入，以企業經營發展實際情況以及員工生活狀態為出發點，從多個角度出發展示企業形象，有堅實的群眾基礎。

（三）增強基層職工核心凝聚力

企業宣傳部門在日常工作中，獲取各種信息資源，給企業管理者制定和發布決策、戰略提供基礎，為企業發展壯大做出貢獻?；诖?，企業經營活動中，應該充分發揮出宣傳部門的作用，獲取真實、完整、準確的各種信息資源，從而可以提高企業經營管理水平。企業宣傳工作要統一干部和職工的認識，讓全體員工為企業發展戰略的落實提供幫助。此外，企業還要積極宣傳先進事跡，宣揚正能量，從而可以提高各級管理者以及基層員工的工作積極性，創造更高的經濟效益。同時選擇科學合理的應對措施，讓員工有歸屬感與使命感，重視思想道德的建設，營造出良好的企業氛圍，為企業發展奠定基礎。

二、宣傳思想工作在企業中的地位和作用

宣傳思想工作是企業重要的日常工作之一，其可以傳播正確思想理念，塑造良好企業形象。因此，企業宣傳思想工作在企業中占據重要地位。宣傳思想工作進行中，要有明確的指導思想和管理意識，能夠在社會中保持良好形象，提高企業的知名度與競爭度，對于企業的發展是非常有益的。

企業宣傳思想工作可以樹立企業正面形象，通過該工作可以讓員工的素質、能力得到根本性的提升，加強員工的培訓和教育，在日常工作中影響員工的思想、行為，掌握足夠的理論知識和專業技能，滿足崗位工作需要，并且能夠順應時代發展，提高員工和企業的競爭力；讓員工認同企業的思想，提高員工的凝聚力，有強勁的精神動力，能夠積極主動參與到企業各項經營活動中，所有員工都講誠信、講奉獻、講責任，為實現企業與員工發展而努力。

企業宣傳工作的有效開展，對于凝聚人心有重要作用。企業各級領導通過宣傳部門傳達思想，將深層指導思想、國家發展趨勢等有效的傳遞到每個員工中間，讓企業經營活動順利進行。只有利用好日常的宣傳工作，才能潛移默化的影響員工的思維方式，不僅讓員工具備足夠的專業能力，同時還會有一定的思想覺悟，甘于奉獻，才能讓企業與員工共同發展，為構建和諧社會環境做出必要貢獻。

企業宣傳工作可以培訓企業文化，因為企業文化是企業發展與壯大的根基，只有不斷的發揚企業文化，將企業融入到日常經營活動中，深深的影響每一位員工，才能有正確的工作思想和理念，在工作中不斷的磨煉自己，促進綜合素質水平的提升。

三、企業宣傳創新要求

在企業宣傳工作開展的階段中，創新永遠是工作的主題，在新時期背景下隨著我國科學技術的迅猛發展，各種新興傳媒技術也得到了興起，給宣傳工作帶來了很大的支持。所以企業想要在新時期背景下做好宣傳工作達到企業的發展要求，就必須要根據企業宣傳工作的實際情況，做到與時俱進、改革創新：首先需要從工作方法層面創新合理的運用對象化分眾化的方式，通過抓項目辦實事的方法，把項目一個一個的落實到基層當中，并且針對存在的問題要逐一解決，確保工作任務能夠順利完成，提高宣傳思想工作的時效性。同時在實踐的階段中對于創新的語言表達要給予高度的重視，在宣傳工作開展中要適當的運用接地氣的語言，多說一些員工愿意聽的話，多講一些員工聽懂的事情，采用實事求是的方法，運用典型的方式運用數字化，能夠讓宣傳工作具備親和力以及感染力。第三，在新聞宣傳工作開展的階段中要創新傳播路徑、傳播渠道，要將新興傳媒技術作為宣傳工作的基礎借助微信、多媒體、手機微電影、微視頻等傳播渠道，不斷地提高宣傳工作的效率以及吸引力。

四、企業宣傳工作中存在的問題

隨著時代的發展和進步，企業面臨的競爭壓力日益增大，在企業的深化改革、穩定大局、增強凝聚力的戰略指導之下，企業宣傳部門應該積極轉變思想觀念，調整工作思路，發揮出宣傳工作的作用，才能更好的適應企業發展，并且將先進思想應用到企業各項工作中，讓員工具備積極性、創造力，為企業的發展做出貢獻。分析宏觀發展趨勢，市場經濟不斷發展變革，企業的規模不斷的擴大，企業宣傳工作的問題卻日益顯現出來，具體問題包含如下幾個方面：

（一）企業對于宣傳工作的認識度不足

有些企業管理者的思想觀念比較落后，對于生產經營管理的重視度較高，但是卻認為宣傳工作是可有可無的，甚至認為宣傳工作不會產生任何經濟效益，所以沒有必要開展該項工作，造成企業宣傳工作沒有有效落實，效果和質量很差。

（二）企業宣傳工作不夠重視

有些企業沒有設立專門的宣傳部門，沒有配置專職宣傳工作人員，工作經費更是沒有，導致企業宣傳工作無法繼續進行，缺乏人員、制度、資金，造成宣傳工作無法順利實施，很多先進思想和觀念都不能有效地傳達，社會對于企業的認識度不足，給企業的發展帶來不利的影響。

（三）企業宣傳內容過于單一

有些企業的宣傳工作主要是將政治理論、工作形態、典型事跡進行機械化的宣傳，沒有創新，形式也比較單一，導致員工對于宣傳的積極性比較低，甚至不愿意關注企業宣傳部門發送的信息，造成宣傳效果很差。

（四）宣傳手段落后

有些企業依然采用傳統宣傳方式，比如廣播、標語、板報等固定的方式，宣傳力度較為薄弱，宣傳效果也比較差。

（五）宣傳人員能力有待提升

很多企業的宣傳工作人員都不是科班出身，專業素質和能力較差，宣傳方式陳舊，造成宣傳效果比較差，影響企業的發展。同時在宣傳工作開展時，一些工作人員由于專業知識不足，對創新宣傳工作認知不足，導致企業宣傳效果下降。

五、新形勢下企業創新宣傳工作的具體策略

（一）以黨政戰略指導方針為思想引導

企業的管理者應該有敏銳的政治感覺，以社會發展大環境作為出發點，堅定不移的執行黨的方針和政策，全面落實黨的十九大指導方針，全面展開社會主義思想建設活動。同時，還要了解企業宣傳工作的問題，切實解決實際存在的問題。企業經營發展的各個階段，對于宣傳工作的需求是不同的，所以企業經營管理者以企業發展的實際情況為出發點，了解社會發展的實際情況，提高宣傳水平，為企業經營發展戰略的落實奠定基礎。

（二）構建現代企業宣傳工作格局

其一，保持與時俱進的思想理念，應用新媒體開展宣傳工作

互聯網、計算機、大數據等都是先進技術，所以企業宣傳工作要擯棄傳統落后理念，應用先進技術開展宣傳工作，比如利用微博、微信、QQ 等社交軟件宣傳，受眾群體的范圍得以擴大，在群眾中間也會有一定的影響力。因此，企業要以時代發展作為出發點，融合新媒體技術，創新宣傳手段和方式，擴大企業的影響力，為企業長遠發展奠定基礎。

其二，積極組織開展溝通和交流活動

企業應該通過微博、微信、論壇等方式將企業發展動態以及思想傳遞到每個員工中間，讓員工隨時隨地都能夠接受精神方面的教育，并且積極參與到企業組織的座談會、例會、交流會中，實現思想的轉變，保持良好溝通與交流。這樣可以充分發揮出新媒體的優勢，讓員工和企業管理者零距離溝通，實現共同發展。

（三）精心策劃，提高宣傳工作質量

首先，合理定位，構建企業內部媒體網絡。企業宣傳工作的目的就是提高經濟效益、實現發展戰略，所以宣傳工作人員要發揮出自己的作用，充分利用采訪、新聞發布等方式，提高宣傳的效果和質量，擴大宣傳范圍、提高影響力。其次，充分了解員工的意見，讓員工自主表達自己的意見，根據員工喜好開展宣傳工作，在群眾中間更具影響力，也會讓企業宣傳工作有一定的深度和廣度，促進宣傳能力和水平的全面提升。

（四）培養高水平的宣傳人才，提高宣傳水平

先進技術的應用，對于企業宣傳人員的要求也在不斷的提高，這種發展形勢之下，企業要重視人才的引進，并且加強已有人才的培訓和教育，切實提升宣傳人才的素質水平，將先進科學技術不斷應用到宣傳工作中，促進宣傳能力和水平的提升，促進企業經濟效益的全面提升。

六、結語

綜上所述，現代社會高速發展的背景之下，企業宣傳工作是企業經營發展的基礎與根本，所以企業要充分的重視宣傳工作。通過宣傳工作讓企業各級員工保持思想上的統一、行動上的一致、戰略上的趨同，所有員工向著同一個方向努力，有效的落實企業發展戰略，提高企業的綜合競爭力，為企業經濟效益提升以及長遠發展做出必要貢獻。