氣象影視服務如何應對網絡直播的興起

鄭蓉 胡麗華

（湖北省公眾氣象服務中心，湖北 武漢 430074）

引言

近年來，新媒體發展日新月異，已然成為傳媒產業的新浪潮，與傳統媒體相比，新媒體具有個性突出、形式多樣、發布及時等特點，更具交互性。新媒體的崛起，直接導致中國人觀看電視的時間在逐步減少，電視觀看人群的年齡結構也開始“老齡化”。很多年輕人更傾向于在電腦、iPad、手機等其他終端收看節目。現在，電視已不再是人們獲取視頻內容的唯一方式或是首選方式，打破時空限制的手機視頻和可以直播或點播的網絡視頻搶占了電視的受眾市場。隨著網絡直播時代的到來，傳統電視媒體正在借助直播迎來新媒體時代的“第二春”，這對于依托傳統電視媒體進行傳播的氣象影視服務來說，無疑也是一次新的機遇和挑戰。

一、網絡直播時代來了，傳統媒體的“春天”還會遠嗎

（一）網絡直播的興起絕非偶然

1.新興的網絡社交方式，展示自我的平臺

網絡直播是建立在傳統媒體基礎之上出現的新型信息傳播方式，通過網絡系統可以同一時間在不同的平臺觀看，是一種全新的網絡社交方式，網絡直播平臺也成為新的社交媒體。

網絡直播主要是通過主播來傳遞信息，主播在直播時，通常都是根據自身經歷或經驗進行傳播，對播出的內容一般沒有提前規劃或起稿。在相對自由的直播空間里，主要考驗主播的反應能力、溝通能力和認知能力。由于網絡直播的參與主體多為普通民眾，為民眾提供了展示自我的平臺，所以盡管內容和形式都不算規范和專業，但在信息技術迅速發展的時代，仍然成為一種釋放自我的途徑，其興起絕不是偶然[1]。

2.獲取信息更便捷，雙向交流更具互動性

網絡的覆蓋范圍越來越廣，目前大部分用戶更傾向于通過平板電腦、手機等便攜通訊設備來完成信息的獲取。電視直播焦點事件往往受時間的限制，如果受眾身邊不具備觀看條件，則不能對事件發生過程進行了解。而網絡直播正好避免了這個問題，用戶只需通過便攜的通訊設備進行網絡連接就可實時掌握動態消息，獲取信息更加便捷。

網絡直播可以通過實時拍攝視頻、圖片，加上聲音、文字等信息傳播方式，讓用戶及時獲得最新信息，對事件發生的過程進行全面了解，拉近事件現場和受眾之間的距離，受眾也可通過評論區或是網絡留言發表自己的意見，同時關注此項事件的用戶之間還能相互討論，實現受眾間的無縫溝通，雙向交流更具互動性，而傳統媒體則不具備這種條件[2]。

（二）網絡直播撬動傳統媒體變革

1.新媒體沖擊下，傳統媒體地位被撼動

直播之前的新媒體時代曾經見證了傳統媒體影響力的被沖擊。由微博開啟的全民記者時代，由微信開啟的全民自媒體時代，由于信息發布的“零門檻”，新聞當事人、目擊者可以直接發聲，傳統媒體的新聞壟斷權被繞過。由于新聞采編流程的限制，在新聞熱點事件的信息跟蹤、發布上，他們往往滯后半拍，甚至很多媒體將網絡熱點當作新聞線索，從輿論引導者變成了“跟風者”，由主動變成了被動。傳統媒體的專業優勢，團隊優勢，技術優勢在“低門檻”的信息發布、傳播機制面前，很難得到彰顯。

2.網絡直播是撬動傳統媒體轉型的杠桿

傳統媒體存在新聞的生產與傳播相互割裂的問題，也正因為新聞的生產與傳播需要同步進行，不可分割，才促使網絡直播撬動傳統媒體進行變革。網絡直播讓傳統媒體重新思考自身價值所在，傳統媒體通過探索屬于自己的直播風格，策劃觀眾感興趣的直播選題，充分發揮自身技術、團隊，新聞策劃與執行能力，強化自媒體無法復制的優勢，從而實現新聞生產和傳播方式上的變革。網絡直播讓傳統媒體與受眾的距離一步到位，可以說，網絡直播是撬動傳統媒體轉型的那根杠桿[3]。

二、是機遇也是挑戰，面對網絡直播的興起氣象影視服務何去何從

（一）新媒體時代，氣象影視服務舉步維艱

當今移動互聯網無孔不入，它可以讓人隨時、隨地的獲取想要的信息，人們的習慣因此而有了改變。大家都不再熱衷于坐在電視機旁來獲取強推的、有限的信息。采用手機等移動設備來主動獲取信息是當今信息來源的主要渠道。對于依托傳統電視媒體進行傳播的氣象影視服務來說，電視天氣預報節目中氣象信息的發布自然沒有新媒體平臺上的氣象信息來得及時和便捷，電視氣象節目面臨著觀眾的嚴重縮水。為了使電視氣象節目重新吸引觀眾的目光，從華風氣象傳媒集團到各省、地市氣象影視中心都絞盡腦汁，在節目內容和形式上力求創新，各種炫酷的虛擬場景、虛擬天氣模型、虛擬氣象圖表等等創意層出不窮。然而，在新媒體盛行的時代，如果不在移動互聯網尋求變革的出路，始終困在傳統電視媒體中不能自拔的話，氣象影視服務恐怕也很難起死回生。

（二）氣象影視服務與網絡直播的融合，勢在必行

網絡直播既然已經撬動傳統媒體轉型，那我們氣象影視服務何不乘著這股東風一起踏上這段轉型之路呢？氣象影視服務出自于各級氣象部門，其發布的氣象服務產品是氣象部門經過縝密的科學分析、會商，層層把關、審查，最后向社會發布的，信息來源和發布渠道都有嚴格的規范，具有嚴謹的科學性和客觀性[4]。網絡直播有了氣象影視服務的加入，將有利于遏制虛假錯誤信息通過新媒體的傳播，而造成不良的社會影響。

天氣、氣象信息，尤其是災害性天氣一直是公眾時刻關注的焦點，氣象影視服務與網絡直播的融合將切實打造一條專業、快速、便捷的氣象災害現場信息發布通道。讓氣象信息的傳播速度更快、面更廣，充分體現出公益性氣象服務放首位的原則。同時，也為網絡直播的健康良性發展注入了一劑“強心針”。

三、氣象影視服務如何彰顯自身優勢，在網絡直播領域開辟新天地

（一）緊抓災害天氣熱點，提升社會關注度

每當災害天氣來臨，都是人們最關注天氣的時候。常規的氣象影視服務不能為公眾提供最及時的災害現場報道。而借助網絡直播平臺后，就能通過一臺手機將災害天氣現場實時采集的氣象素材進行實地直播，基于移動網絡向網友傳遞第一手資訊。單兵作戰、靈活快速。在特殊天氣里，將傳統的氣象服務內容，在新媒體平臺上進行傳播，提供氣象公共服務，提高了公眾的參與性，公眾由原來傳統被動接收信息，到主動去咨詢、索取信息。

2017 年汛期，長江中游遭遇了連續強降雨，防汛形勢異常嚴峻。就在長江中下游2017 年第1 號洪峰形成之際，湖北氣象影視中心提前策劃，與中國氣象頻道、中國天氣網《天天天哪》欄目組合作，在7 月5 日洪峰過境武漢時，通過網易直播平臺成功開展了一次“直擊長江2017 年第一號洪峰過境武漢”的網絡直播活動。氣象節目主持人變身美女主播，帶領廣大網友在武漢江邊感受了一把洪峰過境時的景象，直播中還加入了氣象、水文專家的采訪，使直播更具科學性。本場直播網易平臺瀏覽量達68000多人，并同時在今日頭條、一點資訊、騰訊天天快報、長江日報、長江云等媒體進行了同步直播。雖然這次直播并不完美，由于技術限制，出現聲音不清晰、畫面卡頓、缺乏與網友的交流等等問題，但卻是一次很好的嘗試，由此打響了當地氣象影視服務進軍網絡直播的第一槍。

同年，深圳、浙江氣象影視中心也先后開展了直擊臺風的大型網絡直播活動，在線點擊量均超過了500 萬。深圳對臺風“天鴿”的直播，單是“深圳天氣”微博平臺就超過150 萬人次收看。由此可見，緊抓災害天氣的新聞熱點進行網絡直播，是氣象部門提升社會關注度的有效途徑。

（二）建立氣象新聞網絡直播聯盟，發揮專家團隊優勢

氣象影視部門從國家級，到省級，直至地市級遍布全國各地，僅湖北省就有近十家氣象影視中心。中國氣象頻道雖然已經在各省級氣象影視中心建立了記者站，為其提供本地氣象新聞，但作為省級氣象影視中心并非都能充分調動各地市級氣象影視中心的參與熱情，當然這其中也存在設備、人員緊缺等多種因素的限制。所以，至今始終沒有完全啟動這張氣象新聞聯動網。然而，隨著網絡直播的興起，只需一臺手機就能實現前方現場快速視頻采集和回傳，有效降低了直播報道的經濟成本。新聞采集的便捷性使得之前存在的設備、人員的難題都可迎刃而解，建立氣象新聞網絡直播聯盟將成為現實。屆時，再也不用擔心因為不能及時趕赴氣象災害現場，而錯過新聞的實時發布，并且還能實現多地同時直播，信號源以多機位切換的方式給網友傳遞最新、最全面的天氣信息。這將大大提升面對突然事件、重大氣象災害現場報道的應對能力。

氣象網絡直播要想在新媒體領域獲得一席之地，還必須充分發揮氣象部門的專家團隊優勢。因為只有當其他媒體無法取代你的時候，才能在這場網絡直播的混戰中站穩腳跟。在直播中除了采訪專家講述氣象專業知識以外，還可邀請專家通過一問一答的方式，回復網友提出的天氣問題，幫助網友合理安排生活，提高公眾對天氣的興趣，以此達到傳播氣象科普知識，普及氣象防災減災措施的目的。

結語

新媒體在傳播功能和傳播手段的變化為氣象影視服務帶來了前所未有的沖擊，雖然影響了氣象影視服務的發展空間，但同時也帶來了巨大的機遇。氣象影視服務與網絡直播相結合，可以充分發揮雙方優勢，優化資源配置，實現相互間的優勢互補和資源共享。盡管現在氣象影視服務與網絡直播的融合還只是探索階段，但其融合趨勢已經超越過往。氣象影視服務要想在媒介融合的道路上繼續走下去，就必須順勢而為，敢于改變思路，取長補短，緊抓時代脈搏，創新求發展。