短視頻新聞傳播的特點及發展策略研究

楊厚起

（德州市廣播電視臺，山東 德州 253000）

引言

隨著4G 網絡向5G 網絡的演進，網絡基礎設施逐步完善，流量資費普遍降低，簡便的剪輯軟件得到普及，我國短視頻行業進入了發展的黃金期。據第45 次《中國互聯網絡發展情況統計報告》顯示，截至2020 年3 月，我國短視頻用戶的規模為7.73 億，占網民總體數量的85.6%。可見，短視頻逐漸成為用戶獲取新聞信息的主要渠道。在此背景下，主流媒體、網絡視聽機構、短視頻制作機構為了迎合融媒體時代用戶的碎片化閱讀習慣，紛紛探索短視頻新聞的發展空間，短視頻新聞的發展勢不可擋。

一、短視頻新聞的傳播特點

（一）短視頻新聞傳播主體多元化

當前，我國短視頻新聞生產主要有兩個來源，即PGC（專業內容生產）和UGC（用戶內容生產）。這就改變了過去新聞生產只能由媒體進行的壟斷局面，引入了普通用戶生產模式，生產主體變得多元化。用戶是短視頻生產的原創力量，其生產的視頻具有原創性、快捷性的特征，現在已經成為短視頻生產不可或缺的重要組成部分。例如，封面新聞以開放的心態吸納全球拍客，拍客的原創短視頻新聞在封面新聞上被重點推薦，而且封面新聞簡化了發布系統，讓UGC 用戶上傳發布更加便捷、智能。

（二）短視頻新聞傳播內容碎片化

相較于傳統的視頻新聞，短視頻新聞由于時長的限制，不能完全按照傳統的敘事邏輯進行拍攝，因而其拍攝手法更加自由、靈活，表達方式也更加簡單。在十幾秒到幾分鐘的時間內，多數短視頻無法完整表達新聞事件的經過，只能通過剪輯拼接來實現自己的敘事意圖。這種碎片化的內容契合了融媒體時代用戶的閱讀習慣，再配合發布的簡單化和即時性，能夠使用戶在第一時間知曉最新發生的新聞。

（三）短視頻新聞傳播渠道社交化

隨著移動互聯網技術的發展，用戶的工作、生活越來越離不開移動端，對短視頻新聞的獲取也更加傾向于新媒體。用戶不僅可以通過社交平臺關注短視頻新聞，而且還可以通過社交平臺進行點贊、分享、互動。憑借強大的社交屬性的加持，短視頻新聞拓展了傳播空間，極大地提升了傳播效果。

二、短視頻新聞的發展策略

（一）利用新舊媒介融合加強傳播效果

在電視、報紙等傳統媒介與互聯網提供的新媒介的選擇上，《新聞聯播》的傳播沒有輕重之分。一方面，面對年輕受眾的大量流失，時政新聞需要加強其新傳播媒介的建設和完善，把握住在年輕受眾中的話語權和傳播性；另一方面，不能忽視中老年受眾以及其他暫時不具備互聯網條件的受眾群體，要關注他們對于時政新聞的需求。總而言之，傳統媒介和新媒介是時政類新聞拓寬傳播渠道、增加傳播受眾和提高傳播影響力的兩個重要手段，傳統時政新聞媒介為新時政新聞媒介提供最新的、最權威的、最重要的新聞資源和素材；新的時政新聞媒介為傳統時政新聞媒介提供更廣泛的、有效的傳播途徑。利用好新舊媒介融合，能夠有效提高時政新聞的傳播效率。

（二）創新視頻內容，避免新聞轉播

以《新聞聯播》的抖音短視頻為例，有很多短視頻的內容是將《新聞聯播》電視上的重點時政新聞內容進行了簡單的切割和轉播，對于一些看過《新聞聯播》的受眾就失去了點開短視頻的動力，長此以往，會減弱受眾的觀看欲望，影響《新聞聯播》的傳播效果。作為《新聞聯播》在抖音平臺的新系列，《主播說聯播》產出了很多優質時政新聞內容，例如“紙面服刑”“內蒙古退耕還林”“杭州女子失蹤案”，從新聞主播們的角度看待新聞內容，為受眾提供了新的觀看角度，也提供了新的傳播話題。

（三）掌握傳播規律，創新傳播策略

社交屬性是短視頻的重要屬性，社交媒體是短視頻傳播的重要渠道。鑒于此，短視頻新聞在掌握新媒體傳播規律的前提下，應該積極創新傳播渠道，進行多元化傳播。首先，要增強社交分發渠道。以微信、微博為代表的社交媒體和以今日頭條為代表的聚合平臺匯聚了大量的用戶，已經成為新聞信息發布的首選。短視頻新聞利用這些平臺分發內容，能夠迅速提高知名度，將新聞傳播給更多的用戶。其次，通過自身渠道精準分發。通過建設自有的App 平臺，發布有影響力的內容，樹立自己的品牌。例如，梨視頻、人民視頻在將App 打造成核心短視頻新聞發布渠道的同時，也努力成為他人視頻的優質分發平臺。最后，與用戶實現持續互動。只有平臺上的用戶活躍，流量才能保留，因此要圍繞短視頻新聞進行話題設置，引導用戶參與話題討論和交流互動，表達自己的意見和建議。短視頻新聞可以根據這些反饋意見進行調整，從而增強用戶的忠誠度。在遇有重大節點和重大策劃時，短視頻新聞還可以設置話題，抓住用戶心理進行預熱，以獲得更好的傳播效果。

結束語

隨著高速率、大容量、低延時的5G 通信技術的到來，短視頻新聞必將迎來新的挑戰與機遇。如何在新形勢下讓短視頻新聞用戶獲得更為流暢和優質的新聞體驗，需要短視頻工作者共同努力，把握發展契機，促進短視頻新聞健康快速發展。