短視頻新聞傳播的特點(diǎn)及發(fā)展策略研究

楊厚起

（德州市廣播電視臺，山東 德州 253000）

引言

隨著4G 網(wǎng)絡(luò)向5G 網(wǎng)絡(luò)的演進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善，流量資費(fèi)普遍降低，簡便的剪輯軟件得到普及，我國短視頻行業(yè)進(jìn)入了發(fā)展的黃金期。據(jù)第45 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展情況統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020 年3 月，我國短視頻用戶的規(guī)模為7.73 億，占網(wǎng)民總體數(shù)量的85.6%。可見，短視頻逐漸成為用戶獲取新聞信息的主要渠道。在此背景下，主流媒體、網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)、短視頻制作機(jī)構(gòu)為了迎合融媒體時代用戶的碎片化閱讀習(xí)慣，紛紛探索短視頻新聞的發(fā)展空間，短視頻新聞的發(fā)展勢不可擋。

一、短視頻新聞的傳播特點(diǎn)

（一）短視頻新聞傳播主體多元化

當(dāng)前，我國短視頻新聞生產(chǎn)主要有兩個來源，即PGC（專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)）和UGC（用戶內(nèi)容生產(chǎn)）。這就改變了過去新聞生產(chǎn)只能由媒體進(jìn)行的壟斷局面，引入了普通用戶生產(chǎn)模式，生產(chǎn)主體變得多元化。用戶是短視頻生產(chǎn)的原創(chuàng)力量，其生產(chǎn)的視頻具有原創(chuàng)性、快捷性的特征，現(xiàn)在已經(jīng)成為短視頻生產(chǎn)不可或缺的重要組成部分。例如，封面新聞以開放的心態(tài)吸納全球拍客，拍客的原創(chuàng)短視頻新聞在封面新聞上被重點(diǎn)推薦，而且封面新聞簡化了發(fā)布系統(tǒng)，讓UGC 用戶上傳發(fā)布更加便捷、智能。

（二）短視頻新聞傳播內(nèi)容碎片化

相較于傳統(tǒng)的視頻新聞，短視頻新聞由于時長的限制，不能完全按照傳統(tǒng)的敘事邏輯進(jìn)行拍攝，因而其拍攝手法更加自由、靈活，表達(dá)方式也更加簡單。在十幾秒到幾分鐘的時間內(nèi)，多數(shù)短視頻無法完整表達(dá)新聞事件的經(jīng)過，只能通過剪輯拼接來實(shí)現(xiàn)自己的敘事意圖。這種碎片化的內(nèi)容契合了融媒體時代用戶的閱讀習(xí)慣，再配合發(fā)布的簡單化和即時性，能夠使用戶在第一時間知曉最新發(fā)生的新聞。

（三）短視頻新聞傳播渠道社交化

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，用戶的工作、生活越來越離不開移動端，對短視頻新聞的獲取也更加傾向于新媒體。用戶不僅可以通過社交平臺關(guān)注短視頻新聞，而且還可以通過社交平臺進(jìn)行點(diǎn)贊、分享、互動。憑借強(qiáng)大的社交屬性的加持，短視頻新聞拓展了傳播空間，極大地提升了傳播效果。

二、短視頻新聞的發(fā)展策略

（一）利用新舊媒介融合加強(qiáng)傳播效果

在電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介與互聯(lián)網(wǎng)提供的新媒介的選擇上，《新聞聯(lián)播》的傳播沒有輕重之分。一方面，面對年輕受眾的大量流失，時政新聞需要加強(qiáng)其新傳播媒介的建設(shè)和完善，把握住在年輕受眾中的話語權(quán)和傳播性；另一方面，不能忽視中老年受眾以及其他暫時不具備互聯(lián)網(wǎng)條件的受眾群體，要關(guān)注他們對于時政新聞的需求。總而言之，傳統(tǒng)媒介和新媒介是時政類新聞拓寬傳播渠道、增加傳播受眾和提高傳播影響力的兩個重要手段，傳統(tǒng)時政新聞媒介為新時政新聞媒介提供最新的、最權(quán)威的、最重要的新聞資源和素材；新的時政新聞媒介為傳統(tǒng)時政新聞媒介提供更廣泛的、有效的傳播途徑。利用好新舊媒介融合，能夠有效提高時政新聞的傳播效率。

（二）創(chuàng)新視頻內(nèi)容，避免新聞轉(zhuǎn)播

以《新聞聯(lián)播》的抖音短視頻為例，有很多短視頻的內(nèi)容是將《新聞聯(lián)播》電視上的重點(diǎn)時政新聞內(nèi)容進(jìn)行了簡單的切割和轉(zhuǎn)播，對于一些看過《新聞聯(lián)播》的受眾就失去了點(diǎn)開短視頻的動力，長此以往，會減弱受眾的觀看欲望，影響《新聞聯(lián)播》的傳播效果。作為《新聞聯(lián)播》在抖音平臺的新系列，《主播說聯(lián)播》產(chǎn)出了很多優(yōu)質(zhì)時政新聞內(nèi)容，例如“紙面服刑”“內(nèi)蒙古退耕還林”“杭州女子失蹤案”，從新聞主播們的角度看待新聞內(nèi)容，為受眾提供了新的觀看角度，也提供了新的傳播話題。

（三）掌握傳播規(guī)律，創(chuàng)新傳播策略

社交屬性是短視頻的重要屬性，社交媒體是短視頻傳播的重要渠道。鑒于此，短視頻新聞在掌握新媒體傳播規(guī)律的前提下，應(yīng)該積極創(chuàng)新傳播渠道，進(jìn)行多元化傳播。首先，要增強(qiáng)社交分發(fā)渠道。以微信、微博為代表的社交媒體和以今日頭條為代表的聚合平臺匯聚了大量的用戶，已經(jīng)成為新聞信息發(fā)布的首選。短視頻新聞利用這些平臺分發(fā)內(nèi)容，能夠迅速提高知名度，將新聞傳播給更多的用戶。其次，通過自身渠道精準(zhǔn)分發(fā)。通過建設(shè)自有的App 平臺，發(fā)布有影響力的內(nèi)容，樹立自己的品牌。例如，梨視頻、人民視頻在將App 打造成核心短視頻新聞發(fā)布渠道的同時，也努力成為他人視頻的優(yōu)質(zhì)分發(fā)平臺。最后，與用戶實(shí)現(xiàn)持續(xù)互動。只有平臺上的用戶活躍，流量才能保留，因此要圍繞短視頻新聞進(jìn)行話題設(shè)置，引導(dǎo)用戶參與話題討論和交流互動，表達(dá)自己的意見和建議。短視頻新聞可以根據(jù)這些反饋意見進(jìn)行調(diào)整，從而增強(qiáng)用戶的忠誠度。在遇有重大節(jié)點(diǎn)和重大策劃時，短視頻新聞還可以設(shè)置話題，抓住用戶心理進(jìn)行預(yù)熱，以獲得更好的傳播效果。

結(jié)束語

隨著高速率、大容量、低延時的5G 通信技術(shù)的到來，短視頻新聞必將迎來新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。如何在新形勢下讓短視頻新聞用戶獲得更為流暢和優(yōu)質(zhì)的新聞體驗(yàn)，需要短視頻工作者共同努力，把握發(fā)展契機(jī)，促進(jìn)短視頻新聞健康快速發(fā)展。