河南農村“體旅”產業融合發展研究

巴玉峰

科技創新和城鄉居民消費結構升級，為農村“體旅”產業融合發展創造了條件。運用文獻資料和邏輯思辨的方法，分析了農村“體旅”產業融合發展的理論基礎以及內外驅動力，指出河南農村“體旅”產業融合發展的有利條件和所面臨的問題，并在此基礎上提出了針對性建議，為促進河南農村“體旅”產業融合發展新路徑提供有價值的參考。

河南是個農業大省，自然生態資源種類繁多，民間傳統體育文化資源豐富，這為農村體育資源的開發和“體旅”產業融合發展提供了有利條件。改革開放以來，河南地區早期的農村體育工作主要是以政府投入的各類體育場地設施建設為主，并沒有同當地特色體育資源結合起來。2008年北京奧運會以后，隨著我國農村地區經濟社會的全面推進和體育產業的加快發展，河南省內部分具有豐富體育資源的地區率先嘗試將體育與鄉村旅游融合，開發農村休閑體育特色旅游項目，如滎陽市古柏渡飛黃旅游區利用黃河濕地自然資源優勢開發滑沙、蹦極、射擊等特色體育項目。這些休閑體育項目與當地資源融合發展的典型案例都為當地的農村體育旅游資源開發奠定了一定的基礎，同時也為當地創造了經濟效益。但必須清醒地認識到，河南體育文化資源與特色旅游資源融合在取得一定成績的同時，也存在著許多不足。對體育和旅游產業的融合發展進行研究，對提高居民生活體驗和體育消費健康發展都具有重要意義。

1 河南省農村“體旅”產業融合發展的有利條件

1.1 豐富的體育文化資源

體育文化資源包括自然資源和體育人文資源，是“體旅”產業融合發展賴以發生、發展的載體。首先，河南有著豐富的自然資源。境內1500多條河流縱橫交織，嵩山、云臺山、白云山等名山大川縱橫。以古（古文化）、拳（少林拳、太極拳）、根（黃帝故里尋根覓祖）、河（黃河）、花（洛陽牡丹）等為特色的旅游資源組成了古都游、功夫健身游等體育旅游線路。其次，河南歷史文化源遠流長，體育人文資源豐富。少林寺、龍門石窟、清明上河園、殷墟等歷史人文資源世界聞名，少林寺、陳氏太極更是享譽海內外。底蘊豐厚的體育文化資源對河南體旅產業的融合發展起到了極大的基礎作用。

1.2 重要的交通樞紐地位

河南省在全國鐵路和公路交通居于中心位置，鐵路、公路運輸體系日益完善，省內公路客運網絡已經初步形成，全省高速公路通車里程達到6448.54公里，6小時內可到達鄰省任何一個省會城市。是東西部地區資源輸出和產業轉移的樞紐。航空運輸快速發展，鄭州大型航空樞紐建設全面啟動，新鄭國際機場是國內八大區域樞紐機場之一。“得中原者得天下”，優越的區域位置及交通運輸優勢為河南農村“體旅”產業的融合發展提供了極大便利。

1.3 多樣化的農村消費市場狀況

河南省農村人口多、市場廣，蘊藏著巨大的消費需求。根據2020年河南省統計年鑒顯示，2018年全省居民消費水平達到21142元，其中農村居民消費水平是13423元，城鎮居民消費水平是28576元。隨著國家鄉村振興戰略的實施，河南農村發展迎來了前所未有的大好機遇，與之相伴的農村體育、鄉村休閑旅游等潛在產業價值將會帶來巨大的發展潛力。廣闊的市場前景和巨大的需求潛力，將會有效激發大量閑置的社會資本關注和企業創新的積極性，助推河南省農村“體旅”產業融合發展。

2 河南農村產業融合發展所面臨的問題

2.1 宣傳力度不夠，融合發展觀念落后

從市場需求極其巨大潛力來看，河南體育文化產業的對外宣傳力度仍然不夠，市場有待培育。如少林寺也僅僅是一個旅游觀光景點，而不是一個區域性的概念，游客只對到少林寺旅游有興趣，卻較少關注河南的其他體育文化資源。此外，如何充分挖掘河南豐富的體育文化資源，仍然存在著許多問題。一些地方的體育文化產品開發在形式上過于單一，無法形成產業規模，如太極拳發源地在陳家溝，雖然無形的體育旅游價值較高，但由于其區位條件較差，宣傳力度不夠等原因，造成了陳氏太極拳雖聞名于世，但太極旅游開發卻遠遠不夠。一些地方的體育文化產業發展觀念不夠科學，片面追求經濟效益，發展從而導致體育文化資源亂開發，管理不善，發展質量不高等現象。

2.2 資金投入不足，人才外流嚴重

從經濟方面來說，河南農村“體旅”產業融合發展相對來說資金缺乏，除了部分自然資源條件突出的部分地區以外，大部分地區由于財政的壓力，投入的資金量相對較少，產業間的融合規模和范圍相對較小。從人才供給方面來說，在鄉村振興戰略背景下，河南農村“體旅”產業融合發展的內容和方式不斷豐富，對于既懂技術又懂管理、既懂體育又懂旅游開發的復合型人才需求越來越多，但目前河南省人才凝聚力不足。騰訊網顯示：2020年末，河南戶籍人口位居全國第一，但流出人口達到約1300萬之多。河南大學2018屆畢業生中，入學生源近八成來自省內，但就業在省內的卻只有56.48%的。

2.3 品牌影響力較低

由于河南農村“體旅”產業融合發展處于初級階段，部分體育企業盲目追求短期收益，品牌意識不足，造成本土體育旅游產品知名度較低，存在缺少能拿得出手的體育品牌問題。同時，體育產品種類較為單一，體育消費也多停留在如運動服裝、器材等物質消費層面，與地方傳統體育文化的結合較少。要培養消費者的消費習慣，體育品牌文化的引導作用是必不可少的。打造體育旅游品牌不僅僅是產品形象的樹立，對于企業而言，也是一種潛在的宣傳，更是建設企業文化的追求。

3 推動河南農村“體旅”融合發展的政策建議

3.1 轉變觀念，創新農村“體旅”產業的融合發展

政府與社會各界應轉變思想，改變那種認為體育屬于公共事務，不能從事營利性活動的觀念。結合河南農村的地方特色，把體育融入到鄉村旅游、人文傳承當中，大力發展新興的農村體育文化產業，推進新的體育形態，以滿足消費者不同的消費需求。既要對傳統體育人文資源進行合理的開發利用，又要不斷吸收借鑒世界范圍內體育文化的有益成果，引導發展因地制宜、各具特色的體育文化產業帶，并為其不斷注入新的時代內涵，始終保持活力。同時，應進一步轉變政府管理職能，實現從“辦”向“管”的轉變。政府的職責是通過制定政策為體育產業與相關產業融合發展進行監管和扶持，為其營造一個良好的制度環境。為此，政府應逐步完善相關體系建設，如信息化體系、風險防范體系等。

3.2 培育優勢體育旅游產業和龍頭企業，樹立品牌意識

在河南農村“體旅”產業融合發展的過程中，應進一步樹立創新意識和品牌意識。河南在古都文化、少林武術、陳氏太極拳等方面具有良好的資源條件和現實基礎，應作為重點農村體育旅游產業門類進行發展，加大包裝策劃和宣傳推介力度，提高其影響力，組建起布局合理獨具特色的河南體育旅游產業群和產業鏈，形成獨具特色的河南體育旅游產業品牌。同時，積極開發國內外兩個市場：一方面是要在國內積極展開推廣、交流與合作，主辦或參加各類體育文化產品博覽會、研討會，進一步加大對地方體育旅游產品等方面的宣傳力度。另一方面，積極拓展國際市場，開展跨國合作，在全球范圍內宣傳推薦河南體育旅游產業。

3.3 加大資金支持，加強人才隊伍建設

河南省各級政府要加大對農村“體旅”產業融合發展的資金支持力度，可采取政府購買、PPP、以獎代補、貼息等多種途徑;為農村創新性提供豐富多樣的金融產品，為農村“體旅”產業融合發展所需資金開辟綠色通道，建立完善的服務體系，引導和鼓勵社會資本投資到農村“體旅”產業融合發展的實踐中來。同時，加強人才隊伍建設，一方面是人才的引進，鼓勵和支持體育人才、大學生、外出務工人員等到農村創業，投身于推進農村“體旅”產業融合發展的事業中來;另一方面是內部人才的培養，對當地農民加強素質和技能的培訓，培育能夠承擔農村“體旅”產業融合發展的復合型人才，不斷激發多方主體參與農村“體旅”產業融合發展的積極性。

3.4 立足河南農村，開發“因地制宜、特色鮮明”的鄉村體育旅游項目

河南體育與鄉村旅游產業資源要素的融合發展，不能照搬城市大眾休閑體育的發展模式，盲目地投資與當地實際情況不相符的體育旅游項目。關鍵點就在于要結合當地的自然資源和體育人文資源，做到因地制宜、特色突出，將具有河南特色的體育文化資源嵌入到鄉村旅游當中，并進行整合優化，開發出新的獨具地方特色的體育旅游項目。首先，以河南農村民間傳統體育人文資源為開發重點。傳統體育動作雖然沒有西方競技體育項目那樣普及和吸引眼球，但其中所蘊含的文化元素卻博大精深。因此，河南農村“體旅”產業融合發展的重點是要充分挖掘傳統體育人文資源的文化元素，并將這些體育文化元素植入到鄉村旅游產業當中，對其進行包裝設計和宣傳。在設計開發的過程中，可以通過圖文、標識、建筑、服裝等來營造烘托獨具河南地方特色的傳統體育文化氛圍。其次，積極開發參與型傳統體育人文項目。在河南農村“體旅”產業融合發展的開發過程中，結合當地的自然生態資源，以傳統體育文化內涵為主導，開發出具有較強參與性的體育旅游項目讓消費者參與其中，最大限度地發揮出地方農村深厚的傳統體育文化魅力和文化價值。

4 結語

河南農村“體旅”產業的融合發展順應農村體育發展的新形勢，為農村體育的振興提供新的契機，有著巨大的發展潛力。關鍵在于河南省要明確農村“體旅”產業融合發展的戰略地位，找準切入點與支撐點，努力探索并培育出具有地方特色的農村“體旅”產業融合發展的新亮點。

基金項目：2020年度河南省哲學社會科學規劃項目，項目名稱：鄉村振興戰略背景下河南農村“體旅文商農”融合發展的思路與政策研究，編號2020BTY008;河南省體育局體育課題研究項目，編號202148;河南省教育科學“十四五”規劃2021年度一般課題，編號：2021YB0060。

（作者單位：河南農業大學體育學院）