基于資源整合的博物館紅色旅游路線研究

王駿奇

摘要：近年來，旅游者的需求日益多樣化，紅色旅游對公眾的吸引力顯著增強，但由于加上紅色旅游存在著多方面的不足，從而抑制了紅色旅游的發展。如何充分發揮博物館、紅色紀念館的特殊性，成了擺在我們面前的問題。本文為更好地促進紅色旅游提質升級，結合博物館紅色旅游產品的特殊性和資源整合的理念，對博物館紅色旅游的路線進行分析，從而提出沈陽市博物館紅色旅游路線的資源整合策略，期望對紅色旅游的發展起到一定的啟發。

關鍵詞：沈陽市;博物館;紅色旅游;旅游路線

1.博物館紅色旅游的背景

2018年1月中央下發《關于全國博物館、紀念館免費開放通知》文件后，紅色景區的游客數量增長加快，給紅色旅游的發展提供了基本的人流保障，紅色旅游產業的發展也逐步增長。紅色旅游的發展不僅可以促進革命老區經濟的發展，而且還能夠給人們營造一個緬懷先烈、回顧歷史的場所。黨的十九大以來，隨著物質生活水平的日益提升，人們關注的重點不再像以往一樣僅僅是物質方面的吃飽穿暖，精神生活的滿足逐漸受到人們更多的關注，因此，需要我們的紅色旅游產品提升品質，來滿足這種需求。然而在這種背景下，我國的紅色旅游產品分布不均衡、質量參差不齊等問題都曝露了出來，亟需進一步的對旅游產品進行深度的挖掘。

2.博物館紅色旅游的特殊性及資源整合的必要性

2.1博物館紅色旅游的特殊性

博物館紅色旅游與傳統的紅色旅游不同，它既有紅色旅游產品的共性，同時又具有其他產品不具有的個性，而這些個性也就是博物館紅色旅游的特殊性，有利于形成博物館紅色旅游的核心競爭力。

2.1.1歷史性

不同于革命根據地、戰場遺址等紅色旅游產品，博物館紅色旅游是一種依托于對歷史事件的進行展示、重現等手段來體現歷史性的旅游產品，它的這種特性，使其本身天然的帶有一種教育意義，因此，旅游產品往往也是圍繞革命文化、紅色文化宣傳教育為主題展開的。

2.1.2公益性

紀念館、博物館本身是一種公益性事業單位，也是城市中重要的公共服務設施，承擔著一定的教育功能。因此，博物館紅色旅游在運營過程中往往產生不了巨大的經濟價值，雖然博物館也會收取門票，但是由于其教育和公共服務的性質，往往老人和小孩是不收取門票的，盈利性大打折扣。

2.1.3季節性

相對于一般的紅色旅游活動，博物館紅色旅游往往具有明顯的季節性，博物館紅色旅游的旅游人數會根據歷史事件的發生日或者紀念日而變化。如每年的九月十八日，九一八歷史博物館的本地和外地游客都明顯增多。

2.2資源整合的必要性

沈陽市博物館紅色旅游路線是從沈陽市內的眾多博物館中篩選出了五個具有一定紅色旅游價值、并有一定知名度的博物館，分別為九·一八歷史博物館、沈陽二戰盟軍戰俘營遺址陳列館、張氏帥府博物館、中共滿洲省委舊址紀念館、皇姑屯事件歷史博物館，包含了革命紀念館類、遺址類博物館、故里和舊居類博物館三中類型。然而這三種類型的五個博物館彼此之間缺乏聯系，發展較好的不能給發展較差的提供一定的帶動作用，不能形成規模經濟，因此有必要對這五個博物館進行資源整合，形成一個獨具特色的博物館紅色旅游路線。

3.博物館旅游路線設計及資源整合策略

3.1旅游路線設計

沈陽市博物館紅色旅游路線依托于九·一八歷史博物館、沈陽二戰盟軍戰俘營遺址陳列館、張氏帥府博物館、中共滿洲省委舊址紀念館、皇姑屯事件歷史博物館，根據五個博物館本身的性質和特征，在充分考慮可達性和交通便捷等方面的前提下，確定了以九·一八歷史博物館為起點，皇姑屯事件歷史博物館為終點，途徑沈陽二戰盟軍戰俘營遺址陳列館、張氏帥府博物館、中共滿洲省委舊址紀念館的博物館紅色旅游路線。

沈陽市博物館紅色旅游路線以紅色旅游為主題貫穿始終，形成具有沈陽當地特色、多種類型相融合且承載著革命傳統教育、近現代史教育和愛國主義教育的旅游路線，為參與紅色旅游活動的旅游者帶來旅游愉悅的同時，達到對其精神的洗禮、升華。

3.2資源整合策略

3.2.1旅游主題整合

在以往的發展過程中，五個博物館雖然也都是在宣講紅色文化，但是往往各自為陣，不能產生集聚效應，因此產生的經濟、社會價值也不明顯，因此旅游資源整合的第一步就是對于五個博物館進行主題上的整合，將紅色的文化在區域內聯系起來，形成具有一定規模的紅色旅游組團。同時五個博物館的發展應始終堅持紅色旅游的主題，在確保主題不變的情況下，各個博物館可以圍繞自身的所承載的不同歷史制定針對性的策略。

3.2.2旅游市場整合

改革開放以后，在中國特色的經濟體制下，市場經濟一直占著我國經濟的較大份額，因此市場對于任何一個行業來說都是尤其重要的，一旦失去市場，行業將危在旦夕。強烈的市場需求，是保障博物館紅色旅游持續發展的動力，而目前的現狀是雖然愛國教育市場給博物館旅游奠定了一定的市場基礎，但是這對于諾大的沈陽的博物館旅游市場來說經濟活力不足，并且博物館數目眾多，多數博物館都是在政府的支持下才能長久保存，因此，對旅游市場的整合、再分配也是目前面對的一大難題。在旅游市場的整合方面，應堅持政府政策宣傳、引導為主，通過開發新市場，形成多層次、多樣化的市場格局。通過政府的政策宣傳提高人們對于紅色旅游的積極性，增大旅游客流量。另外可以通過政府投資，提高博物館旅游產品的質量和品位，通過對博物館質的提升達到直接提升博物館吸引力的效果，進而擴大旅游市場。

3.2.3旅游產品整合

旅游市場需求是旅游產業融合的方向。時至今日，旅游者已不再滿足走馬觀花式的游覽參觀，旅游市場呼喚更具深度的體驗型的旅游產品。例如可以根據九·一八歷史博物館的歷史事件創作一系列的文創產品，如等比例的槍支彈藥的模型、小紀念品、畫冊、紀念冊、連環畫等等供來此參觀游覽的家庭、團體購買，從而產生經濟效益，促進博物館紅色旅游的長期穩定發展。

4.總結

每一個博物館、紀念館都有其背后的一段歷史故事支撐起來，只有我們充分挖掘其中的歷史資源，并通過旅游資源整合將點狀分布的博物館資源轉化為面狀的紅色旅游資源，才能充分發揮它們的經濟價值和社會價值，這種做法對于旅游資源的發展有一定的益處，當然，猶如筆者研究視野具有局限性，還要很多問題需要進一步研究，期望在以后的研究中能進一步突破難關。

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