國內主要批發市場商情

北京

深圳展新產品到貨市場行情穩步上揚

Beijing:New Arrivals Driving the Market up at A Stable Pace

隨著天氣的轉暖，北京百榮華北玩具采購中心銷售行情穩步上升；再加上臨近的“五一”假期更助力玩具產品銷售。

童車等戶外游玩的產品進入銷售旺季，選購的顧客絡繹不絕。特別是今年“五一”假期比往年多了1 天形成了5 天的小長假，因此人們會更多地選擇帶小朋友們出游，便攜式童車充分滿足消費者的需求，得到消費者認可，此類相關產品銷售火爆。

嬰幼兒早教、木制類產品，幼兒園的采購量也明顯提升。雖然還沒有進入夏季，但許多商家已開始早早上架沙灘玩具、水槍等產品。泡泡槍玩具成為近期商家的主打產品，商品造型各異，種類繁多，銷售反響熱烈。上一年度推出的泡泡照相機市場反響良好，今年更是在去年的基礎上不斷推陳出新，有更多造型新穎的泡泡照相機亮相，深受小朋友們的喜愛。

潮流及中高端玩具依舊深受年輕消費者的喜愛。如JOY TOY 公司的暗源機甲系列及軍兵系列，深受軍迷和模型收藏愛好者的追捧。盲盒玩具依舊保持了很高的曝光率，尤其卡游卡牌吸引了眾多年輕消費者。“奧特曼”系列是其中最受歡迎的產品，商戶也在不斷更新該系列產品的陳列展示。

另外，益智類、拼插類玩具銷售也是不俗。尤其是樂高新款，成為拼插類中的明星產品，成交量增長喜人。

4 月玩具銷售增長勢頭較為迅猛，隨著商戶從深圳玩具展覽會上訂購的新款玩具陸續到店，商戶們對未來的銷售行情也更加有信心。

譚京

鄭州

深圳展帶來活水商家備貨迎節日

Zhengzhou:Wholesalers Gearing up for the Coming Festival

由于深圳玩具展的舉行，為4 月的玩具銷售帶來了活力。雖然4 月上旬市場需求較少，但各個廠家陸續推出新品，布局今年的銷售。鄭州批發市場也呈現出積極調整的態勢，在中下旬出現了較好的上升行情。

在具體熱銷產品上，目前市場炒作較熱的當屬網紅產品泡泡槍玩具，由于抖音的推廣，短期銷售快速上升。其他熱銷的有漫威的“鋼鐵俠”手辦、“葉羅麗”寶石盒子、匯豐泰的“迷你特工隊”系列、五星的魔法冰箱、華諾的3D 打印筆以及淘亦淘亦水彈戰車等。

談及對深圳玩具展的感受，有業內人士表示收獲頗多，引進了的新品有驚喜猜拆球系列、雅斯妮悠閑時光娃娃套裝以及泰真的軟彈槍等產品，并表示臨近“五一”長假，預計假日消費將拉動整個5 月的銷售。同時，“六一”兒童節也會產生較大市場需求，所以對后市充滿信心。

廣州

市場行情持續攀升精品玩具大受追捧

Guangzhou:Wholesale Heating up with Boutique Toys Gaining Popularity

廣州玩具市場4 月銷售氣氛繼續攀升。批發渠道上，傳統造型的水槍類玩具以及盲盒產品成為熱品；零售渠道上，“百變校巴”系列、“奧特曼”人偶以及國潮類積木、合金小車類玩具表現良好。

對于后市的預測，有業內人士表示，隨著電商不斷發展，未來實體渠道將備受考驗。目前，批發商更喜歡進貨能適應在多個渠道上架銷售的精品類玩具，如盲盒、小件類積木等中低價位產品。但值得注意的是，現在盲盒及主題積木熱銷，而市場未來的接受度總會出現瓶頸。所以，后市能否持續發力，不僅要看產品能否跟上潮流，更要靠自身的創意造型為賣點來打動消費者。

白溝

夏季新品接連上市常規玩具表現平平

Baigou:New Summer Toys Steal the Thunder of Regular Toys

4 月白溝市場表現不錯，夏季新品接連上市，中小型玩具成為客商補貨的目標。此外，針對學生的地攤銷售平價玩具到了銷售旺季。

隨著天氣的變暖，泡泡系列產品熱銷。其中網紅加特林泡泡槍通過視頻平臺傳播成為其中的佼佼者。網紅產品銷量很大，但是隨之價格變動也很快，希望大家理智進貨，不要盲目跟風。網紅彈射飛機從批發20 多元直降到十幾元，也是很正常的現象。

沙灘類的玩具也受到市場歡迎。其中鑫行出品的正版授權“百變校巴”系列產品，憑借可愛的造型，過硬的質量受到消費者的喜愛。水槍系列依舊是低價位產品走得比較好，20 元以下的成為客商的主選。另外，女孩類玩具中，還是盲盒類產品占主導地位，“葉羅麗”和泡泡瑪特成為主力軍。許多公司跟風推出的盲盒銷量也不錯。另外，卡游的“奧特曼”卡牌最受歡迎。

其他常規玩具表現平平，由于受到原材料價格上升變化影響，許多玩具價格有所上漲。這也給常規產品的銷售造成很大的壓力。希望廣大商戶可以砥礪前行，等待玩具銷售的春天！

嚴麗萍

石家莊

童車新品銷售理想季節產品開始熱賣

Shijiazhuang:New Riding Toys Enjoying Good Sales and Seasonal Toys Witness Increasing Sales

4 月份，氣溫逐漸轉暖，石家莊市場毛絨類玩具的銷量明顯下降，各種造型的小風扇陸續上市。童車類產品中，銷量好的品牌有喜德盛、優貝、鳳凰，嬰兒推車類的寶寶好和童床類的星博士，都有不錯的銷量。

玩具不再是孩子們的專屬，尤其是可收藏類玩具的消費群體逐漸擴大到了成年人，此類玩具的銷量也呈現出上漲趨勢。銷量突出的是暴力熊，這款玩具可收藏可做裝飾擺件或禮物饋贈，反響很好。早教類玩具產品中，名校堂的兒童全腦開發機器人、智能機器人點讀筆和華諾天誠3D 創意打印筆受歡迎。

造型各異的卡通泡泡相機、泡泡槍等玩具產品，火熱銷售。泡泡類產品從功能上全新升級，網紅版的兩款泡泡機：萌趣卡通小豬仔泡泡相機，伴隨著動感音樂和炫彩燈光，按下燈光自動出泡泡；加特林泡泡槍八孔出泡，泡量豐富更好玩，這兩款泡泡機在同類產品中銷量領先。

戲水類玩具、水槍、沙灘類玩具產品上升勢頭明顯。尤其是一些沙灘類產品融入IP 元素，采用加厚材質，一體塑形，圓滑邊角設計，創意花樣玩法，讓寶寶盡情釋放玩沙的天性。如有正版授權鑫行推出的“百變校巴”沙灘類玩具套裝系列、愛兒佳推出的“幫幫龍出動”和啵樂樂沙灘玩具套裝，在此類玩具中銷量極好。

工程類智能拆裝玩具系列深受男孩子青睞。益玩推出的地鐵積木車、拼裝聲光慣性車、消防積木車、環衛積木車等產品，通過不同的拼裝，提高孩子的動手操作能力和協調力，激發孩子的想象力，好玩又有趣。

益智拼插玩具依然受到歡迎。銷量好的有布魯可積木套裝、布魯可遙控交通工具系列：布布的遙控百變越野車、警車；魯魯的遙控清障車、推車機；可可的遙控救護車，備受歡迎。還有可拆分、拼接、組合磁力吸引的哈福玩具，有動物世界系列、恐龍樂園系列、夢幻海洋系列，銷量也非常不錯。

任軍利

烏魯木齊

上中旬零批雙下滑后市看好DIY 玩具

Urumqi:Both Retail and Wholesale Suffer Sales Decline with DIY Toys Bearing Optimistic Prospect

4 月上中旬，烏魯木齊市場批發和零售方面均有所下降，市場較為冷清。批發市場上，大顆粒積木、兒童彩妝及戶外玩具相對熱銷；在終端門店，表現較好的有泡泡槍、卡牌、盲盒，以及國潮類積木。

4 月初結束的深圳玩具展，為業界拓展了視野，提供了新思路。在新品上，不少商家比較看好STEAM科教玩具和DIY玩具。近兩年，STEAM 玩具種類很多，教育對這類玩具支持和需求都比較大，不少還附帶課程。玩具和課程相輔相成，互相促進。至于DIY 玩具，也搭上了順風車。無論什么樣的課程教學，最后還是要回歸到雙手操作上，DIY 玩具作為一個載體，相信將會順著市場這一方向相互促進發展。

對于后市的預測，有業內人士預計，5 月新疆天氣升溫的同時市場開始回暖。因為去年疫情影響了大家的外出消費意愿，今年“五一”有5 天假期，相信很多家庭會選擇外出游玩，戶外玩具需求應該會有很大提升。另外，在抖音火爆的產品如泡泡機等玩具，因為自身附帶很多的線上流量，相信會為市場帶來更多的熱點。

南昌

批發市場銷售回升新款網紅水槍爆發

Nanchang:The Growing Wholesale Segment Sees A New Water Blaster Boom

經歷了3 月份的市場調整，4 月南昌市場零售渠道有所回升，而批發渠道則在下旬開始表現較好。

具體熱銷的產品主要集中在夏季玩具，除了泡泡機外，最近新推出的加特林電動泡泡機等在新媒體興起的潮流迎來爆發。另外，動漫類玩具“葉羅麗”盲盒以及“咖寶車神之巨獸時代”系列在批發渠道上反響不俗。

有業內人士表示，總體來看，2021 年南昌市場第一季度保持穩步復蘇的勢頭，令不少商戶回復信心，并認為隨著深圳展的閉幕以及各大廠家推新，市場正朝著精品化的方向發展，所以后市看重精致輕巧，便于收納且迎合10 歲以上年齡群體的口袋玩具。