朱秀杰
在互聯網經濟高速發展的新時代背景下,傳統的圖書出版行業競爭更為白熱化。圖書出版單位如果想在市場競爭中處于優勢地位,必須主動順應時代發展趨勢,積極轉型,不斷創新圖書編輯工作,這樣廣大圖書編輯人員才能以新的能力迎接新的挑戰。
1.深受經濟全球化的影響。隨著經濟全球化的發展,國外一批資金充裕、出版技術先進、編輯水平較高的大型圖書出版商開始進軍中國圖書出版市場,這無疑加劇了我國圖書出版行業的競爭。我國的圖書出版單位只有積極創新、謀求改革,不斷提高編輯出版人員的專業化、技術化,才能不懼國外出版行業的擠壓,長久地生存與發展下去。
2.深受互聯網與數字化技術的沖擊。隨著互聯網的發展和數字化技術的普及,電子閱讀成為一種新趨勢,這對傳統的紙質圖書出版行業造成巨大的沖擊。圖書出版社必須積極主動創新,早日構建較為專業的數字化、信息化平臺,不斷提高圖書出版的信息化、專業化水平,才能有效拓寬自身發展空間,在市場競爭中占據優勢地位,實現長遠順利發展。
1.具備良好的市場調研能力。市場調研能力對于圖書編輯來講是十分重要的。因為隨著時代的發展,人們的價值觀念、審美趨向都有較大的改變,使得圖書編輯在從事編輯工作時不能再單純地閉門造車,而是依據社會需求和發展需要,深入社會生活中,準確地分析與掌握社會發展趨勢,科學進行出版選題,不斷拉近與讀者的距離,精心設計并編制出各類能夠滿足讀者閱讀需求的實用化、生活化、快捷化的圖書產品。這樣才能幫助出版社成功應對互聯網的沖擊,實現圖書出版事業的穩定和長久發展。通常圖書編輯在策劃一部圖書之前,都要經過較長時間的市場調研,以確保市場預測的精準性和圖書出版后的暢銷。
2.具備較高的計算機應用能力。隨著國民經濟的發展,計算機在各行各業的應用已經較為普遍,在圖書出版行業,計算機也成為一種重要的編輯設計工具。就從事圖書編輯工作的實際狀況來講,我國許多圖書編輯的計算機水平并不理想,通過計算機進行的編輯、錄排工作以及與讀者互動交流等方面仍然存在著各種問題。這十分不利于構建專業化、信息化、數字化圖書售賣平臺,降低了圖書出版單位的整體經濟效益。
3.具備較強的選題策劃能力。人才是企業發展的核心競爭力,對出版行業來講也一樣。圖書編輯作為出版社的主要人才,其自身的選題策劃水平直接影響著出版社的競爭實力。圖書編輯只有依據前期的市場調研,充分地了解與掌握讀者群的閱讀興趣與需求,再巧妙精選相關內容,才會增強圖書的實用功能,確保其投入市場后能夠暢銷。此外,圖書編輯還需要注意圖書封面的策劃,從圖書外觀上給予讀者美感,愉悅讀者身心,以吸引更多的讀者購買紙質出版物閱讀。在圖書的內容控制與方向控制上,圖書編輯也要適當地作出優化與調整,將市場動向與讀者愛好作為選題策劃的重要依據,避免選題模式固定與策劃模式固定等問題的出現,這樣才能獲得更多的出版發行機會。
1.增強社會責任感與審美意識。圖書編輯是通過自身對周邊事物的感知與理解,再融合自身積淀的文化經驗進行圖書選題、編輯與設計,實現文化宣傳與傳播。這就要求圖書編輯必須品質優良,不斷增強社會責任感,不斷通過圖書向社會輸入正能量,促進社會與民族文化的順利發展。此外圖書編輯也要不斷強化自身的審美意識,善于以一顆敏感的心發現、感悟普通人生活中的點滴真善美,再經過圖書出版傳播開來,引導人們樹立正確的價值觀與社會觀。
2.強化創新意識,提高創新能力。創新是時代與社會發展的根本動力和必然要求。圖書編輯作為圖書產生的直接參與者和生產者,除了應該具有較高的人格修養與文化素質外,還必須不斷地強化創新意識。依據時代發展形勢,借助自身工作性能與專業能力,與時俱進地提升與創新自己的工作方式與工作能力。經常創新圖書內容、封面設計,同時積極主動地突破固有思維和慣性思維的束縛,及時地發掘社會新文化,選取新穎題材,以新的編輯思維為圖書出版行業注入新鮮血液。
3.樹立市場營銷意識,提高圖書出版發行量。圖書雖然是文化產品,但本質上也是一種商品,出版單位只有通過圖書獲得相應的經濟利益,才能長久地存在與發展下去。所以銷售也是圖書出版行業的重要一環。在傳統的圖書出版中,圖書編輯與圖書銷售是毫無關系的,但在新形勢下,出于提高出版社競爭力的需要,圖書編輯也應及早樹立正確的市場營銷意識,針對不同類型的圖書設置針對性的營銷策略,不斷提高圖書出版單位的經濟效益,持續推動圖書出版單位的順利發展。通常圖書銷售都要經過“試銷—暢銷—飽和—衰退”這一基本銷售流程,圖書編輯需要在整個銷售過程中及時發現問題,并不斷地總結失誤和經驗,以便有針對性地對圖書進行改編與優化,從而增加圖書銷量,提高圖書出版單位的經濟效益。
綜上所述,在經濟快速發展,互聯網普及、信息化水平不斷提高的新形勢下,我國的圖書出版行業受到了全球化發展與互聯網、數字化技術的雙重沖擊,這就要求圖書編輯人員除了具備深厚的文化知識外,還要具備良好的市場調研能力、計算機應用能力、選題策劃能力和創新能力,通過不斷增強社會責任感、及早樹立正確的營銷意識等方法,逐步提高圖書的出版質量,從而增加圖書出版數量,促進出版單位和我國出版事業的持續發展。