新媒體與傳統媒體的互動與融合

包紅英

以往的人們怎么也想不到如今的社會竟然便利到這種地步，科學技術的發展，使得物質文明和精神文明水平都上升了一個檔次，同時也改變了人們的生活方式。網絡和信息技術的普及推動了媒體商業的快速發展，報紙、電視等傳統媒體紛紛和新媒體進行有效融合，在保持傳統媒體的權威性和新媒體的靈活性基礎上，不斷向前發展，為大眾提供更好的信息服務。

一、新媒體與傳統媒體的發展現狀

近幾年來，關于新媒體的話題可以說是越來越多。如何使用新媒體，新媒體如何和傳統媒體進行融合，又該怎樣提升傳統媒體的價值，這是現在很多人思考的問題。在解決這些問題之前，首先需要了解新媒體的優勢有哪些，它的傳播速度非常快，受眾面非常廣，但是新媒體的發展又受到一定的制約，很多新媒體缺少有效監管，一些自媒體的內容極易誤導人民群眾。

當前互聯網的發展讓很多人都有了發聲的機會，如果對網絡言論不加以控制，各種網絡暴力事件將會不斷上演和發生。新媒體雖然發展速度非常快，沖擊了傳統媒體的地位，但是傳統媒體的權威性依舊沒有被撼動。

融合是兩種不同的事物交織在一起形成新事物的過程，新媒體與傳統媒體之間的差距還是非常大的，只有充分了解其不同之處，才能將新媒體和傳統媒體兩者有效融合在一起。

新媒體和傳統媒體的傳播范圍不同。借助于網絡渠道新媒體的傳播范圍更加廣泛，平時使用的微信、微博、QQ等社交軟件中都有新媒體的身影，人們獲取信息的速度非常快，傳統媒體就顯得較為拙笨一些，在傳播范圍上，傳統媒體顯然不如新媒體。

新媒體和傳統媒體的公信力不同。在大眾眼中，新媒體靈活性較強，其控制力就不如傳統媒體，公信力自然也不如傳統媒體。這也是目前傳統媒體保持競爭力的核心所在，傳統媒體之所以比新媒體更具有權威性就是因為傳統媒體發布信息的周期較長，審核時間也相對較長，對新聞信息準確性有非常高的保障。新媒體在這方面就不如傳統媒體，新媒體的信息來源較為廣泛，又因為時間間隔短，新聞的準確性無法得到保證，而且新媒體的從業門檻非常低，工作人員大都沒有經過專業的新聞傳播訓練，很多信息都缺少真實性。

新媒體和傳統媒體的互動性不同。新媒體將靜態的內容以動態的方式展現在人們的手機中，使人們在閱讀時更有立體感，也可以對新聞進行評論，發表自己的意見和看法，具有很強的互動性。具有特色的電子新聞內容和高清的圖片能夠滿足受眾挑剔的眼光和審美追求。

二、新媒體與傳統媒體之間的融合策略

1.新媒體應該和傳統媒體的公信力相結合

新媒體是當前媒體傳播的重點所在，新媒體有著旺盛的生命力、活力和創造力，在目前的新聞傳播過程中占據了很大優勢。

但是新媒體的公信力不如傳統媒體，在以后的發展過程中，如果新媒體想要做大做強就要和傳統媒體的公信力進行結合，需要對信息流程進行審核。新媒體在內容產出上面要和傳統媒體進行合作，如人民日報和雅虎中國的合作模式就可以借鑒，讓新媒體將傳統媒體的優質內容傳播得更遠更廣。

2.傳統媒體應該利用新媒體的互動優勢

新聞是不是一種單向輸出的形式？如果在以前社會科技發展不先進的情況下，新聞確實是一種單向輸出的過程。但是在現代信息社會，越來越多的人會對新聞發表自己的看法，這些看法有的較為客觀，有的就顯得非常主觀，不管是客觀還是主觀，受眾都已經參與到新聞創作的過程中來，通過評論、轉發讓更多的人知道這件事情，讓新聞變得更加有吸引力。單一的新聞傳播過程失去了其主導效力，和受眾一起制作傳播新聞才是現在傳媒發展的主要方向。互動性的加強可以使傳統媒體報道的內容具有多面性和開闊性。

3.傳統媒體應該利用新媒體的時效性開展工作

傳統媒體時效性較差，報道范圍不是很廣，不如新媒體涉及方面廣，內容也不如新媒體豐富。傳統媒體應該充分利用互聯網來提高工作的時效性，利用新媒體優勢進行新聞報道。

4.融合多媒體傳播渠道

融合多媒體的新聞傳播渠道，其實就是對以上策略的綜合運用。當前很多傳統媒體已經開始運用新媒體技術，如江西衛視的“雜志天下”欄目。新媒體也吸引了傳統媒體的加入，如B 站、優酷、愛奇藝、微博等平臺上官方媒體的入駐，就是現在多種媒體新聞傳播渠道的拓展。有的傳統媒體還開發了屬于自己的APP，如央視新聞，通過這種融合方式，促進媒體之間的融合發展，能夠擴大新聞傳播的范圍，幫助傳統媒體更好地轉型升級。

三、結語

綜上所述，當前我國新媒體和傳統媒體融合發展的前景較為廣闊，在以后的發展過程中，新媒體的內涵將會越來越豐富，其傳播渠道也會變得越來越廣。新媒體和傳統媒體之間存在著差異，這種差異正好促進了兩者之間的有效融合。未來，兩者之間應該進行優勢互補，在內容的來源上，新媒體要加強信息審核，在時效性上傳統媒體要借助新媒體的力量。