融媒體視域下縣級媒體宣傳思想工作研究

楊曉平

（哈爾濱工程大學馬克思主義學院，黑龍江 哈爾濱 140001）

所謂媒體融合是指網絡信息時代新興媒體與傳統媒體的有效融合，實現多維度、全時空的推送信息的一種新型傳播形態，其區別于以單向傳播為主要特征的傳統傳播手段。縣級融媒體中心建設過程中整合原所屬的電視、廣播、報紙、網絡、新媒體等多個媒體平臺，通過組織機構、生產流程、體制機制和人才資源等方面的深度融合，形成了“一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、科學評價、有效應用”的全新生產流程和模式，并且取得了階段性的成果。

一、縣級媒體宣傳思想工作現實困境

（一）傳播效力弱化

對于縣級媒體來說，經過媒體融合后形成了廣播、電視、報紙、網站和兩微一端的全媒體矩陣，承擔著面向內外的宣傳工作。但是，縣級融媒體建設僅僅是簡單地相加，并沒有達到“握指成拳”的宣傳效果。隨著互聯網時代自媒體的迅速發展，基層人民群眾獲取信息的渠道日益豐富且種類多樣，人們較少關注當地官方媒體進展狀況。由此便會出現電視、報紙無人觀看，兩微一端在本地區也毫無影響力。縣級媒體宣傳渠道和人們獲取信息渠道的不匹配導致宣傳思想工作傳播效力低下，在基層群眾生活中未能形成規模化的影響力和引導力。

（二）宣傳內容單一

首先優質的內容是提升媒體在宣傳思想工作方面四力的關鍵，但是不少縣級媒體缺少優質原創內容，長時間重復宣傳同一個熱點事件，從而降低了縣級媒體宣傳內容在群眾中的吸引力。其次，制作精良的宣傳內容需要有復合型專業化人才的支撐。宣傳思想工作的成功需要思想政治教育工作者與宣傳工作者雙方的通力合作，才能夠確保宣傳內容同時具備正確的政治站位、強大的話語感染力、符合傳播規律的客觀表述等關鍵因素，從而在實際的宣傳工作中達到事半功倍的效果。

二、造成縣級媒體宣傳困境的原因

（一）客觀因素

首先從主體受眾來看，在自媒體時代，人們能夠通過智能移動終端隨時隨地了解各類信息，對信息來源的選擇有了更多的可能而不必局限于某一個地區或者某一個傳播主體；其次是上級媒體部門利用充足的資金和豐富的社會資源不斷推進融媒體建設，并且不斷向基層擴張，是本就宣傳水平和影響力有限的縣級媒體 “被邊緣化”；最后，由于縣級媒體在客觀現實中表現出來的宣傳劣勢，造成縣領導和主管部門對縣級宣傳工作的認可度和關注度低，從而使得本就處境不佳的縣級媒體更加雪上加霜，難以獲得良好的發展資源和資金支持。

（二）主觀因素

從縣級媒體本身來講，首先是融媒體建設過程中的失誤。很多縣級媒體由于資金和認識不到位，并未切實落實國家提出的融媒體建設思路，各地融媒體中心僅僅停留在物理融合方面，簡單的機構調整后依然按照以往的宣傳方式開展工作，并未能實現真正意義上的深度融合；其次是人才培養方面存在的難題。人才難招、人才難留一直是困擾基層新聞媒體的一項難題。客觀上導致縣級媒體部門在實際宣傳工作中可用的專業化人才不足。

三、縣級媒體擺脫宣傳困境的路徑

（一）抓好縣級融媒體中心建設

1.政策幫扶縣級融媒體中心建設

縣級融媒體在全國宣傳思想工作在基層政權建設中都具有不可忽視的基礎作用，基層的黨委和政府的各項部署都需要通過縣級融媒體平臺發布出去，基層群眾的聲音也需要以此為媒介匯集起來。各級領導特別是縣級領導必須高度重視融媒體建設，強化戰略統籌并將縣級融媒體建設情況納入當地績效考核標準。關于縣級融媒體中心的機構編制、人員薪酬和建設標準等問題也可以根據地區和工作實際加以調整進而保證融媒體建設在各個層面都能夠獲得有效的幫扶和支撐。

2.豐富融媒體平臺服務功能

縣級融媒體中心建設過程中需要轉變建設思路，緊密結合當地經濟社會發展實際狀況調整融媒體平臺的服務功能，并且以服務群眾為根本目標調整融媒體平臺具體服務功能。可以納入縣級單位政務服務狀況，方便群眾辦事的同時拓展便民項目；引入本低電子商務、在線教育、在線醫療健康服務等等，切實方便群眾在實際生活中的各類需要。

3.注重培養高水平的人才隊伍

人才緊缺是制約融媒體建設的重要因素，各級縣級領導特別是主要領導要高度重視融媒體發展過程中人才隊伍建設，在選人育才上下功夫，吸引人才加入融媒體建設過程，激勵人才為融媒體建設貢獻力量與才華。拓寬引進人才的渠道和途徑，與上級部門、周邊市縣、新媒體公司等加強溝通合作，通過多種方式吸引各類人才并積極調整融媒體中心的用人機制，切實保障每一位有能力和有才華的人發揮自己的作用。

（二）強化黨的宣傳喉舌地位認知

首先，融媒體中心負責人應當重視本地宣傳思想工作的實際效果和工作現狀，強化黨管意識形態的根本認知。融媒體黨組織和領導班子需要深刻認識到黨管宣傳和黨管意識形態，認真對待本地宣傳思想和意識形態工作，將本地宣傳思想工作的實效性的提高作為自己政績考核和工作使命的重要組成部分。其次，宣傳思想工作人員要轉變思想認識，切實做到貼近群眾、貼近生活。宣傳思想工作人員要深入了解群眾，接近群眾的思想和生活，取材來源于生活并最終服務于群眾生活，實現宣傳思想工作的根本目標。最后，要宣傳思想工作要講政治，服從黨的管理。縣級融媒體中心在宣傳思想工作中堅持馬克思主義新聞觀，堅持黨性和人民性相統一，利用基層優勢，講好本地故事，服務本地群眾。

（三）注重宣傳思想傳播內容建設

融媒體中心是整體媒體架構中的基層，所服務的是最基層的人民群眾和縣委縣政府的中心工作，它在開展宣傳思想工作中必須堅守的“內容”接近群眾生活，接近地區發展實際，是群眾真正需要和上級政府部門真正缺乏的內容。對此要在深刻認識自身具備的宣傳優勢和宣傳地位的基礎上時刻樹立原創、獨家的理念，做好宣傳思想工作內容的“精準投放”，不斷拓展新聞信息服務的深度廣度，通過真實獨特的新聞內容吸引更多的受眾和用戶，擴大和提高宣傳思想工作的影響范圍和影響力度，做好基層宣傳思想工作，最終真正發揮黨在基層宣傳喉舌的職能。

結語

為充分發揮縣級媒體在宣傳思想工作方面具備的天然優勢，融媒體建設過程應當在遵循傳播規律的基礎上注重意識形態的指引、體制機制的創新以及傳播內容的質量，在此基礎上，通過建設專業化的工作隊伍提升宣傳思想工作在基層群眾生活中的實效性，鞏固和建設好基層意識形態的根本陣地。