城市廣播電視臺融媒體建設問題與對策探索

□謝昕華

在網絡信息技術高速發(fā)展的今天，媒體建設的步伐也在加速。但是，從目前城市廣播電視臺融媒體建設的現(xiàn)狀來看，存在一些問題，在一定程度上限制了城市廣播電視臺融媒體建設水平的提升。只有找出問題關鍵所在，才能對癥下藥，對城市廣播電視臺的建設進行完善。對此，本文針對城市廣播電視臺融媒體建設中存在的問題，提出幾點對策，以期優(yōu)化城市廣播電視臺融媒體建設。

一、城市廣播電視臺融媒體建設存在的問題

1.對融媒體的認知存在偏差。從目前的城市廣播電視臺融媒體建設現(xiàn)狀來看，大多數(shù)城市廣播電視臺是在自身原有的若干頻道基礎之上，建立新聞網站、微信公眾號等傳播平臺。盡管現(xiàn)階段很多人已經認同媒體融合，然而在實際操作的過程中，在新聞報道采編制作、內容生產等方面缺乏有效融合，可以說這僅僅是單方面的融合，并不是真正意義上的融合，所以大多數(shù)城市廣播電視臺融媒體建設依舊處于初級階段。

2.融媒體運作機制尚未形成。從成熟的融媒體體系來看，媒介融合不僅能夠對各種媒體資源、生產要素進行有效整合，還實現(xiàn)了技術、資源、內容等要素的融合貫通，而這些的實現(xiàn)需要以健全的融媒體運作機制為支撐。然而從現(xiàn)階段的城市廣播電視臺融媒體建設的現(xiàn)狀來看，大都實施頻道中心制，各個部門基本上各做各事，并沒有形成健全的融媒體運作機制，這就難以推動城市廣播電視臺融媒體建設水平的提升。

3.缺乏媒體融合的發(fā)展平臺。從目前的城市廣播電視臺建設現(xiàn)狀來看，幾乎大多數(shù)廣播電視臺已經擁有自己的微信公眾號、網站，并在各種媒體平臺上設置了不同的欄目、功能模塊，同時也創(chuàng)作了不同類型的作品。然而從實際情況看，廣播電視臺的制作形式與新媒體存在一定差異，這就加劇了媒體融合的難度。一些較小的城市廣播電視臺受地域、人口、經濟等方面的局限，原創(chuàng)內容比較少，這就影響媒介融合發(fā)展平臺的建設進程。

4.缺乏完整的媒體運作團隊。在媒介融合發(fā)展趨勢下，原有的傳播方式、采編手段已經難以適應現(xiàn)階段媒體傳播的需求，這就要求采編人員掌握更多的技能和具備更高的素質。特別是近幾年，傳統(tǒng)媒體人才流失十分嚴重。在城市廣播電視臺融媒體建設過程中，需要一定的人才作為支撐，然而廣播電視臺不僅缺乏復合型人才，更面臨人才短缺的問題。城市廣播電視臺缺乏強大的采編、管理、運用人才團隊，就難以將融媒體中心做好。

二、加強城市廣播電視臺融媒體建設的策略

1.增強對媒體融合的認知。從城市廣播電視臺融媒體建設的過程來看，不僅遇到了很多的困難，還面臨著嚴峻的生存環(huán)境與競爭壓力，若是僅僅將融媒體中心建設停留在聲、屏、報、網、端這種平行運作的狀態(tài)，明顯不能滿足媒體發(fā)展的需求，甚至會將自身置于被動的發(fā)展狀態(tài)。所以，城市廣播電視臺相關部門及人員需要強化對媒體融合的認知，并將媒體融合放在重要的位置，積極探索“互聯(lián)網+”模式，推動融媒體建設的深入發(fā)展，進而開拓城市媒體融合發(fā)展的新局面。

2.打造媒體融合發(fā)展平臺。從城市廣播電視臺媒體中心的建設來看，擁有先進的融媒體技術是融媒體中心順利運行的前提。部分發(fā)達城市廣播電視臺已經建立起采編播一體化運作的平臺，這就為電視節(jié)目的優(yōu)化創(chuàng)新提供了可靠的保障。尤其在建立采編播一體化平臺后，對節(jié)目內容的內涵、流程等有了更高的要求，所以這就需要廣播電視臺引入視頻、PC網等方面的內容，促進電視臺與多媒體平臺進行有效互動，以增強多渠道傳播的效果。電視臺建立起采編播一體化工作模式后，需要重視電視節(jié)目的深度與多樣性，著力發(fā)揮融媒體“宣傳”與“服務”兩大功能，突出內容生產，關注民生問題，將群眾關注的熱點問題通過多種形式呈現(xiàn)出來，以增強電視臺的影響力。

3.建立媒體融合運營機制。從城市廣播電視臺融媒體建設的角度來看，融媒體建設具有一定的客觀性、規(guī)律性，所以在實際工作過程中，工作人員必須打破聲、屏、報、網、微、端平行運作的模式，將電視臺各部門人員聚合起來，打造融媒體中心。在融媒體中心運作的過程中，必須依據(jù)融媒體的發(fā)展需求，對員工進行培訓，將其培養(yǎng)成復合型人才，才能確保各項工作的順利進行。從融媒體中心運營機制來看，其具有策劃選題、信息采集、資源整合等功能，實現(xiàn)了“一次采集，多次利用”，并借助多種媒體實現(xiàn)多端傳播，形成強大的傳播力、影響力與輿論引導力。同時，需要依據(jù)本城市廣播電視臺的實際情況，制定符合融媒體中心規(guī)模的運營機制。

4.引入先進的融媒體技術。在城市廣播電視臺融媒體中心建設的過程中，若想確保融媒體中心能夠順利運行，需要以先進的融媒體技術為支撐。如今，很多發(fā)達城市的廣播電視臺已經建立起了融媒體采制和產品分發(fā)集成平臺，即“中央廚房”，在這個運作平臺中，將全新的技術平臺與流暢的組織架構作為支撐，創(chuàng)造出優(yōu)質的融媒體產品。所以，城市廣播電視臺需要引進先進的融媒體技術，如視頻、音頻等方面的先進技術，拓展融媒體傳播途徑，通過電視臺與多個媒體平臺的聯(lián)動，實現(xiàn)對資源的匯聚、集成、分發(fā)、控制，充分發(fā)揮融媒體技術的優(yōu)勢，使自身處于不敗之地。

三、結語

總而言之，在如今這個社會中，經濟的發(fā)展帶動了各行各業(yè)的發(fā)展，信息技術更是顯示出了高速發(fā)展的趨勢，此時的媒體行業(yè)正處于轉型的關鍵時刻。在新舊媒體的碰撞中，媒體的融合趨勢越來越強。在此背景下，城市廣播電視臺面臨著復雜的市場競爭環(huán)境，所以必須作出改變，加速融媒體中心建設，育新機，開新局，緊跟時代步伐，為城市的發(fā)展作出貢獻。