電視內容精準傳播的實踐邏輯及路徑

□董武威

融媒體時代已經到來，很多行業加強了對融媒體技術的應用，帶來了巨大的生產力。但是對于我國傳統的電視內容而言，融媒體環境的到來對電視行業造成了嚴重沖擊，削弱了電視媒體的傳播力和影響力，對電視行業的發展造成嚴重阻礙。

一、融媒體場域含義概述

電視內容的精準化傳播空間就是指融媒體場域，簡單而言，就是一個結構化場域的空間概念。融媒體場域中主要包括商品服務等資本的生產、流通和應用，在融媒體場域中的行動者，能夠對資本進行生產、應用。融媒體場域為電視內容的生產、傳播及電視用戶選擇、應用和接收信息提供了更大的空間。

另外，行動者能夠實現對信息和媒介的有效獲取，實現各種信息內容的生產、傳播與接收，推動各種力量的不斷流動與進化。

二、融媒體環境對電視內容的重要性

隨著融媒體時代的不斷發展與進步，我國傳統媒體行業開始了轉型與優化，逐漸向多樣化的方向發展。融媒體環境為電視行業的發展帶來更大的機遇，營造了更好的發展空間，使得電視內容更加具有開放性和包容性，豐富了電視媒體的內容，推動了電視節目的發展與進步。在融媒體環境下，我國電視傳播方式由傳統的單一性的線下傳播轉變為移動傳播方式，有力提高了電視的影響力和傳播力，滿足了人民群眾碎片化閱讀的要求，便于人民群眾學習與瀏覽。

不僅如此，我國傳統的電視內容也較為單一、枯燥，缺乏新穎度，很難引起人民群眾的關注。而在融媒體環境下，通過信息化的媒體技術，能夠對傳統的電視內容進行合理優化與改進，創新表現形式，在保證電視內容時效性的基礎上，提高電視新聞內容的質量。融媒體環境下，電視行業的各項工作都得到加強，應用信息化技術，開設微博賬號、微信公眾號和APP等，實現了電視內容的有效傳播，推動了電視行業的健康可持續發展。通過對融媒體技術的應用，開設新媒體平臺，滿足用戶與電視媒體之間的交流與溝通需求，人民群眾可以通過平臺發表自身的意見和看法。

三、電視內容精準化傳播的實踐邏輯和路徑

1.精準定位

精準定位是電視內容精準化傳播工作的基礎，能夠實現對用戶的準確了解，滿足人民群眾的需求。隨著社會的發展與進步，電視行業要轉變傳統的思想觀念，強化自身的互聯網思維和理念，加深對融媒體時代的了解與認識，根據時代發展趨勢和行業發展方向，對工作進行精準定位。首先，電視內容制作者可以通過互聯網技術對用戶的需求進行調查與研究，通過互聯網技術了解用戶的興趣點，根據數據調查結果進行分類研究。

例如電視媒體工作人員可以從受眾的關注方向、性別、年齡等入手，對媒體內容進行創新，根據不同受眾、不同群體的不同需求，對內容和表現形式進行劃分，為用戶提供更具針對性的電視內容，提高電視的影響力和傳播力。電視行業對自身的電視內容進行精準化定位之后，能夠實現對社會正能量的傳播與弘揚，促進社會的和諧。融媒體環境下，電視行業通過對網絡和社交媒體的數據收集與分析，能夠有效掌握用戶的實際需求，找到用戶的興趣標簽。在電視內容精準化傳播工作中，電視行業可以加強與智能電視制造商的合作，對電視設備進行升級，提高智能電視的性能，實現對用戶數據的有效收集與分析，通過相關模型的構建，實現對用戶關注點和具體行為的準確定位，進行有針對性的服務。電視行業可以給用戶貼標簽，把相似或接近的標簽分到一起，為用戶提供更具針對性的服務，提高電視的影響力和傳播力。

2.精準制作

保證電視節目的精準制作是實現電視內容精準傳播的重要條件，是提高電視影響力的關鍵。電視內容制作主要是指對不同類別的內容進行制作。現階段我國電視行業精準制作主要要注意兩個方面，一是私人定制，私人定制是指在進行精準定位的基礎上，對用戶需求進行研究分析，根據用戶需求來提供針對性的服務，設定好具有差異性的電視內容和用戶圈子，最大程度地滿足目標受眾的需求。二是優質體驗，加強對融媒體技術和信息化技術的應用，通過設立電視新媒體平臺，提高人民群眾的參與度和互動性，提高電視內容的傳播力和影響力。在私人定制中，應該積極主動迎合用戶的習慣和興趣點，滿足用戶的實際需求，提高用戶的電視體驗，突出電視內容的重點，實現電視行業與用戶的雙贏。電視行業可以通過各種新穎的活動來維護客戶，給客戶贈送禮品，維系客戶關系。

3.精準關聯

精準關聯是指在融媒體場域下，實現電視內容和用戶的智能匹配，為用戶提供更加精準的電視內容服務，提高用戶的電視體驗，滿足用戶的需求?，F階段在我國的電視內容精準傳播過程中，精準關聯主要包括三項內容：第一項內容是用戶圈子標簽和電視內容庫的智能匹配，第二項內容是用戶場景標簽和電視內容庫的智能匹配，第三項內容是興趣喜好和智能推送的匹配。

四、結語

為了實現電視行業的穩定發展，電視行業逐漸轉變傳統思想觀念，實行精準化傳播，優化傳播模式，為人民群眾提供了更高質量的電視服務，實現了電視內容和用戶的相互連接，有效地提高了電視內容的市場競爭力，實現了融媒體環境下電視行業的生存與發展。