談電視媒體如何弘揚地方傳統文化
——以《陳倉大戲臺》欄目為例

□魯繼武

一、地方傳統文化亟待傳承和弘揚

一個地方的傳統文化，傳承了上千年甚至數千年，往往反映著這個地方的歷史，是一個地方的根和魂。然而由于時代的變遷和發展，地方傳統文化與當代社會文化之間割裂現象比較嚴重，地方傳統文化亟須保護、傳承和弘揚。

由于傳承與弘揚的創新能力相對較弱、體制機制有待進一步完善、方式和手段相對單一等諸多問題，導致一些地方傳統文化面臨著后繼乏人甚至失傳。

比如說，在陜西省寶雞市，秦腔這一古老的獨具特色的地方戲曲，已經傳承了數千年。目前，在廣大農村，有不少的自樂班經常在一起組織表演，但參加者都是上了年紀的人，年輕人因其唱腔難懂等原因不大喜歡，秦腔藝術傳承后繼乏人。

二、電視欄目《陳倉大戲臺》的有益探索

為了弘揚秦腔這一地方傳統文化，滿足廣大群眾的精神文化需求，陳倉廣播電視臺充分發揮電視媒體的傳播特點，于2015年7月份策劃、創辦了《陳倉大戲臺》欄目，從而在保護、傳承和弘揚地方傳統文化方面作出了積極有益的探索。《陳倉大戲臺》欄目采取制片人制的方式進行運作，欄目時長一小時，每周固定時間播出。

在具體運作過程中，欄目組與當地政府文化主管部門協商，由主管部門發文，鎮（街道）協助。各鎮（街道）由文化站牽頭，組織群眾報名，在基層舉辦分賽，由專業評委老師現場打分，層層選拔，基層分賽晉級的選手進入全區復賽，復賽晉級的選手再參加年終總決賽。

為了增強比賽的觀賞性，在總決賽中，設置了導師培訓課、導師爭奪戰、導師爭霸賽和冠軍爭霸賽四個環節。

各鎮、街道舉辦的分賽活動，吸引了周邊不少縣區的秦腔愛好者積極踴躍報名參與，周圍十里八鄉的群眾都聞訊趕來觀看，每場活動演出現場觀眾都在5000 人以上。

在總決賽現場，陜西省戲曲研究院教授、國家一級編劇冀福記激動地說，真沒想到基層有這么多高水平的秦腔愛好者，真沒想到一個縣級電視臺，能舉辦如此精彩的秦腔比賽活動；參與者稱贊說，這個節目讓他們認識了秦腔方面的很多專業老師，提高了他們的演唱水平，一路走來，收獲滿滿。

利用電視媒體傳承和弘揚地方傳統文化，《陳倉大戲臺》欄目作出了積極有益的探索，獲得良好的效果，也給同行諸多啟示。

三、《陳倉大戲臺》欄目帶來的啟示

1.欄目策劃定位準確

一個欄目成敗與否關鍵在于定位是否準確。電視臺在策劃一個欄目時要將自己的創意和市場需求相對接，找準其中的契合點。

《陳倉大戲臺》欄目在創意策劃時就是抓住了當地廣大基層群眾喜愛秦腔藝術、政府需要傳承弘揚秦腔藝術作為突破點，這樣就解決了市場問題，并且得到了政府的大力支持。

從實際情況來看，電視臺通過創辦這個欄目，滿足了當地群眾唱秦腔、看秦腔的需求，政府也達到了傳承弘揚地方傳統文化的目的，電視臺也獲得了良好的經濟效益和社會影響力，從而實現了互利多贏。

2.欄目運作應具有廣泛的群眾性

在實際操作過程中，《陳倉大戲臺》欄目如果沒有與傳承弘揚地方傳統文化相結合，與活躍基層群眾文化生活相結合，也就不可能有政府的參與和支持，單憑電視臺欄目組的三四個工作人員，要想協調組織基層各個分賽活動，是根本不可能的。

《陳倉大戲臺》欄目之所以取得成功，原因之一就是將欄目運作與開展群眾文化活動相結合，與政府傳承弘揚地方傳統文化相結合，從而得到政府大力支持和群眾的廣泛參與。各鎮、街道辦舉辦的分賽活動，吸引了周邊縣區的秦腔愛好者積極踴躍報名參與；另外，由于比賽活動一般都在人口密集的廣場舉辦，周圍十里八鄉的群眾都聞訊趕來觀看，效果非常好。

3.在欄目運作中引入競技比賽元素

欄目組設置了冠軍歸屬的懸念，大大增強了活動的可觀賞性、群眾的參與度，因而備受各方的關注。欄目從最初的分賽開始就實行淘汰制，只有表現優秀的選手才能晉級下一輪的比賽。特別值得一提的是，欄目組設置了廣汽三菱越野汽車三年使用權的高額獎勵，因而冠軍爭奪異常激烈。為了確保比賽的公正、公平，欄目組專門從陜西省戲曲研究院、陜西職業藝術學院和寶雞市人民劇團聘請專家擔任評委。

4.欄目引入社會行業精英，探索電視臺創辦欄目的新思路

此次策劃改變了以往電視臺欄目電視臺人辦的方式，解放思想，開拓創新，樹立開放辦電視節目的理念，邀請當地秦腔方面的專家、資深人士等行業精英出謀劃策，積極參與比賽活動的協調組織和欄目節目的策劃、導演、編排和運作等工作，大大提高了欄目活動的影響力和知名度，保證了欄目賽事活動的圓滿成功。

四、結語

在利用電視媒體傳承和弘揚地方傳統文化方面，《陳倉大戲臺》欄目的開辦，獲得了圓滿成功，也給了同行諸多啟示。當然，具體到某一個地方的某一方面的傳統文化，還要結合當地傳統文化的實際，因地制宜，創造性地去策劃、去實施，這樣才能達到預期的良好效果。