電視新聞播音主持的創新研究

□彭涵俊 雷 鳴

在傳統的新聞媒體中，對信息的過濾和審核非常嚴格，能夠正確引導社會輿論。在經濟快速發展的條件下，科技水平迅速發展，帶動了新聞行業的迅速發展，廣大新聞工作者在工作時切記要保持本心。

一、全媒體時代電視新聞播音主持面對的挑戰

1.自身專業素養不足。在現在的全媒體時代，新聞行業經受著巨大的考驗，新聞人面臨的挑戰更是前所未有。在這種大背景下，需要廣大新聞工作者積極進行轉型，適應新聞行業的發展趨勢。雖然新媒體時代的來臨為廣大的新聞工作者提供了更多的就業機會，但也對其專業素養提出了更高的要求。一些新聞播音主持暴露出專業素養不足的問題。

2.自身特點不突出。隨著新媒體與傳統媒體融合的加速，傳統電視媒體的新聞播音主持因缺乏主持特色，而無法脫穎而出。在全媒體迅速發展的當下，新聞傳播方式和新聞傳播內容都發生了很大的變化，如果播音主持還沿用千篇一律的播報方式，就會讓受眾覺得審美疲勞。

3.創新力不足。隨著新媒體時代的發展，新的媒體如雨后春筍般出現，而傳統的新聞播音主持節目形式單一、內容缺乏創新性，這些因素都導致了新聞播音主持節目收視率下降，危機四伏。

4.傳統的工作觀念有待改變。全媒體時代下對新聞傳播提出了更加嚴格的要求。電視新聞播音主持的任務已經不僅僅局限于念稿子，還應與觀眾進行良性互動，提高新聞播報的親和力。因此，其傳統工作理念有待改變。

二、全媒體時代電視新聞播音主持應對危機的措施

1.提升自己的專業素養，凸顯品牌效應。隨著行業的發展以及融合趨勢的加強，傳統的電視新聞播音主持的專業水平也需不斷提高。例如在美食節目中，不僅要介紹美食，還要講述美食中蘊含的故事，而且某些故事還具有關聯性，播音主持就要熟悉了解節目內容，做到胸有成竹，娓娓道來。想要打造節目品牌，提升播音主持的專業素養勢在必行。播音主持的責任非常重，他們的素質在很大程度上影響著電視節目質量，并且直接關系著電視節目收視率。播音主持崗位的特殊性，要求播音主持必須具備高素質。

2.注重提升自身實力。在當前嚴峻的競爭形勢下，新聞工作者應該發揮自身的長處，提升自身的價值，注重提升自身實力。應積極參與技能培訓活動，能夠有效提升自身競爭力。播音主持要具備新聞分析及理解能力、處理突發事件的能力，多參加交流會交流經驗，了解新聞播音主持行業的最新動向。播音主持既要能說，又要會說，其美感的體現載體是語言，該能力需要長期的文化和藝術積累。播音主持平時可多分析一些優秀電視節目，提高自己的審美能力以及語言能力。

3.為節目組提出合理化建議。身為播音主持，要全身心投入節目，了解新聞節目運作的整個流程，合理把控節目進程，為節目組建言獻策。

4.轉變思維，提高工作效率。相較于傳統的傳播方式，全媒體的傳播方式更為注重主持人與觀眾的互動以及節目的趣味性。而在這種背景下，更需要主持人轉變自身的傳統思維，提高工作效率，滿足觀眾需求。在傳統模式中，觀眾是新聞的被動接收方。全媒體時代，觀眾成為新聞傳播的主體，播音主持要增強服務意識，真正把滿足觀眾需求放在首位。

5.強化道德修養。部分播音主持過分注重外在的形象，嚴重忽視了個人的修養。在節目播音過程中，部分主持人會出現口誤或者誤播現象，甚至語言表達比較粗俗，未對語言進行細化處理。同時，由于缺乏有效的潤色和嚴謹推敲，因此節目檔次被拉低，收視率也隨之降低。從這一層面來看，電視臺應當對播音主持提出新的更高要求，既要注重專業素質的培養，又要強化道德修養。

三、結語

在當前的時代背景下，新媒體與傳統媒體競爭十分激烈，卻也在競爭中吸收彼此的優點與長處，來提高自身的競爭力，展現出融合發展的趨勢。隨著社會經濟的快速發展和廣播電視事業的不斷進步，尤其在當前的多媒體時代背景下，社會對高素質的播音主持人才需求更加迫切。播音主持是電視的品牌資源、稀缺資源，自帶流量，是電視的“門面”，是媒體內容呈現的最后一環。全媒體傳播格局下，播音主持要在推動媒體融合發展上下功夫。近年來，媒體融合發展已取得長足進步，但要真正邁向你中有我、我中有你的深度融合，還需要不斷深入思考和實踐。播音主持需要運用互聯網思維，運用掌握的所有手段，更好地使主流輿論和正面聲音在網絡傳播陣地成為引領力量。播音主持還要始終保持技術敏感，經常與技術部門進行緊密合作，及時將VR、AI等新技術融入播音主持傳播全過程，提升全媒體傳播效率，充分發揮新技術的推動作用。

對于每一個播音主持而言，媒體融合發展帶來的巨大挑戰，也將時間的進程大大壓縮。時代的快速發展不等人，媒體融合發展的進程會越來越快，處在傳播最前沿的播音主持必須以融合的心態擁抱變化的技術，以融合的姿態傳遞不變的價值，積極參與到全媒體傳播格局中，主動適應全媒體傳播格局對播音主持傳播方式的新要求。