新媒體時代下農業節目生存策略研究

□楊 萌

我國幅員遼闊，土地面積眾多，人口基數大，農業問題向來被廣泛關注。基于此，農業節目早已成為農民朋友與外界溝通的渠道，能為廣大農民朋友提供高價值信息。然而，在電視節目體系內，農業節目播出情況不容樂觀，無法充分滿足目標觀眾需求。

在新媒體時代，農業節目生存面臨前所未有的困境。針對這種現象，農業節目應堅持與時俱進，充分應用新媒體技術，創新節目形式，將農業節目推廣出去，服務于農民朋友，服務于社會。

一、新媒體時代農業節目的現狀

1.節目總量少

目前，我國眾多電視頻道中，專業性農業頻道少之又少。在已注冊的400多個電視媒體中，自辦農業節目的僅占5%，播出總量更是達不到1%。同時，在現有的農業節目中，節目質量有待提升，導致農民群眾獲取信息途徑有限，無法得到高價值資訊。

2.節目質量低

通過深入農民群體調查，發現現有農業節目播出內容與農業生產實際相脫節，很多農業知識已不再受用。換言之，新媒體時代下的農業節目實用性低，針對性不強。節目制作團隊未充分了解農民群眾現實需求，與農業新科技相關的內容更是少之又少。此外，節目知識點過于單一，對農業生產提供的幫助不足。

3.投入產出不匹配

目前，農業電視節目投入與產出完全不匹配、不成正比。“負債”經營比較普遍，電視臺雖然投入了一定的人力、物力及財力進行節目制作，但節目質量不容樂觀，無法產生預期的理想效益。投入與產出之間的反差，嚴重導致電視臺管理部門對農業電視節目喪失了信心，不愿再過多投入精力與時間進行節目的制作。

二、新媒體時代農業節目生存策略

1.建立品牌意識

隨著電視技術不斷進步、數字信息化迅猛發展，電視傳播形態早已發生了巨大改變，數字電視、交互電視和衛星電視等廣泛流行，改變著大眾對電視媒介的認知。在激烈的市場競爭環境下，農業電視節目若想持續吸引觀眾，就要形成獨有的品牌。充分發揮傳統電視優勢，圍繞主題多范圍取材，為受眾帶來全新的觀賞體驗，提高節目收視率。

2.加強新媒體合作

新媒體的出現，很大程度上分流了傳統電視觀眾。然而，當前大多數網絡視頻節目仍然來源于電視節目。所以，傳統電視媒體依舊是專業內容生產者，為新媒體輸送源源不斷的素材。

如今，一些衛視與網絡電視臺合作，在傳播方式上做了全新嘗試，促進各種平臺媒介協同發展，最終形成資源共享與優勢互補，為傳統電視媒體農業節目開拓發展空間。

3.追求社會效益與經濟效益的雙贏

廣電媒體具有產業屬性，需產業化運作，提高市場化程度。但做節目時，不要過度追求經濟效益，不要以節目帶來的經濟效益判定節目“生死”。實際上，衡量農業節目的價值，不僅要看節目本身經濟效益，還要看這個節目對社會發展產生的重要意義，也就是農業節目的社會效益。農業電視節目不應以追求經濟效益為終極目標。在滿足農民群體收視需求的基礎上，更要注重經濟效益與社會效益的雙贏，進一步增強節目的公益性。

4.強化服務意識

對農業節目而言，第一受眾是農民群體。農民群體渴望從農業節目中獲得有用知識，也希望得到電視媒體行業的尊重。為此，制作農業節目必須堅持“以人為本”原則，堅持“衣食父母”理念，為農民群體提供優質服務。作為農業節目的工作人員，應深入農民群體采訪調研，向農民朋友宣傳最新的農業政策，并帶著真摯情感制作節目。農業節目需不斷滿足農民群體在政策、技術方面的收視需求，同樣也需要兼顧農業文化。以“為農民服務”為出發點，維護農民群體權益，切實為農民群體解決難題。此外，在制作農業節目的時候，應加強與農民群體的交流，認真聽取農民朋友的反饋，虛心接受農民朋友的合理批評，最終呈現“想農民之所想”的農業節目，真正解決“農民之急”。

5.彰顯人文關懷

目前，農業節目制作者大多來自城市，對農村生活不夠了解，在很多時候都無法與農民朋友產生深度共鳴。實際上，農業電視節目制作者也應是優秀的農村工作者，不僅要有同情心，更應從多角度、深層次理解農業問題，急農民之所急，想農民之所想。這就意味著，農業電視節目制作者要有“人文關懷”意識，從靈魂深處理解農民、感恩農民、認可農民。當前，農村、農民、農業亟須政策支持及法律支持。為此，在制作農業節目時，應堅持“以人為本”原則，對農民群體投入足夠多的關懷、關愛與關注，在農業節目中融入“人情味”。充分凸顯人文關懷，可以有效拉近農業節目制作者與農民群體間的距離，使廣大農民朋友敞開心扉。大家齊心協力才能辦好優質農業節目，推動農業發展。

三、結語

總而言之，農村電視觀眾數量龐大，農業電視精品節目匱乏。若想真正滿足農民朋友對農業節目的需求，農業電視節目制作需貼近農村生活，對農業發展提出可行性建議。新媒體的出現，為農業節目生存提供了發展空間，需要農業節目制作者把握時代機遇，通過新內容、新方式為農民群體提供農業信息服務，為農業發展貢獻力量。