芻議電視民生新聞創(chuàng)新發(fā)展策略

□梅巍巍

電視民生新聞欄目，簡單來說就是報道與人民群眾日常生活息息相關新聞的電視欄目，是近幾年我國電視媒體中最常見、最受觀眾喜歡的欄目類型。正因如此，越來越多電視編導開始側(cè)重電視民生新聞欄目，引發(fā)了新聞“同質(zhì)化”問題，也造成觀眾對電視民生新聞欄目的審美疲勞。基于此，創(chuàng)新發(fā)展的理念被應用到電視民生新聞欄目中，希望通過創(chuàng)新發(fā)展助推電視民生新聞欄目登上一個新臺階。

一、電視民生新聞欄目的現(xiàn)狀

過去常見的電視民生新聞欄目最顯著的特點就是選材廣泛，生活中常見的家長里短、鄰里關系、婆媳關系等都可以作為這類新聞欄目的題材，從而獲取觀眾共鳴。與此同時，這類新聞在傳播正能量方面的優(yōu)勢也是其他類型新聞無法媲美的，比如，編導可以將具備正能量的新聞整合在一起，從而營造和諧的社會氛圍。

但是，長期以來，由于媒體間的激烈競爭，天災人禍、水管爆裂、鄰里糾紛等內(nèi)容成為提升收視率的“看家法寶”，導致民生新聞頻頻出現(xiàn)負面、媚俗、流于表象、同質(zhì)化等問題。有些民生新聞堆砌生活瑣事，出現(xiàn)“泛平民化”趨勢，新聞價值不高。不少欄目從報道選題、板塊設計再到欄目風格趨于雷同，陷入“同質(zhì)化”的窠臼。大多數(shù)民生類新聞對政策中的民生內(nèi)容解讀不夠。為此，電視民生新聞必須創(chuàng)新發(fā)展，追求差異化，以“有高度”“有深度”“有溫度”的差異化節(jié)目，在激烈的競爭中謀得一席之地。

二、電視民生新聞欄目創(chuàng)新發(fā)展的價值

第一，為追求欄目的差異化，電視人應更深入到人民群眾中，挖掘群眾遇到的真正難題，而不是單純謀求“爆點”“熱點”。讓更多問題通過媒體的幫助得以解決，為共建和諧、有序的社會貢獻力量。

第二，創(chuàng)新工作的推進，讓因地制宜制作電視民生新聞欄目成為可能。以北京電視臺民生欄目《向前一步》為例，就是從解決居民間的民生“小事”出發(fā)，營造更適合人們生活、居住的環(huán)境，從而營造更好的社會氛圍。

三、電視民生新聞欄目創(chuàng)新發(fā)展的策略

1.秉持差異化原則確定欄目定位，注重輿論引導，做到“有高度”。民生新聞來源于百姓生活，但不應受家長里短等生活瑣事的束縛。進入互聯(lián)網(wǎng)時代，“碎片化”新聞隨處可見，電視民生新聞報道一定要創(chuàng)新。目前，很多民生欄目素材都來源于群眾提供的新聞線索，內(nèi)容大同小異，如果欄目無法從更深入的角度看待這一問題，那么群眾對這類新聞的興趣也會大大降低，從而削弱欄目的影響力。所以，筆者認為應落實差異化報道原則，把握好欄目定位。比如，選題不能低俗，不能為滿足觀眾的獵奇心理，削減電視媒體的公正性和嚴肅性。要勇于發(fā)聲，善于發(fā)聲。對百姓反映的問題要具體問題具體分析，強化輿論監(jiān)督引導，避免主觀、片面、以偏概全。這就要求電視人既要堅持以人為本，又要從大局出發(fā)；既要有輿論監(jiān)督意識，又要有輿論引導意識；既要拓寬民生新聞的報道視野，又要提升民生新聞的品位，站在更高的起點上審視生活，真正關注民生。

2.秉持差異化原則深入開發(fā)內(nèi)容，加強“包裝”整合，做到“有深度”。在明確自己欄目的定位后，應將自己欄目與其他欄目的優(yōu)勢進行對比，更多地挖掘民生新聞事件本質(zhì)，以激發(fā)群眾觀看電視民生新聞的興趣。電視民生新聞要產(chǎn)生強烈的感染力，必須加強“包裝”整合，在尊重新聞事實的基礎上，采取多種報道形式，拓展民生新聞的內(nèi)涵和外延，將最受百姓關注、最有價值的新聞亮點挖掘出來，從而提升新聞影響力。

朝陽廣播電視臺《今晚關注》欄目關于“一群好的哥自發(fā)接送一位殘疾學生上學”的報道，可以說是做深民生新聞的生動實踐。2020年，朝陽財經(jīng)學校學生趙建輝家里遭遇不幸，父母先后去世，身患小兒麻痹的他上下學成了難題。一次偶然的機會，出租車司機張國華得知此事后，主動免費接送。后來，司機姚德興、丁德剛等知道后也紛紛加入愛心接送隊伍。從春到夏，愛心接送延續(xù)8個月不間斷。欄目策劃團隊認為這樣的“暖心”新聞應該做深做透，在欄目播發(fā)第一期節(jié)目《我的車輪就是你的“腿”》后，連續(xù)幾天記者又對愛心的哥、出租車公司和學生進行了深入采訪，陸續(xù)采制播出了《失去親人很痛苦坐他們的車很溫暖》《趙建輝：這個城市好人親人多啊》《大家都有兒女，這是我們自愿的》等多篇報道和評論《一群好的哥溫暖一座城》，這樣的組合式報道，形成多個亮點、可讀點和關注點，極大地提升了新聞的感染力和影響力。

3.秉持差異化原則，關注百姓冷暖，做到“有溫度”。“范長江新聞獎”獲得者、光明日報高級記者鄭晉鳴說：“即使采訪手段再先進，我也要俯下身子到新聞現(xiàn)場去，走入新聞人物的內(nèi)心。”在推動電視民生新聞欄目創(chuàng)新發(fā)展時也應從觀眾需求出發(fā)，制作更接地氣、更有人情味的電視民生新聞欄目，借此獲得觀眾的認可。這就要求記者深入基層，深入生活，善于發(fā)現(xiàn)小人物身上的不尋常故事，做“有溫度”的新聞。同時還要建立“國計”與“民生”融合的思維習慣，關注社會熱點，回應百姓關切，從政策中選取事關百姓的重要信息，以百姓視角進行解讀。

四、結(jié)語

綜上所述，電視民生新聞欄目創(chuàng)新發(fā)展已經(jīng)成為必然趨勢。要想實現(xiàn)民生新聞的持續(xù)發(fā)展、繁榮發(fā)展，電視人應注重輿論引導、挖掘欄目特色、關注群眾需求。