對新媒體時代下紙媒轉型策略的探討

□南 丁

現階段，新媒體幾乎占據了整個媒體市場，如果紙媒沒有創新，將被市場淘汰。在新媒體時代，紙媒既面臨著機遇，又存在著挑戰，因此，紙媒行業應明確新媒體對紙媒的影響，從多方面進行考慮，不斷創新自己的發展理念，促進紙媒發展進步，促進報紙在新媒體時代可持續性發展。本文就新媒體時代下紙媒轉型策略進行探討，以促進紙媒發展進步。

一、新媒體時代下紙媒轉型的必要性

在科技不斷發展的背景下，信息傳播速度快，信息密集度較高，媒體需不斷進行信息挖掘、分析，以掌握真實的信息。在這樣的背景下，人們獲取信息的途徑增加。新的媒體技術在給予人們更多機會進行信息選擇的同時，也給予了錯誤信息傳播的機會，受眾無法全面掌握信息。雖然使用新媒體是未來傳媒業發展方向，但傳統媒體需結合實際情況，立足于現實，進行轉型、創新，促進紙媒可持續性發展。同時，在新媒體時代，我們要明確傳統紙媒重要性，要了解人們多樣化閱讀需求，基于實際情況，優化紙媒內容、創新紙媒傳播方式，提高報紙可閱讀性，幫助人們更好地獲取閱讀信息。比如，在報紙版面設計過程中要對信息進行梳理、分類，優化版面內容，提高讀者閱讀效率。可借助多媒體渠道，豐富報紙信息傳播途徑，實現報紙多元化傳播，提高報紙傳播速度。

二、新媒體對紙媒轉型發展的積極影響

第一，新媒體具有便捷性，可優化紙媒傳播途徑。便捷性是新媒體最顯著的特征之一。在信息技術支持下，信息傳播通過新媒體進行，可有效突破時空限制，如，一條信息可瞬間傳播千萬人。因此，紙媒基于新媒體進行轉型具有便捷性優勢，更方便、更快捷地實現信息復制與傳播。現在，網絡技術不斷創新，用戶可直接通過網絡購買紙媒，可節省大量外出購買的時間。

第二，新媒體具有多元性，促進紙媒信息多樣化傳播。新媒體時代下，信息傳播速度更快，覆蓋面更廣，可以說，只要有網絡信號，就可利用媒體進行信息傳播。因此，新媒體時代下，紙媒內容不僅可在報紙上傳播，還可利用網絡進行多元化傳播，提高報紙傳播有效性。

第三，新媒體具有交互性，促進紙媒用戶進行信息反饋。新媒體時代，媒體傳播沒有一個中心點，每個人都能發表自己的觀點和意見，互動性極強。因此，新媒體能更好地滿足受眾需要，從而產生更加小眾化、專業化、高效率的信息傳播活動。借助于這一優勢，紙媒行業可及時進行用戶反饋信息收集，有效進行紙媒轉型，促進紙媒可持續性發展。

三、新媒體時代下紙媒如何轉型

1.基于新媒體理念，拓展紙媒發展思路

科技是新媒體發展的強大動力。縱觀新聞行業發展歷程，不難得出這樣的結論：新聞行業每一次發展，都有技術創新的支持。手機、電腦、電子閱讀器等終端設備普及，為新媒體行業提供更廣闊的發展平臺。各種客戶終端在方便人們生活的同時，也悄然改變人們的觀念和生活習慣。生活節奏加快，人們閱讀方式也變得更加便捷，這也為數字出版產業發展提供了機遇。新媒體背景下，以海量數據為依托，可對群體或個人習慣和偏好進行分析，實現共贏。新媒體是一把雙刃劍，在其推動下，紙媒開始優化思維，不斷創新，這正是媒介融合的契機。

在新媒體背景下，與其拋棄紙媒，不如重視紙媒自身不可替代的優勢，探索新媒體環境下紙媒突圍的策略。因此，紙媒行業應充分認識到新媒體的優勢，在實際工作中基于新媒體理念，明確紙媒發展方向，使紙媒傳播內容滿足用戶需求，促進紙媒可持續性發展。

2.創新紙媒編輯理念，優化紙媒內容

隨著新媒體的迅猛發展，編輯工作也隨之發生巨大變革。新聞編輯人員要想更好地適應社會發展需要，就應革新觀念，在觀念與方法上進行創新。

第一，新聞編輯需充分把握受眾群體思想，通過市場調研等方式，與廣大受眾建立良好溝通，勇于嘗試先進編輯手段，提高新聞編輯有效性，優化新聞編輯內容。

第二，新聞編輯在工作中，需與讀者建立良好互動關系，從而掌握讀者喜歡的媒體風格。另外，新聞編輯應徹底摒棄陳舊編輯理念，針對不同受眾群體，及時調整新聞傳播方式，改進新聞內容。

可見，新媒體環境下，紙媒編輯需不斷提高自己的編輯能力，有效掌握用戶需求，確保新聞內容的真實性，挖掘具有深度的新聞，提煉有價值、有吸引力的內容，讓報紙充分發揮導向性作用。

3.依托新媒體，創新紙媒傳播途徑

新媒體時代，信息傳播途徑發生巨大變化，報紙編輯在獲取信息時，要不斷創新信息傳播途徑，達到傳播效果最大化。新媒體背景下，人們獲取信息方式改變了，網頁更新速度加快，信息傳播范圍擴大，同時，即時信息的出現，引發了傳媒業變革。先是MSN和QQ，然后是博客、個人空間、朋友圈、微信、微博的崛起，這類即時通信工具和個人公眾平臺的出現，一方面使人們溝通和信息交流更加方便快捷，另一方面，傳媒業也緊跟時代潮流，把微博、微信作為重要傳播媒體和傳播手段，促進信息傳播，如許多知名大眾傳媒都在微博上注冊官方認證的微博號，或在微信平臺上開設了官方微信公眾號，隨時更新新聞動態。因此，紙媒應基于新媒體環境，利用各種傳媒軟件，實現報紙內容的有效傳播。

四、結語

新媒體時代，紙媒要獲得可持續發展，創新是關鍵。因此，紙媒企業應從傳播內容、傳播途徑等方面進行考慮，不斷進行報紙內容、形式等的創新，提高新聞質量和價值，促進其有效傳播，為報紙發展探索出新的道路。