對縣級融媒體中心發展模式的探討

□黃敏婕

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調過應加強縣級融媒體中心建設，這不僅說明了中央對縣級融媒體建設工作的重視，而且點明了開展該工作的必要性。

一、建設縣級融媒體中心的必要性

融媒體，指的是將傳統媒體與移動新聞客戶端、微博、微信公眾號、網站、電視等新媒體在宣傳、內容、人力等方面進行有機整合，打造利益共融、內容兼融、資源通融的媒體矩陣。

如今，推進媒體融合已成為國家戰略，新舊媒體的融合是大勢所趨。信息的無處不在、無所不及、無人不用，不僅使輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，而且使社會組織運作、動員能力、工作方式、生活狀態等發生了空前未有的變化。以習近平同志為核心的黨中央敏銳洞悉和把握到互聯網尤其是移動媒體的巨大功能作用，堅定抓好縣級融媒體中心建設，必將給縣域媒體帶來煥然一新的面貌。可以說，互聯網和移動媒體一旦同原有的縣級媒體相加相融，通過流程優化、平臺再造，實現各種媒介資源、生產要素的有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段的共融互通，催化融合質變，放大一體效能，中國大地上必定會出現一批具有強大傳播力、引導力、影響力的新型縣級主流媒體。

二、縣級融媒體中心的發展現狀

1.建設成本不足

縣級融媒體中心建設使用的資金，一般來自政府撥款。由于平臺建設需要較多專業人員及先進設備，建設資金會出現不足。

2.信息宣傳方式創新不足

當前，信息平臺泛濫，同一新聞不經修改直接照搬到不同平臺宣傳的屢見不鮮。這就導致各平臺信息宣傳方式大體相似，內容同質化嚴重，讓人感到千篇一律，宣傳作用大打折扣。宣傳方式不新穎，內容也沒有創新。縣級融媒體中心對內容有著嚴格的審核制度，內容創新難度較大。受眾對信息關注不夠，制作者有懈怠心理，導致內容創新缺乏動力支持。

3.新舊媒體融合度不夠

最近幾年來，各地政府部門對融媒體的發展建設給予大力支持，投入不少物力和人力。有數據顯示，91%的縣級融媒體有兩種及兩種以上類型的平臺，9%的縣級融媒體僅有一個類型的平臺。縣級融媒體中心雖然如雨后春筍般建起來了，但在發展中遇到瓶頸。比如，在信息技術應用方面，由于縣級媒體工作人員信息技術基礎較差，縣級媒體之間的信息不流通，信息傳播容易受阻。

三、加強縣級融媒體中心建設的策略

1.堅持財政“輸血”和平臺“造血”雙管齊下

各縣政府財政能力不同，融媒體建設資金有限。有個別地方重視程度不夠，財政支持力度有待進一步加大。由于受縣域市場規模較小、資金實力不強等因素制約，一些縣級融媒體中心僅靠自身運營實現盈利比較困難。解決縣級融媒體中心建設資金不足問題，應堅持財政“輸血”和平臺“造血”雙管齊下。縣(市)領導干部要充分認識建設縣級融媒體中心在宣傳思想工作中的重要意義、在基層政權建設中的關鍵作用，綜合運用強化戰略統籌、納入中心工作、加強績效考核等手段，設立專項資金支持縣級融媒體中心建設。縣級融媒體中心也要進一步強化自身“造血”功能，在堅持采編經營兩分開的基礎上，積極探索多種“媒體”業態，通過延長產業鏈條增加經營性收入。縣級融媒體中心可以與相關產業單位開展協作，為其宣傳助力，以獲取一定的資金支持。但對合作產業宣傳內容應該進行嚴格審核，防止輿論導向出現偏差，畢竟縣級融媒體中心建設是意識形態工作的重要內容，一旦造成負面影響，后果難以預料。對于成功經驗，可以通過試點運行的方式在全國推廣。

2.根據受眾需求創新內容

縣級融媒體中心要對平臺用戶需求進行分析，有針對性地投放宣傳內容。同時，縣級融媒體中心要進一步拓展信息的傳播途徑。當下最火的傳播載體是短視頻，其能直觀形象地對信息進行傳播，因此縣級融媒體中心可制作更多的短視頻精品，滿足縣域群眾需求。

縣級融媒體中心應改革原有的作品審核制度，加快審核進度，對創新性內容給予鼓勵。

3.實現新舊媒體的更好融合

融媒體中心要重視微信公眾號、傳統媒體及移動客戶端等傳播平臺的建設，破除思想壁壘和機構壁壘，將縣級媒體間的單純物理相加變為“你中有我，我中有你”的化學融合。有條件的地方可以搭建內容資源共享平臺，促進市區兩級廣播電視媒體內容生產交流合作。開展創新創優節目、廣播電視新聞、少兒節目精品等系列評優評獎活動，加大精品創作扶持力度。重視人才培養，定期開展人才培訓。提升融媒體中心的制作播出技術水平，提升安全播出保障能力。

四、結語

縣級融媒體中心要通過整合縣級媒體資源，將媒體與政務、服務相結合，為用戶提供媒體服務、黨建服務、政務服務、公共服務和增值服務等多樣化綜合服務，從而鞏固壯大主流思想輿論，提升新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力；生產更多優質內容，拓展傳播范圍，增強傳播效果。