“融”字當先內容為“王”——縣級融媒體中心新聞宣傳發展探析

湯曉逵

（柳城縣互聯網新聞傳播研究中心，廣西 柳城 545200）

隨著近幾年我國社會與經濟快速發展，新聞行業發展遇到了前所未有的挑戰，因為在發展過程中越來越多的短視頻平臺出現在群眾視野中，這些短視頻平臺通過“短、平、快”的方式快速融入到群眾生活中，并且在發展過程中短視頻平臺的發展還愈加規范，其內容也越來越豐富，從開始的搞笑生活視頻，直到現在規范化的新聞播報視頻內容，每一步的發展都會直接影響到傳統新聞行業。因此在發展過程中，各地區就需要結合融媒體時代，通過更加優質的內容來提高其受眾程度，并為人民群眾打造出更加貼近生活的優質節目。

一、融媒體時代的發展特點

隨著近幾年我國社會與經濟快速發展，融媒體已經成為人民群眾生活中常見的新聞傳播途徑，其實這一理念早在七十年代就被美國學者尼葛洛龐帝提了出來，只是由于當時經濟與環境因素的影響，這一理念并未被應用到實際。但是隨著近幾年信息技術不斷深化，融媒體又一次被提了出來，且在技術與經濟的推動下成為主流，在當前這一社會與經濟快速發展背景下，融媒體展現出了其獨有的優勢，即快速的傳播渠道、合理的資源整合方式、獨特的技術推廣方案等，通過融媒體的幫助可以有效將資源進行整合共享，還可以在一定程度上有效拓寬新聞傳播的途徑。不僅如此，在發展與傳播過程中，融媒體還可以有效拓展受眾群體，在新聞播報過程中還能夠與群眾進行實時互動，進一步提高了新聞傳播質量[1]。

二、縣級融媒體中心新聞宣傳工作的現狀

其實在融媒體發展過程中，縣級融媒體中心新聞宣傳工作的開展十分吃力，因為縣級工作單位屬于基層單位，所以其受到的關注不同于其他單位，這就導致在工作中經常會出現一些問題，那么本段就對縣級融媒體中心新聞宣傳工作現狀，即存在的問題進行總結分析。

（一）改革動力不足

由于縣級單位的日常工作長期落后于其他單位，所以其運營管理制度也就存在一定的滯后性，例如在管理過程中人員的調用、工作理念等都存在一定缺陷，這就導致在實際工作中雖然改革的“口號”已經喊了出來，但是其實際改革內容與動力卻存在嚴重的問題。因此在發展過程中就需要利用合理的方式去制定相應改革計劃，并對傳統改革制度存在的問題進行總結分析，以打破工作現狀。與此同時，在改革發展過程中，縣級媒體單位一定要靈活應用各項工作機制，例如管理機制、用人機制、獎懲機制等，合理利用工作機制對日常工作進行創新[2]。

（二）運營短板突出

通過對縣級融媒體中心的日常工作總結可以了解到，在實際工作中經常會出現運營問題，究其根本原因就是在發展過程中縣級融媒體沒有得到關注，再加上其工作與運行都要依靠財政幫助，這就導致其運營成本無法支撐日常工作支出。與此同時，在管理過程中縣級單位還存在過于追求完全現代化工作的問題，最終出現了“小改動不愿做，大改動做不到”的工作現狀，因此在發展過程中就需要結合實際情況制定相應運營機制，以合理推動單位現代化發展。

（三）中心內容不足

在實際工作中縣級融媒體工作還存在這樣的問題，那就是新聞內容的展現方式存在問題，盡管在發展過程中縣級融媒體中心在不斷優化新聞傳播方式，還將帶有本地特色的新聞融入了進來，但是反觀其欄目卻沒有得到創新。這就導致在實際工作中新聞內容無法得到群眾的關注，同時融媒體中心的發展與創新也受到了一定影響，因此在實際管理過程中，就需要將這一問題重視，并對如何有效優化新聞內容進行總結分析[3]。

三、融媒體的應用優勢

（一）信息資源更為豐富

在近幾年社會與經濟快速發展背景下，信息技術應用成為各行業關注的重點，并且在信息技術不斷深化過程中，微博、微信等社交平臺也成了人民群眾生活中不可或缺的“工具”，通過微信與微博，群眾可以獲取到大量信息，由此可見網絡與信息技術能夠為人民群眾的生活帶來怎樣的幫助。因此融媒體就開始借助信息技術深化發展，通過信息技術應用有效提高了新聞內容獲取的效率，這樣在新聞播報時就可以展現出更多的新聞內容，有效提高了新聞播報受眾程度。那么在實際工作中有關部門就需要結合實際情況制定相應工作計劃，并合理應用信息技術將信息與新聞資源豐富起來。

（二）傳播渠道多元化

融媒體的發展需要借助信息技術，信息技術的特點不僅僅局限于資源整理的有效性，其另一特點就是傳播途徑更加多元化，例如微信、微博等社交平臺，即可以使群眾相互聯系，還可以在一定程度上為群眾提供當下熱點新聞話題。所以融媒體在發展過程中就可以借助信息技術，并通過合理的方式去制定相應宣傳計劃，例如在發展過程中結合實際情況通過微信、網頁、微博等方式開展新聞播報工作。只是在實際工作中需要注意，一定要在管理過程中對存在的問題進行總結分析，并結合實際情況制定相應信息處理規范，以保證群眾看到的新聞內容精煉且具有一定吸引力，進而有效拓展受眾群體[4]。

（三）信息載體交相融合

傳統新聞傳播方式為電視、報紙、電臺等，這就使得新聞信息載體存在局限性，那么在發展過程中就需要通過融媒體對新聞載體進行拓展優化，在當前這一信息技術不斷深化背景下，融媒體中心就可以借助現代化的傳播方式，將圖片、視頻等方式當作新聞信息載體，這樣就可以保證群眾在了解新聞時能夠更加直觀地了解到新聞內容，同時還可以使群眾更加客觀地看待新聞，進而有效提高新聞信息展現的有效性。

四、如何有效提高縣級融媒體中心工作質量

（一）推動縣級媒體中心融合發展

在當前這一社會背景下，有關部門在工作中就需要將這一問題重視起來，那就是在實際工作中一定要將自身定位重視起來，因為自身定位的明確可以有效提高群眾對融媒體的關注度，所以在工作中無論開展什么工作，其工作內容存在怎樣的差異性，相關工作人員就需要圍繞自身定位去設計相應工作計劃，進而有效提高融媒體中心在群眾心中的印象，并展現出融媒體中心的特點。與此同時，在工作中不僅要保證各項工作的開展都圍繞著自我定位，還需要在工作中將融合問題重視起來，這一融合所指的并不是簡單將宣傳平臺與融媒體中心工作融合，而是在實際工作中將各工作部門進行融合，保證各工作部門可以在發展過程中有效整合資源，同時獲取到更多的實時新聞內容。最后需要注意的就是，各縣級融媒體中心在工作中一定要將本地特色融合到新聞中，因為縣級融媒體中心的受眾群體基本上都在本地區，所以就需要通過展現本地特色的方式來鎖定受眾群體，以保證本地區群眾能夠成為融媒體中心的“粉絲”，當擁有了固定的受眾群體后，縣級融媒體中心才能思考如何在工作中不斷拓展受眾地區[5]。

（二）打造地區特色新聞節目

隨著近幾年融媒體的深化發展，新聞傳播方式越來越多，群眾在生活中可以結合實際情況去了解自己關心的新聞內容，所以在發展過程中縣級融媒體中心就會遇到這樣的問題，那就是一些常見新聞群眾可以其他渠道第一時間了解到，這就對縣級新聞播報造成了影響，因為縣級新聞獲取效率較差，在部分新聞已經成為群眾討論的熱點時，縣級單位才能夠獲取到相應新聞內容，這就導致縣級單位新聞傳播的滯后性影響到了其長久發展。那么在發展過程中就需要利用合理的方式對工作進行創新優化，例如在發展過程中縣級融媒體中心可以結合實際情況去打造一些帶有本地區特色的新聞節目，節目內容一定要與群眾的生活息息相關，比如有利于群眾生活的地方政策宣傳、本地區出現的突發事件等。不僅如此，節目在播報過程中還要與群眾建立聯系渠道，例如通過公眾號的方式與群眾進行實時互動，或是建立互動平臺來了解群眾關心的問題，并在節目播報時幫助群眾解決問題，通過這樣的方式來提高群眾對縣級融媒體中心的關注度[6]。

五、結束語

通過以上總結可以了解到，在當前這一社會與經濟快速發展背景下，縣級融媒體中心的日常工作還存在哪些有待改進的問題，同時也了解到融合對新聞播報內容進行創新優化。那么在發展過程中各縣級融媒體中心就需要結合實際情況制定相應改革計劃，并通過建立交流平臺、與群眾建立聯系、新聞內容貼近群眾生活等方式展現出融媒體的優勢，以合理推動融媒體步入現代化發展進程中。