湖北鐘祥世界文化遺產(chǎn)地可持續(xù)發(fā)展對策研究

雷函龍 陳慧英（通訊作者）

（武漢輕工大學(xué) 管理學(xué)院，湖北 武漢 430023）

一、引言

作為中南六省唯一的陵寢型世界文化遺產(chǎn)，明顯陵無論是在外的名氣和對游客的吸引程度比較同為陵寢型世界文化遺產(chǎn)的“北京十三陵”和“南京明孝陵”還有一定的差距?！懊黠@陵”在旅游者心中未樹立品牌形象，會(huì)對明顯陵品牌忠誠度較低，使得冠有“世界文化遺產(chǎn)”之名的明顯陵在目前市場上的地位與處境十分尷尬。根據(jù)“短板原理”和“系統(tǒng)論”得知，阻礙世界文化遺產(chǎn)地未來可持續(xù)發(fā)展的因素絕對不是單方面的，遺產(chǎn)地的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化和環(huán)境，任何一個(gè)子系統(tǒng)發(fā)展出現(xiàn)滯后，都會(huì)使得其它子因素的發(fā)展付之東流，以至于拖累遺產(chǎn)地整體的發(fā)展水平。唯有補(bǔ)齊“短板”，使各子系統(tǒng)之間趨于整齊協(xié)調(diào)，這才能真正推動(dòng)遺產(chǎn)地未來真正走向良性發(fā)展。

二、湖北鐘祥明顯陵世界文化遺產(chǎn)地發(fā)展中的問題

（一）旅游環(huán)境發(fā)展出現(xiàn)失衡

研究發(fā)現(xiàn)，湖北鐘祥明顯陵世界文化遺產(chǎn)地的旅游環(huán)境優(yōu)化水平是要落后于旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展和旅游文化發(fā)展水平的，這說明遺產(chǎn)地的當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展要優(yōu)于當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境的發(fā)展。因此，找出當(dāng)?shù)芈糜苇h(huán)境發(fā)展水平制約湖北鐘祥明顯陵世界文化遺產(chǎn)地未來持續(xù)發(fā)展的原因是最為必要的。

（二）湖北鐘祥當(dāng)?shù)馗鳟a(chǎn)業(yè)之間發(fā)展不協(xié)調(diào)

通過前期對文獻(xiàn)的梳理發(fā)現(xiàn)，我國世界文化遺產(chǎn)地大多得天獨(dú)厚的自然條件為農(nóng)作物的生長提供了極佳的環(huán)境，又因湖北鐘祥磷礦儲(chǔ)存量居于全國前列，所以當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)和工業(yè)水平較為發(fā)達(dá)，農(nóng)業(yè)和工業(yè)曾一度分別占據(jù)湖北鐘祥生產(chǎn)總值的38.2%和40.3%。[1]強(qiáng)調(diào)工業(yè)的發(fā)展，輕視第三產(chǎn)業(yè)在未來的前景，造成鐘祥市當(dāng)?shù)馗鱾€(gè)產(chǎn)業(yè)之間發(fā)展不協(xié)調(diào)，是湖北鐘祥前期發(fā)展指導(dǎo)的重大失誤。

（三）明顯陵經(jīng)濟(jì)文化價(jià)值同對旅客的吸引力不匹配

而明顯陵作為中南六省唯一的陵寢型世界文化遺產(chǎn)，無論是在外的名氣，還是對游客的吸引程度，比較其它世界文化遺產(chǎn)依然一定的差距。游客普遍認(rèn)為“明顯陵”在開發(fā)程度、文化內(nèi)涵和歷史底蘊(yùn)，以及對外影響力上依然不足。[2]明顯陵被當(dāng)?shù)刈鳛橐粋€(gè)“產(chǎn)品品牌”推往旅游市場后，并未在旅游者心中樹立一定的品牌形象，因此也就不會(huì)對明顯陵存在一定的品牌忠誠度，使得冠有“世界文化遺產(chǎn)”之名的明顯陵在目前市場上的地位與處境十分尷尬。

（四）當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一

湖北鐘祥作為楚文化的發(fā)源地之一，擁有諸多可供開發(fā)的文化產(chǎn)品，明顯陵文化遺產(chǎn)保護(hù)區(qū)當(dāng)?shù)貙τ诰皡^(qū)門票的收入過度依賴，缺乏相關(guān)的文化衍生產(chǎn)品，文化遺產(chǎn)地的文化資源開發(fā)明顯不足，在當(dāng)今這個(gè)商品過于批量化和標(biāo)準(zhǔn)化的社會(huì)，人們更加偏愛于體現(xiàn)個(gè)性化和富含文化含義的產(chǎn)品。忽略對本土文化的開發(fā)，也是明顯陵世界文化遺產(chǎn)地的“傳統(tǒng)文化認(rèn)同感”低于其它感知的重要原因。

三、湖北鐘祥明顯陵世界文化遺產(chǎn)地發(fā)展中問題的成因

（一）湖北鐘祥遺產(chǎn)地居民對游客的極大寬容

湖北鐘祥作為以工業(yè)導(dǎo)向發(fā)展的城市，對于以旅游業(yè)為代表的第三產(chǎn)業(yè)依賴性并不強(qiáng)，但是我們通過線下走訪發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)鼐用駱銓?shí)善良，秉持著“來者都是客”的觀念對前來游玩的旅客也是滿懷熱情，為了保證游客在當(dāng)?shù)氐穆糜误w驗(yàn)，對于游客諸多不文明的現(xiàn)象，當(dāng)?shù)氐木用癖３种鴺O大的寬容

（二）重視工業(yè)發(fā)展的同時(shí)忽略了對當(dāng)?shù)丨h(huán)境的保護(hù)

我們通過線下走訪發(fā)現(xiàn)，湖北鐘祥當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境方面有待提高，湖北鐘祥地處江漢平原，地勢平坦開闊，湖泊眾多，再加上有漢江流經(jīng)當(dāng)?shù)?，水資源豐富。同時(shí)湖北鐘祥的磷、鐵、銅等礦產(chǎn)資源，這為當(dāng)?shù)氐墓I(yè)發(fā)展提供了充足的自然資源。

（三）湖北鐘祥所處的地理交通優(yōu)勢不明顯

湖北鐘祥位于湖北省的中部，區(qū)域位置較優(yōu)，但至今沒有一條高鐵經(jīng)過，在這個(gè)高鐵四通八達(dá)的年代，交通不便和物流成本較高等諸多因素是制約當(dāng)?shù)匕l(fā)展的重要原因。這使得當(dāng)?shù)仄髽I(yè)發(fā)展緩慢，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型苦難。不便的交通運(yùn)輸?shù)牟蛔兺瑯右彩沟迷揪筒话l(fā)達(dá)的旅游產(chǎn)業(yè)雪上加霜。

（四）明顯陵同周圍景點(diǎn)未能形成聯(lián)動(dòng)

明顯陵位于湖北鐘祥城區(qū)東北7公里的純德山上，距離下一個(gè)旅游景區(qū)“莫愁湖”依然有不短的距離，這就導(dǎo)致湖北鐘祥各個(gè)旅游景點(diǎn)之間無法形成聯(lián)動(dòng)關(guān)系。這無意間加重了很多游客的旅行成本，而游客體驗(yàn)水平的增加只有等于或高于旅游成本的速度時(shí)，旅客才會(huì)有良好旅行體驗(yàn)和滿意的評價(jià)。

（五）高級(jí)知識(shí)水平人才對外流失嚴(yán)重

通過走訪鐘祥文旅局了解到，湖北鐘祥作為教育強(qiáng)市，當(dāng)?shù)卦Q生過多名湖北省文理科狀元，奈何鐘祥當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型苦難，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度趨于平緩，外加全國各主要一線城市在政策上對人才的吸引，使得很多接受過高等教育的人才會(huì)選擇留在了大城市發(fā)展，湖北鐘祥人才流失十分嚴(yán)重，當(dāng)?shù)貙Ω黝惛呒?jí)知識(shí)人才的需求極為旺盛。

四、湖北鐘祥明顯陵世界文化遺產(chǎn)地發(fā)展調(diào)控對策

（一）逐步調(diào)整鐘祥當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

鐘祥有這“中原磷都”的美稱磷礦儲(chǔ)量居國內(nèi)前列，銅、鐵等礦石資源也十分豐富，所以鐘祥前期依靠資源優(yōu)勢工業(yè)發(fā)展十分較快，當(dāng)?shù)匾簿褪且驗(yàn)檫@一點(diǎn)發(fā)展十分迅速。吃到工業(yè)紅利，大發(fā)資源財(cái)?shù)耐瑫r(shí)，也使得鐘祥當(dāng)?shù)匚廴緡?yán)重，再加上上面提到的當(dāng)?shù)鼐用駥τ诼每偷母叨葘捜荩沟卯?dāng)?shù)丨h(huán)境問題不容樂觀。因此，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該及時(shí)調(diào)整湖北鐘祥目前由第一，第二產(chǎn)業(yè)為主帶的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，改善當(dāng)?shù)匚廴緡?yán)重現(xiàn)狀。大力發(fā)展旅游業(yè)，使得當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)逐漸向第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（二）加大當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)地域文化對外地宣傳力度。

文化對人具有潛移默化，深遠(yuǎn)持久的影響。湖北鐘祥世界文化遺產(chǎn)地要堅(jiān)信文化的力量，鐘祥文旅局可聯(lián)合居民力量，在當(dāng)?shù)嘏e行了更樣的文化節(jié)，并注重利用以“抖音”為代表自媒體平臺(tái)，加大對湖北鐘祥當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的對外宣傳力度，擴(kuò)大湖北鐘祥對外知名度，吸引外地游客前往鐘祥明顯陵世界文化遺產(chǎn)地游玩，推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

（三）完善遺產(chǎn)行政執(zhí)法體系

首先，需要加緊完善鐘祥地方性遺產(chǎn)監(jiān)查制度。根據(jù)鐘祥市的實(shí)際情況建立符合鐘祥市實(shí)情的地方性遺產(chǎn)檢查制度，對經(jīng)常發(fā)生違規(guī)行為的遺產(chǎn)地要進(jìn)行重點(diǎn)督察，對與惡意破壞文化遺產(chǎn)的行為要依法進(jìn)行行政處罰。其次，需要加強(qiáng)當(dāng)?shù)氐倪z產(chǎn)執(zhí)法機(jī)構(gòu)建設(shè)。增加遺產(chǎn)監(jiān)督特派員的人數(shù)，不定期對文化遺產(chǎn)地進(jìn)行巡查，一旦出現(xiàn)問題要第一時(shí)間進(jìn)行處理最后，需要強(qiáng)化對遺產(chǎn)執(zhí)法部門的教育培訓(xùn)。采取教育培訓(xùn)，外出交流和組織學(xué)習(xí)等多種方式，提高遺產(chǎn)地執(zhí)法人員的法律意識(shí)，執(zhí)法能力和業(yè)務(wù)能力。執(zhí)法人員必須在考核通過以后持證上崗

（四）科學(xué)規(guī)劃出可聯(lián)動(dòng)明顯陵周圍景區(qū)的旅游路線

在進(jìn)行旅游路線設(shè)計(jì)的過程中，要注重把高質(zhì)量的旅游景點(diǎn)（如：明顯陵、黃仙洞）放在較后位置，使整場旅游做到勞逸結(jié)合，張弛有度，利于一步提高旅客的興奮程度，在到達(dá)核心景區(qū)的時(shí)候達(dá)到興奮頂點(diǎn)。

（五）注重對“文化產(chǎn)業(yè)管理”方面人才的引進(jìn)

湖北鐘祥當(dāng)?shù)氐奈幕糜钨Y源豐富，巨大的文化財(cái)富使得當(dāng)?shù)貙τ凇拔幕a(chǎn)業(yè)管理”方面的人才需求量巨大。因此，湖北鐘祥市政府可以同全國各地高等院校進(jìn)行溝通，在全國各個(gè)院校引進(jìn)大量“文化產(chǎn)業(yè)管理”方面的人才，讓這些人才成為當(dāng)?shù)匚磥砜沙掷m(xù)發(fā)展的“智囊”。不僅為社會(huì)提供了更多的工作崗位，解決當(dāng)下大學(xué)生工作難的現(xiàn)狀，招攬到的知識(shí)分子也可為湖北鐘祥明顯陵世界文化遺產(chǎn)地未來可持續(xù)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。