廣播電視訪談類節目策劃的創新分析

卡合曼·卡維力

（新疆廣播電視臺，新疆 烏魯木齊 830000）

引言：訪談類節目的發展源于人們審美的豐富，更加尊重說話的權利。但近年來訪談類節目同質化問題嚴重，在節目策劃上缺乏創新，很難吸引到受眾關注，造成訪談類節目普遍收視率降低，甚至很多節目停辦。因此需要針對訪談類節目策劃展開研究，通過對節目策劃的創新，能夠提高節目制作質量，從而豐富節目內容，推動訪談類節目的發展。

一、廣播電視訪談節目策劃存在的問題

（一）選題單一俗套

在訪談節目選題上主要圍繞訪談對象的成長家庭、人生經歷等展開，談話內容匱乏，落于俗套。由于選題圍繞嘉賓個人，很多受眾并不感興趣，無法吸引受眾。同時談話內容受到約束，也無法深入挖掘談話對象的閃光點，主持人可發揮余地較小，談話內容不深刻，影響談話節目質量。

（二）同質化問題嚴重

目前大部分訪談節目是邀請明星藝人、網絡紅人等，通過設計一系列問題和嘉賓進行互動，但問題內容普通，沒有新穎性，無法讓受眾了解其更加感興趣的內容。主持人和嘉賓保持一定距離，無法讓嘉賓放松心態，打開話匣子，無法豐富訪談內容。訪談節目的核心在于訪談，但由于設置問題和袒護啊內容相似，造成節目出現同質化的問題，造成節目質量低下[1]。從長遠角度來看，由于訪談類節目同質化問題的出現，節目收視率降低，也造成很多訪談節目停辦。

（三）缺乏節目特色

一檔優秀的訪談節目，必須要具備獨特的特色，能夠讓人耳目一新，只有讓觀眾印象深刻，才能取得良好的收視率，才能提高受眾黏性，穩定收視群體。但目前訪談類節目的策劃并未確定節目定位，不明確節目特色，使得節目對觀眾沒有吸引力。另一方面編導人員創新力不足，并不能推動節目創新，在資金上缺乏支持，無法制作出精良的節目，使得訪談類節目特色不足，無法獲得受眾的喜愛。

（四）缺乏群眾化意識

由于訪談類節目需要貼近群眾生活，讓群眾產生共情，才能吸引受眾觀看。但是訪談類節目邀請的嘉賓，很多受眾并不認識，嘉賓講述的故事也距離群眾甚遠，無法引起群眾共鳴。此外很多訪談類節目忽略了和現場觀眾的互動，沒有尊重觀眾的想法，缺乏群眾化意識，和群眾距離遠。

（五）節目形式固定化

節目形式固定化問題也影響到訪談類節目的發展，如今人們的意識觀念發生天翻地覆的變化，對于電視節目的偏好也有了很大變化，但是訪談類節目并沒有根據受眾的改變做出調整，節目形式固定，觀眾產生枯燥乏味的感覺，自然出現收視率降低的問題。究其原因在于制作人員缺乏創新，沿用訪談節目的通用形式，流程固定，無法吸引受眾觀看。

二、廣播電視訪談類節目策劃的創新策略

（一）選擇新穎的選題思路

為了保證選題思路新穎，首先需要做好市場調研，充利用網絡搜索全面調研，經過信息收集和篩選，確定選題。更要重視受眾提供的信息，擴大信息源，注意整合受眾提供信息，選擇更貼近受眾生活和關注的主題和人物。通過全面搜集信息，了解近期社會熱點，增加選擇范圍[2]。同時要具備前瞻性視野，提前預測可能出現的社會熱點以及人物，搶占先機。其次需要充分利用網絡渠道和平臺，邀請網友和受眾一同參與節目的策劃，更能了解受眾和網友所關注的問題，更有利于選擇受眾感興趣的主題以及人物，為提高收視率奠定基礎。最后在確定選題前，需要利用網絡搜索，了解其他平臺是否做過類似的節目，其主要觀點和視角有哪些，要注意區分和回避，避免制作出相似的節目。詳細調查關于該主題的輿論和討論風向，選取熱議話題深入探討。如《贏在新疆》節目邀請成功的企業家分享自己的創業經驗，對于受眾而言，企業家創業故事頗具吸引力，企業家也很少有機會講述自己的辛苦創業路，內容新鮮，可談及的話題多，能夠吸引受眾持續關注，提高節目的收視率。

（二）選擇合適風格的主持人

主持人風格對于節目策劃有重要影響，在訪談節目中，主持人處于主導地位，言行舉止都會影響訪談氛圍，決定著訪談節目的質量。主持人在節目中發揮著舉足輕重的作用，需要謹慎選擇。根據節目種類選擇主持人的主持風格，在綜藝節目中適合選擇臨場應變能力強，控場能力強，幽默風趣的主持人。在人物訪談節目中，適合選擇邏輯思維清晰，親和力強的主持人[3]。一些訪談節目還需要和現場觀眾互動，更需要觀眾所熟悉，親和力強的主持人。在策劃節目時要做好語言的編輯，通過猜測嘉賓或現場觀眾的反應，提前做出預設，能夠在現場對主持人起到一定指導。如《朗讀者》的主持人董卿，其端莊穩重、大氣智慧的主持風格別具一格，能夠快速和嘉賓熟絡起來，并提出觀眾更感興趣的問題，讓節目效果更能引人思考，內容豐富。《超級訪問》的主持人李靜集合親和、思辨、幽默為一體，屬于萬能型主持人，更容易被嘉賓信任，打開話匣子，提高訪談節目質量。《新聞1+1》和《時事開講》則作為時事評論類節目，新聞信息密集，容量大，對于主持人專業素養要求高。需要更加專業、理智、經驗豐富的主持人完成，如白巖松主持風格鎮定自若，具有掌控全局的能力，對于實事敏銳，知識積累豐富，對于新聞事件侃侃而談，讓訪談節目能夠在任何情況下順利錄制。

（三）創新節目形式

對于電視訪談節目而言，節目形式和內容決定了收視率，為了保障收視率，不僅需要設計更加豐富的節目內容，更需要對節目形式進行創新。首先在節目現場必須要精心布置，以此突出主題，讓節目更有創新性看點，在布景安排上貼近于節目主題。同時需要靈活使用小搖臂、攝像設備、電子屏幕、游戲設備等，設置充分的環節，擴充節目內容。若訪談人物具有代表性作品或事件，可以設置對應的環節，包括場外互動、現場互動等，把控訪談節目的氛圍。如新疆廣播電視臺的訪談節目《今日聚焦——創新服務 保障就醫》采訪了新疆醫科大學附屬醫院的工作人員，通過采訪的方式針對疫情防控措施進行討論，同時解答網友和觀眾的提問，關注防疫、就醫等民生問題，面對面解答群眾的問題。通過面對面溝通，將政府防疫政策進一步向群眾解讀，幫助群眾了解當地防疫形勢，通過防線設置給予群眾最大的安全感。這一訪談形式將訪談節目放入基層，改變采訪明星名人的刻板印象，由相關工作人員詳細解讀，和老百姓面對面溝通，為群眾操心事想實招。這一節目設定不僅能夠提供給政府和群眾溝通的平臺，更能讓電視機前的群眾看到政府的所作所為，達到了良好的社會反響。

（四）根據反響動態化調整節目

訪談類節目制作難度較高，很容易出現內容過少、訪談枯燥、節目環節繁瑣等問題，都會影響到節目質量。對此制作訪談類節目需要密切觀察網絡反向，并根據網絡反響對節目進行調整。如今信息傳播迅速，人們生活水平提高，自然改變了認知觀念和思維模式，節目需要根據主流價值觀進行及時調整，跟上受眾思維的發展，才不會被受眾淘汰。因此策劃訪談節目中需要采用先進的理念，獨特的視角，制作精品節目。剪輯過程中需要保證邏輯通順，內容豐富，節奏松弛有度。同時充分利用花體字、音效、特效等效果提高節目的可看性。充分利用節目新媒體賬號和受眾互動，在互動過程中了解到受眾的有效意見，要積極整改，不斷完善節目。如《文化之林》作為維語訪談節目，主要針對維吾爾族的文化進行訪談。近年來逐漸意識到在話題選擇上脫離公眾需要的問題，開始進行改革，選擇人們更關心的話題進行討論，并對節目藝術效果進行進一步制作，讓節目藝術感和制作質量得到良好改善。

結論：綜上所述，廣播電視訪談節目策劃主要存在選題單一俗套、同質化問題嚴重、缺乏節目特色、缺乏群眾化意識、節目形式固定化的問題，嚴重影響節目發展和收視率。對于訪談類節目進行創新，需要選擇新穎的選題思路，選擇合適風格的主持人，創新節目形式，根據反響動態化調整節目。只有堅持節目創新，才能滿足受眾需要，讓節目內容和形式更加豐富，提高收視率和受眾黏性，推動訪談節目的健康發展。